紫羅蘭家紡品牌情感 色彩論

      色彩是一種抽象的符號，如同語言中的字母，通過各種組合的變換，來表達人類豐富的情感。紅色給人強烈的刺激，就像是從心底激起的欲望，讓人斗志昂揚；黃色是太陽和陽光的顏色，明度很高，給人溫暖和力量；綠色是和諧的過渡，如同森林和草原，寧靜安詳，又充滿生機；藍色清冷獨立，像天空和大海，用無與倫比的力量包容一切；黑白是人性的兩種極致，灰色則在此間游走……

　　千萬種色彩有千萬種搭配，蘊含豐富情感的色彩，與人們各不相同的經歷碰撞，擦出絢爛多姿的火花，或優雅、或跳躍、或簡潔……

　　對于一個家紡品牌來說，色彩是企業識別系統或品牌識別系統的決定性因素，決定了競爭品牌彼此的差異化。恰當的色調可以提高消費者的色彩識別能力，鞏固消費者對品牌的記憶力。紫羅蘭的紫色、夢潔的紅都是利用色彩來擴大彼此差異的。增進了各自獨特的色彩搭配，塑造強烈的誘目性與辨認性，灌輸了不同的品牌文化與情感。

　　大多對于家紡品牌，幾乎是一看色彩便知道是什么品牌的產品，這是使用形象色作為品牌的主色調的，紫羅蘭家紡在這一點上面做的很好。所謂形象色，一是指不同商品在人們印象中的固有色；二是不同大類產品的包裝上。

　　目前企業的標準色主要有單色、雙色、三色以至更多。商家一般以迎合消費者的色彩習性和心理，增強視覺沖擊力，以促進購買力。任何品牌產品設計效果的好壞，最終是由色彩來體現的。首先要處理好單個產品色彩設計的整體關系，要注意單個產品以及多個產品的連續展示效果，以及遠近距離上的視覺感受。還要考慮與眾不同的個性展示以及貨架的沖擊力。但凡用色，要深思熟慮。深刻提煉，做到言簡意賅，百看不厭，給人留下深刻的品牌印象，觸發人們心底深處的情感。

　　紫羅蘭家紡品牌采訪小組：http://www.violet.com.cn