家紡設計選題簡析

　　隨著人們生活水平的提升，消費者對紡織品的功能需求也在發生著質的轉變，所謂倉稟實而知禮節，在滿足最基礎的御寒保暖需求之后，消費者的紡織品需求已經在向著精神層面的需求轉變，或確認安全感、或尋求共鳴和尊重、或實現自我價值等等！而消費者的心理需求也在影響著其消費行為，從某種意義上講，這種心理需求決定著家紡床品的市場表現，特別是花型和顏色占主導的家紡床品，其設計就決定著成品的市場表現；

　　那么，家紡消費者有哪些主流的心理需求？如何選擇適合的設計主題和素材？我們就來作個簡單梳理：

　　減壓——俱進的主題

　　減壓是社會大發展的伴生需求，隨著社會的分工越來越細、效率要求和節奏要求也越來越快，對工作的壓力也越來越大；生活的多彩化，也在不知不覺地改變著人們的生活節奏——以前是“日出而作、日落而息”，現在晚上八九點鐘才是“華燈初上”，人們有效的作息時間也在減少；而城市化進程的推進，在一定程度上孤立了單個家庭，異地工作的文化適應，社會對成功定義的單一化、各行業競爭的加劇，生活交流者的缺失等等因素的疊加，使得當前社會和人群都存在著減壓需求，而且可以預見這個減壓需求在今后的一段時間內是長期存在的！而作為消費者休息自我修復的私密空間關鍵產品——家紡產品設計的減壓主題就具有很廣泛、很直接的市場需求！

　　目前，社會上已存在許多減壓主題活動，例如：慢生活就是呼吁人們放慢自己的節奏，進行更有效率的工作，盡可能給自己多一些享受生活的空間；而養生瑜伽、旅游、休年假、各種運動等等也都是減壓需求的外在表現；同時裝飾簡約風是一種審美觀點，也是一種減壓需求的潛在釋放，拋開多余的冗雜，簡簡單單地給自己留些空白的視覺空間！

　　格調溫馨的田園花卉，放飛的薄公英，簡約的幾何條格等都是這一主題床品的素材選擇；不管是用色還是排版，溫馨、適度的視覺留白是其關鍵詞；

　　未知——人類的本性

　　未知是雙面的，既包括人類對未知事物的好奇向往，又包括人類對未知事物的恐懼兩個方面，這兩個方面都是人類與生俱來的本能；未知猶如最美的罌粟，對人們有著不可抗拒的吸引力，讓人們在好奇和恐懼之間不能自拔；

　　對未來的美好向往和想象，催生了《阿凡達》的魔幻世界，那些夢幻的色彩和玄幻的事物代表著未知事物美的肯定和代表；而對新潮事物或者標桿事物的模仿和從眾則是好奇和向往的直接體現；太空和海洋、沙漠和峽谷、探險和考古、趨勢和流行都在以這樣或那樣的形式，讓人們趨之如騖、欲罷不能！

　　未知主題的床品主基調是魔幻的、迷離的、朦朧的；抽象的圖案、夢幻般的用色、馬賽克等效果都是對未知系列較好的詮釋！

　　回歸——理智的反省

　　在人類瘋狂的發展和擴張中，看似自然主宰的我們，卻一次次摔倒在大自然的面前，火山、地震、海嘯、洪水、全球的氣溫暖化等等，無時無刻不在提醒我們——在這個地球到底是誰說的算！是時候反省了！反省我們的擴張是否超出地球的承受、反省我們的進化和退化、反省我們生存的意義、反省我們的追求、反省我們時時襲來的不安全感；

　　全球氣候危機的趨勢使得人們越來越重視生態、重視可持續發展；社會高速發展的背后隱藏著安全感的隱憂；交通工具、生活電器等等社會科技的突破，在服務人類的同時也在使人進行著某種進化或者說是退化；所以我們看到低碳環保倡導者、去科技化的返祖實踐者、向往回歸農田的城市農夫等以時尚先行者的出現，同時也看到一些懷舊審美、懷舊生活方式來表達某種回歸也就不足為奇了！

　　這個回歸主題的床品一般的表現分兩種：一種是古韻新生，用傳統元素畫出新的、符合流行的時尚韻味；還有一種是意識流的表述，強調綠色、生態、低碳等訴求、以商業升華藝術，在現在的家紡床品上也是屢見不鮮的！

　　多元——發展的必然

　　多元化是全球化發展的必然；從空間上講，網絡的普及真正實現了地球的概念，不同地區的人在同一個平臺上交流，各地區的生活方式和審美文化前所未有的大交流，又生出許多新的族群和新的生活方式；而從時間上看，社會的高速發展，信息的更新速度快，多種生活方式的大交流大大縮短了幾代人之間的分化速度，特別近30年來，迅速形成觀點和生活方式大不相同的幾代人群體，這也形成了多種生活方式族群并存的狀況，不同的群體需求也就決定著家紡設計的需求是多元的，關鍵是要立足目標群體，找準他們的訴求點！

　　隨著不同族群的價值觀和審美文化德融合和分化，各種混搭也就形成自己的圈子，洋為中用，東風西漸、法式、英式、韓式、新中式、海派、蘇派、杭派、田園、經典、時尚等各種風格百花齊放。這也就不難理解當前流行的所謂沒有風格的風格，這在一定程度上，多元使得設計主題選擇項更多，但是做好更難！

　　熱詞“混搭”是多元主題床品的代表；例如，近一兩年較熱的大提花印花床品，將歐式紋樣做提花和田園花卉印花結合等等很多都是此類主題，更有異域風情融入中式意境，古典元素結合現代時尚排版等等，看似毫無風格，實則自成一格！

　　愛情——不老的傳說

　　愛情是各種藝術形式爭相傳頌的主題，作為千百年來的不老傳說——愛情主題在家紡床品設計上有最廣泛的需求；目前愛情主題的代表性產品——婚慶床品就是家紡消費的支柱之一，幾乎所有的品牌都有這一系列的產品；并且在未來還會有著不老的傳說；

　　近年來隨著人們生活的改善和品位的提升，婚慶主題的家紡產品已經開始從原來的大紅色玫瑰，向亞婚慶等其他形式的婚慶風格過渡，婚慶這一系列本身就在不斷的衍生和發展；而愛情主題除了婚慶之外，還可以從傳統、時尚、卡通等不同的角度挖掘相應的愛情素材，在設計風格上跳出婚慶范疇之外進行更加多元的發揮。

　　童趣——明天的太陽

　　隨著80后開始接手消費主力軍，伴隨著卡通動畫成長起來的他們，并沒有太多的苦難磨礪，他們更加樂觀自信、他們的夢想可以用卡通詮釋，他們的向往可以用色彩渲染、他們的主見是彩色的，他們保留著難能可貴的可愛童趣，所以，童趣化的設計對于將來的消費主力來說，是更具親和力的！

　　卡通無疑是童趣的最好表達，所以常規概念的卡通化表達是最常見的手法；卡通化的圖案、卡通化的色彩、卡通化的觀點，童趣無處不在，無不可為。

　　這個系列的床品在印花中表現最為搶眼，將常規訴求以卡通的視覺表達出來，特別是當前適合時尚年輕群體的成人卡通床品，在許多品牌都有涌現，甚至在婚慶床品上繡上一對可愛的卡通情侶，都是這個系列市場啟動的表現！
當然，社會和人們的心理需求還有很多，我們在這里就從上述幾個主流的心理需求去解讀我們的設計選題趨勢，而且這些需求之間也既獨立又有交叉的，很多細分的小的個體需求都可以看到這些主流需求的影子，而設計選題的切入口往往就是這些小需求！