“喜”，形于“色”

      2010年年末，經歷了一系列嚴格審核之后，南方寢飾再度獲批成為中國流行色協會基地企業。一個值得注意的現象是，官方認證的基地名稱悄然變更為“中國喜慶床品色彩研發基地”。自2007年在業內率先提出“喜文化”，南方寢飾著力打造“喜慶床品專家”的品牌形象，一系列營銷組合拳不僅斬獲了不俗的市場業績，也讓業界開始重新審視這個來自溫州的家紡品牌。此次官方的認證，或可作為業界認可的信號，也傳遞出南方寢飾矢志成為細分領域領頭羊的信念。

      南方寢飾定位喜文化，可溯源至2006年。當時提出的口號是做家紡領域的“婚慶專家”。“中國每年因結婚產生的消費總額達3000億元，隨著結婚潮和城鎮化進程的推進，對婚慶類和喬遷新居類的家紡床上用品的需求量會越來越大”，在南方寢飾總經理謝安成的描述中，市場需求是這一定位提出的初衷。然而，相較于家紡業盛行的產品線越寬越好，這種理念在當時并不被看好，業內持觀望心態者不在少數。

　　一年的調研和市場實踐后，2007年，南方寢飾將最初提出的“婚慶專家”延展為“喜慶床品專家”。從“婚慶”到“喜慶”，一字之差折射的卻是品牌文化與受眾的巨大差異，不僅使得品牌更具包容性和鮮明的特色，更為品牌跨界整合留下充分空間。此后的一系列營銷組合拳，南方寢飾開始著力挖掘中國“喜文化”價值：2007年力邀國際影星張柏芝擔任品牌“喜慶大使”；2008年為18對奧運新人舉辦集體婚禮；2009年末推出“喜禮”活動，根據中國傳統習俗研發的家紡賀歲款“鴻運被”和鴻運“寶寶絨養生按摩床墊”成為當季消費熱點；2010年，“南方寢飾大愛 搜城”活動全國啟動，以親情友情愛情為主線，尋訪搜索真情故事；2010年歲末，南方寢飾再次推出“新年送喜喜心如意”活動，大派喜慶紅包和喜慶賀歲禮包。短短幾年的時間里，南方寢飾通過以“喜”為核心的品牌主題活動，不斷向公眾傳遞南方寢飾的核心價值，并堅持與終端銷售結合，不僅有效增加了品牌的知名度，也創下了不俗的市場業績。“所謂‘專注所以專業’，有些企業枕頭做的好，有些企業被子做的好，而我們南方寢飾最大的特色就是喜慶床品做的好。我們要所有的消費者一想到買婚慶、喜慶的床上用品，就想到南方寢飾”，南方寢飾總經理謝安成自豪地表示。

　　“喜”形于“色”

　　色彩是時尚之源，對于家紡尤其如此，三十多年的行業沉淀中，南方寢飾深切感受到色彩具有低成本高附加值的生產力價值，在對“喜”文化的詮釋中，亦充分彰顯色彩的魅力。

　　南方寢飾對喜慶床品的理解早已超越傳統意義上的紅色家紡，在其終端專賣店中，產品的色彩非常豐富，跨度極大。僅紅色系，就分中國紅、酒紅、藏紅、寶紅、胭脂紅等，同時還有近幾年大為流行的煙灰色、大地色、粉藍色等，諸多色系飽滿共存，卻并不覺雜亂無章。同屬主打的婚慶系列產品，“中式經典”系列以紅色為主，但并不拘泥于傳統的中國紅，會融入更時尚且多元化的紅。“柔美浪漫”系列則以清新雅致的色系為主，如珍珠白、少女粉、魅惑紫等，色系更偏向年輕化和潮流化，這類設計靈感多來源于歐式婚禮。此外，杏色、黃色、咖色、金色、駝色、粉玉色、灰紫色、藍灰色、青藍色、豆沙色等時尚色彩，也是南方寢飾研發中心的設計師們鐘愛的色彩。“我們會鼓勵設計師大膽運用色彩元素，甚至將彩妝的色系運用到床品之上，讓床品散發時尚的風采，為消費者獻上真正的床品時尚”，南方寢飾副總經理楊壽海介紹。

　　2008年，南方寢飾因其在家紡色彩研發創新方面的貢獻，成為國內首家“中國家紡流行色應用示范基地”，2009年，獲得由中國流行色協會頒發的“第五屆色彩中國家紡色彩應用大獎”。兩年多的高速發展，品牌形象的華麗轉身，對“喜”文化的著力經營及色彩研發的深入拓展，已經使南方寢飾成為國內家紡領域色彩研發的領先品牌。“這次對南方寢飾基地認證的名稱變更為‘中國喜慶床品色彩研發基地’，也是對該公司在喜文化推廣，尤其是該領域色彩創新成果的認可，我們期待與更多國內一流企業一起，致力于色彩趨勢研究、預測與開發應用，以提升中國在色彩領域的時尚話語權”，中國流行色協會常務副會長梁勇對此寄予厚望。