簡談寶縵羅萊佩茲利之爭

　　佩茲利風格源于印度17世紀的克什米爾，因披肩而流行，至今已有幾百年的歷史。佩茲利紋樣具有自己獨特的外形：長長的橢圓形與微微卷起細尖的尾部，整體造型具有特有的弧度曲線，形內填有風格各異的花草紋和幾何紋。早期佩茲利紋基本形簡潔、嚴謹。經過無數設計師想象力和創造力的加工，演變至今成為一種獨特的民族裝飾紋樣。佩茲利紋樣也因其最適合表現古典、華貴的形式而成為最受寵愛的紡織品圖案之一。

　　時至今日，佩茲利紋樣被應用于各行各業，寶縵和羅萊就是其中鐘情于佩茲利紋樣的兩個家紡品牌。

　　近日，寶縵家紡的佩茲利系列產品銷量突飛猛進，即使是老款亦很暢銷，這本是一個欣欣向榮的局面，令人歡喜。恰恰當下，羅萊家紡耗費巨資大力推出今年春夏新品“佩茲利之夏”，勢頭兇猛。這就容易給人以想象：寶縵佩茲利系列產品的暢銷是借助羅萊推廣之勢。

　　是這樣么？

　　據了解，寶縵家紡自2007年就已經正式將佩茲利元素引入其設計中，經過重重困難的洗禮，通過多年的傳承和創新，化解巨大的市場壓力，形成自己獨有的風格，并于2008年佩茲利風格發展成熟之際開創了科摩系列，在市場上形成了良好的口碑。

　　羅萊“佩茲利之夏”與寶縵佩茲利系列有一個共同之處，就是中西合璧，糅合現代與復古的元素，沿襲華美的歐式風格，將克什米爾傳統符號用于產品。

　　當然，二者也各有側重。寶縵佩茲利系列色彩清新亮麗，多姿多彩，每季推出的新品都著重體現意大利文化，紋樣以自然華貴為追求，用一種含蓄的方式將品質、精致、典雅、尊貴、歐化、唯美等意念融為一體，流溢兼收并蓄的品味，不落俗套，把最受人喜愛的紋樣融入進家紡產品，并在色系和花型上不同表現，如今這已是寶縵的特色。

　　羅萊“佩茲利之夏”則色彩濃郁，承襲了羅萊一貫的歐式風格。

　　據寶縵公司負責人介紹，在產品選材方面，寶縵力爭選擇最好的供應商，這也是寶縵一貫的追求。因此，無論從設計還是品質方面，寶縵家紡產品都具有相當的實力，借助羅萊之勢是沒有足夠的說服力的。

　　實際上，寶縵、羅萊“佩茲利事件”是家紡業第一梯隊和第二梯隊相互競爭，爭奪市場的又一案例。

　　就羅萊而言，它是行業的龍頭老大，將已有的優勢延續并發展下去，是其朝向的目標。寶縵作為第二梯隊的先行品牌，躋身第一梯隊，比肩國際品牌，是其努力的方向。羅萊憑借其雄厚的實力，大手筆推廣“佩茲利之夏”，應該說是意氣風發，實力演繹魅力；寶縵則以其堅韌不拔，用產品說話，向大眾訴說了一個真實感人的故事——以風格延續和時間來證明追求。

　　在市場的長河中，長江后浪推前浪，一浪更比一浪高，在競爭中求生存求發展成為每一個企業必備的素質，八仙過海，各顯其能，要想一個浪頭越行越遠卻只有一個辦法：凝聚力量，擴展實力。

　　這里還存在一個品牌有待強化的問題。

　　佩茲利紋樣在當下各領域的設計中屢見不鮮，各行各業紛紛拿來為己所用，它成為一個流行時尚元素，被眾多品牌引進吸收。而一個品牌，它需要對自己的產品融入文化與風格特質，樹立明顯的標識性，如此方能在激烈的市場競爭中長久長存。

　　寶縵、羅萊以及其他家紡品牌均有采用佩茲利紋樣的產品，但是否是以一種成熟發展并擁有自己品牌風格特質的方式引入設計當中的，答案是不足以肯定的。佩茲利紋樣并沒有專利所屬，然而若將具有鮮明品牌風格的佩茲利紋樣做成專利，做成品牌標志，這才是最后贏家的風范。

　　堅持風格，對于競爭白熱化環境下的家紡企業實屬不易，尤其是中小規模的企業，開創某種設計風格常常會因為種種原因，難以邁開步伐，而真正堅持下來的，卻又要面臨嚴酷的市場選拔。

　　但我相信，唯有堅持才是說服市場的利器，因為寶縵給了我們一個很好的案例。