淺析中國家紡流行趨勢

　　悠悠萬事，何為至美？非姹紫嫣紅，非桃紅柳綠，非氣象萬千。簡約之美，乃為至美。姹紫嫣紅，逞一時之芳，桃紅柳綠，逞一時之盛；氣象萬千，逞一瞬之奇，而簡約之美，萬古不廢。

　　2010年，中國簡約時尚床品的領導者埃迪蒙托家紡在廣州吉之島進行了一次“簡約之美”床品推廣活動，在2周的時間里創造了284萬的銷售額，在西安金鷹七天的推廣活動中，創造了近百萬的銷售業績。在很多地區，尤其是華南地區，埃迪蒙托專柜及專賣店業績在快速提升，埃迪蒙托董事長郝為民說：“埃迪蒙托家紡代表的簡約時尚床品，經過十年耕耘，正在快速地走進春天里。

　　縱觀全球家紡市場的發展經驗，在發展初期，以喬遷、結婚、送禮及新富階層的炫耀性消費為主要需求方向，而中、后期則以中產階級日常主動更新性需求為主要方向，正是這一時期，日、韓及歐美成熟市場無一例外地以簡約風格為市場主流，中國市場的發展也已快速進入了這一新的時期。簡約之風在未來的市場中必然掀起一場革命性的變化。

　　簡約風潮已經到來，并將深刻影響人們的價值觀、審美觀和生活方式。簡約之風本質上是一種現代快節奏生活方式和低碳環保風潮下的文化現象，是城市化的人們渴望擺脫繁瑣、復雜，追求簡單自然的本能要求，他們在喧囂的都市中尋求寧靜與秩序，回歸與眷戀，淳樸與真誠，而簡約主義更在精神上迎合了這種需求，也許生活本來就像埃迪蒙托的那句充滿哲理的廣告語“LESS IS MORE’’“簡單最美”。

　　春天里，簡約之美正在飛！

　　埃迪蒙托——簡約時尚床品的領導者

　　深圳埃迪蒙托家紡成立于1999年，從成立之初就與比利時著名設計公司合作，并由該設計公司全面主掌產品設計，是中國家紡行業首個與歐洲設計公司共同合作開發，并與歐洲時尚潮流同步的家紡企業；也是國內第一個明確對產品風格進行定位的家紡企業，自成立至今，一直堅守簡約時尚的風格定位。

　　在本世紀的第一個十年，走奢華路線的家紡品牌緊緊抓住喬遷、結婚、送禮及新富人群的炫耀性消費潮流，發展異常迅速。在簡約時尚床品市場一度邊緣化的情況下，埃迪蒙托依然堅持不懈，開拓進取，經過十多年的發展，埃迪蒙托先后獲得了國家免檢產品、深圳知名品牌、廣東省著名商標等榮譽。

　　2010年，公司自建的位于深圳市光明新區面積達4萬5千平米的埃迪蒙托生產物流基地正式投入使用，其中生產面積二萬三千平米，物流倉庫一萬五千平米，展示中心二千五百平米，員工設施近五千平米。此舉對完善供應鏈體系有著重大的意義，為進一步發展奠定了堅實基礎。

　　進入2011年，埃迪蒙托推出了“醒獅計劃”，在全國范圍進行“簡約之美”巡回模特秀及各項“簡約之美”推廣活動，大力扶持加盟商，大幅擴充產品線，繼續提高市場占有率。

時勢造英雄，如何順應簡約風潮的革命性變化成為家紡市場參與者認真思考的重大問題，作為簡約時尚床品的領軍者和開拓者，埃迪蒙托的春天已經來臨。