從紫羅蘭看家紡廣告傳播

　　一陰一陽之謂道，一東一西之謂和。資源終會枯竭，唯有文化生生不息。建立一個品牌不可或缺的則是廣告的宣傳與文化的傳播。廣告的宣傳是否貼合品牌的形象，是否能滿足客戶內心的欲望，這是首要的。陣地是否強大則是在此基礎上的擴展和延伸，盲目追求高層次、高品位、大覆蓋是不可取的。無數制作精美、耗費巨資的廣告片只可遠觀，原因就在于他們內在概念的蒼白、空虛與冷漠。站在消費者的立場，他們喜歡活生生的利益，而不是企業自己才聽得懂的自我表白。人們想喝黑芝麻糊就只是因為它幾乎是我們能喝得到的最香的天然食品，那么就在廣告中表達它的香味誘人。只有在沒有經歷過多“理性”的蹂躪下，才能激起人們內心深處原始的欲望和立即購買的可能。

　　在央視熱播的紫羅蘭家紡廣告宣傳片，以人們對于美夢的追求為導向、以浪漫高貴的場景為支撐、以自然清新的周迅為形象，倡導了一種精致的生活理念。精品女人，精致生活，以主要消費群體為中心，滿足了人們更深層次的生活追求。

　　在人類日超擁擠的生存空間里，唯一可以使人擺脫擁擠感覺的，不是別的什么，而是創新之路。把嘗試“解決新問題“的追求，從人群中的局部人、少數人，擴大到人群中的絕大多數人，并使之成為日常生活中有機構成的一部分，這種趨勢在二十世紀末已初露端倪……

　　————中國、金馬《21世紀羅曼司》 

　　要么創新，要么滅亡。品牌文化傳播亦是如此。在競爭日趨激烈的現代社會，光憑電視廣告的宣傳已經不能滿足品牌推廣所需的手段。在網絡經濟時代這個大背景下，善于利用現有的網絡資源，尋找新的品牌傳播途徑，開拓新的市場才是王道。家紡十大品牌紫羅蘭設立網絡推廣部，率先在家紡行業內推出了品牌招商網站，確立了行業領先地位，向全國乃至全球推介了紫羅蘭品牌，提升了紫羅蘭形象，增強了品牌附加值，給加盟商和消費者提供了一個快速而豐富的資訊通道。2011年，紫羅蘭企業突破了傳統企業的束縛，創新性的成立了電子商務事業部，獨立運營紫羅蘭子品牌愛她@良品。堅持兩手抓，線上線下形成互動，互為補充，相互依托，在創新中尋求更大的市場，充分利用網絡經濟時代帶來的便捷，不斷的為紫羅蘭家紡注入新的元素，促進紫羅蘭品牌在神州大地上快速、穩定的傳播。

　　紫羅蘭作為在家紡品牌排名中已遙遙領先的一線品牌，堅守著她的特性和靈魂，用十五年的積累和行動來闡釋了永恒的“美”，尊貴浪漫的“愛”，和溫柔細膩的“家”；用十五年的努力和拼搏來經營了紫羅蘭這樣一個家喻戶曉的大品牌；也用十五年的時間來展現了一個品牌建立與發展的成長史。

　　紫羅蘭家紡寓意幸福與思念的情愫，為無數情感的延續與圓滿烘托了美妙的氛圍，為無數幸福的家庭送去了浪漫與祝福。紫羅蘭品牌帶著人們對浪漫愛情的追求，滿載著人們對精致生活的向往，努力的完善自己，讓這份神秘悠遠的美麗永久的流傳在世界的每一個角落。

　　紫羅蘭家紡品牌采訪小組：http://www.violet.com.cn