后品牌時代 維科家紡定位解讀

　　維科家紡在對部分城市家紡消費人群進行調查時發現：受訪者最喜歡的家紡風格是田園風格，提及率為20.2%；其次是溫馨風格，提及率為14.3%；14%的受訪者選擇了自然風格；13.3%的受訪者喜歡時尚風格。

維科家紡品牌總監閆卅解讀維科家紡品牌定位

　　維科家紡采取“迎合需求、區隔對手、凸顯自身”的三維度考量定位策略，區隔競品的“愛、家、夢”等空泛的概念，從消費者未被充分滿足的需求入手，關注產品屬性層面利益點，對接價值觀與生活方式的消費體驗，形成差異化的、有生活觀的品牌概念。

　　在產品層面，針對在“材質面料、柔軟性、抗皺性”等方面存在未被充分滿足的需求點，追求產品的質感；在價值觀層面，針對知性、自然、返璞歸真的生活態度，追求生活的質感。維科家紡以雄厚的技術實力，優異的品質保障，家紡行業首張CCIC生態紡織品認證證書、釣魚臺國賓館總統套房選用產品為支持點，努力實現“自然與回歸”的消費訴求，將科技帶入溫暖美好生活時代。

　　維科不只是一套家紡產品，維科是一種“舒適且合適”生活質感的象征，它不似奢侈品的浮華和高高在上，也沒有廉價產品的窘迫與簡陋，維科的所有產品不追求“張揚、另類”的強烈個性，也并非是泛泛的形式上的“極簡主義、時尚流行”概念，維科用心關注并強調產品本身的質感，在這種“自然至上，表達生活真意”的制造理念之后，是維科倡導的一種返璞歸真的生活哲學。“于自然處動情，于細微處動心”，讓維科成為一個更有生活觀的家紡品牌。

　　維科品牌的核心概念是“自然與質感”。對于這樣一個泛泛的概念，維科家紡作了清晰的界定：天然，非人為的；廣義指具有無窮多樣性的一切存在物，與宇宙、物質、存在、客觀實在等范疇同義；不做作、不拘束、不呆板，非勉強的，事物按其內部的規律發展變化，不受外界干預；指道，三國魏何晏《無名論》：“自然者，道也”；指人的自然本性和自然情感。

　　質感源于自然的創造，維科只是把它呈現出來。

　　“自然與回歸”是維科核心概念升華的表現，維科就是那條回到心靈家園的路，讓人生伴有回家的感覺。