開心網里的多喜愛家紡

　　目前，絕大多數家紡企業都開辟了除傳統網銷渠道以外的營銷渠道，包括微博和社交平臺類網站，也似乎取得了還不錯的效果，但是，想要獲得期望的結果除了品牌本身的活動獨具匠心，更多的還要在于企業找的平臺本身是不是有人氣，能夠吸引人們去關注。

　　開心網是中國著名的社交網絡服務網站之一，由北京開心人信息技術有限公司創建。網站創建于2008年3月。主要提供照片分享服務、在線聊天服務、音樂分享服務、網絡存儲服務、博客托管服務、互動游戲等服務。根據Alexa的統計，開心網的訪問量已經進入中國網站前10名。

　　不知道什么時候，開心網這類的社交網站開始走入了人們的生活，并在學生和廣大上班族中間火了起來，那時候，最讓大家津津樂道的就是“偷菜”一詞。打開電腦，登陸開心網，去看看自己的菜園怎么樣，順帶著去好友的菜園偷菜，已然成為大家每天的必修課。當然，和開心莊園有的一拼的是開心小屋游戲，在這里，用戶可以購買房屋并按照自己的喜好進行裝修，包括家具、床上用品、廚房甚至寵物的選擇，在這個游戲里可以說是應有盡有，游戲的多種選擇和極高的人性化設置讓很多玩家儼然成了室內設計師，在當時還開心網似乎還舉辦了“室內裝修設計大賽”，可謂深受用戶好評，同時，這個虛擬的游戲似乎還圓了很多房奴和無房者擁有自己房子的夢想。

　　也許是覺得這類游戲頗受用戶好評，多喜愛家紡的名字赫然出現在家居裝修中的“家紡”類別里，和其同樣擁有品牌冠名的還有美克美家家居。我們暫且不說到底會有多少人選擇在虛擬的小家里搭配多喜愛的床品，也不必計較用戶會不會想給自己的夢想小屋搭配別的牌子的家紡產品，或者是更傾向于搭配美克美家的家居產品，但是，在此類平臺的宣傳方面，多喜愛家紡絕對占據了一定優勢，也的確會產生一定的效果。

　　和游戲搭配進行品牌宣傳的還有多喜愛家紡在開心網上的官方網站，打開此頁面，在標簽一欄還有4月份的活動介紹，在“動態”欄目里面還有每個時間段的活動，比如：多喜愛家紡“創意生活•I share”開心網房間裝飾大賽和一系列的節日優惠活動等等。但是在瀏覽了多喜愛的官方網站之后，會發現目前這里很是冷清，想必在開心網上面花費了一番功夫的多喜愛家紡在4月份各種活動和資訊等一些列內容都沒有在更新，是什么原因導致了這種結果？

　　說到這個問題，其實歸根結底在于多喜愛家紡選擇的營銷平臺——也就是開心網的失勢。

　　在去年，周圍的很多朋友每天到公司的第一件事就是打開電腦登錄開心網，看看有幾條新消息，最近有誰來訪，而且在新聞里還曾報道過有人每天算好蔬菜成熟的時間，然后把鬧鐘調好，就為了半夜起床和朋友互相偷菜。而在今年，很多人都表示，自己在開心網里面的菜園荒廢了，開心小屋早就不管了，轉帖也沒有興趣了，諸如此類，證明了用戶的轉移。

　　據百度指數顯示，開心網在用戶關注度由最火爆時超過了80萬這個驚人的數字，現在，用戶關注度卻回落到不到10萬，這樣懸殊的數字是開心網和選擇其作為推廣平臺的多喜愛家紡始料不及的，與此同時，各方媒體對其的關注指數也在下降，有資料顯示，僅今年一季度就下降七成。很明顯的，這些之前對偷菜不亦樂乎的用戶們和媒體們正在對開心網失去興趣，而且這種趨勢十分迅速。

　　事實是，雖然多喜愛以官網身份登錄開心網，但是卻和個人用戶一樣，受制于推廣平臺，平臺人數多，品牌推廣也就相對容易；平臺無人問津，品牌推廣也只能是走走形式。

　　曾經風光無二的開心網，正在被遺忘嗎？曾經借助開心網在用戶群體亮相的多喜愛家紡在這之后要不要換個推廣平臺？或者是干脆回歸傳統的網銷策略？想必只有多喜愛家紡自己才最清楚今后的選擇。