紫羅蘭家紡品牌情感 風格論

　　一個行業的任何一個品牌，都有其獨一無二的DNA。用于品牌鑒定，其DNA是最為有效的方法。體現一個品牌DNA就是這個品牌獨有的設計風格和品牌文化。就如家居品牌中提到多樣屋，就會想到溫馨浪漫的田園家，提到簡愛，就會想到奢華個性的時尚家……

　　隨著家紡市場競爭的日趨激烈，許多家紡開始注重品牌的塑造。家紡企業已經到了產品差異化競爭時期，而產品差異化競爭實則是家紡品牌風格化設計的競爭，其核心是品牌文化的的建設。

　　目前家紡產品的設計風格可謂百花齊放多姿多彩，從產品風格來看。主要有以下幾種風格：新古典奢華主義風格和現代簡約主義風格大行其道，清新自然風格其次，異域民族特色風格的產品相對較少。

　　新古典奢華主義風格

　　奢華新古典主義風格強調面料的質感和表面裝飾紋樣的線性變化，在面料上講求舒適的親膚感和細膩感，以真絲、絲綿或800根紗以上的高紗織全面面料，顏色多以柔和優雅的中性灰色調為主，視覺感受雅致、奢華，紋飾簡潔，工藝將就，關注設計和制作工藝的細節。這類產品從風格定位，題材選擇，色彩搭配，工藝材質上堪稱精致，品味獨特，對每個細節的處理都十分嚴謹。

　　現代簡約主義風格

　　簡約不等于簡單，它是經過深思熟慮經過創新得到的設計和思路的延展，不是簡單的“堆砌”和平淡的“擺放”。設計元素傾向于簡樸的造型，單純的色彩變化，運用簡潔的幾何形，抽象形或放大的直線與曲線組合，進行點線面的組合，具有簡潔明快的抽象美和時尚感；色彩上多色重疊，注重白色，灰色，銀色以及米色等原色的運用，追求一種寧靜，清新雅致的審美風格。更加注重肌理效果的應用，如木紋、放大的微生物、樹皮等。工藝一般選用印花工藝或單純的素色拼接。織物面料的運用上，以回歸自然的棉為主，風格簡約、時尚、明快。

　　異域民族風格

　　民族風格就是一個民族特有的文化符號或文化特征，也是一種民族元素。以樸質、自然、單純的藝術特色和濃郁的文化特點為主要亮點，色彩濃烈、紋樣古典。多以各民族、各地區的代表性紋樣為主。滿足了一大部分崇尚民族出傳統的消費群體。

　　清新自然風格

　　自然元素的表現悄然帶來一股清新的自然之風。花紋圖案象征自然，有一種特別的親切感。花卉、枝葉通過各種剪花、提花和軋花工藝的運用重現在面料織物上，手感更凸顯柔軟、舒適，以印花工藝為主，材質選擇以全棉面料為主，棉麻、粗紡等作為裝飾配件搭配。表現一種恬淡的自然風情。

　　風格是品牌的一種品質或特色形式，是品牌持久不變的要素和表現。它能幫助消費者建立品牌意識，產生品牌認知和品牌聯想，幫助消費者屈分產品。

　　紫羅蘭家紡品牌采訪小組：http://www.violet.com.cn