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      多喜愛 用實力詮釋魅力

       作者:盛孝貴 2011-9-13

        導讀:湖南多喜愛紡織科技有限公司,其前身為多喜愛家飾用品有限公司。公司成立于1999年, Dohia “多喜愛”為其注冊的品牌,秉持著“引領家紡時尚潮流”的定位。產品涉及被套、床笠、床單、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚慶產品、墊類產品、床具等。到2010年底,多喜愛已擁有門店近1100家,銷售額近8億。

        湖南多喜愛紡織科技有限公司前身為多喜愛家飾用品有限公司,成立于1999年,注冊品牌為Dohia “多喜愛”, 到2010年底,多喜愛已成為行業公認最炫、最潮的新銳都市白領品牌,以新潮時尚、平價、高性價比而著稱,是近年來快速強勁增長的行業明星。除本公司品牌多喜愛、喜玫瑰、康眠之外,還代理合作國際品牌有:美國華納(WB)、3M、NBA,韓國CHICALOCA,意大利HB、多迪。公司開發、生產中心設在深圳,營銷中心在長沙。

        經過12年的發展,多喜愛成為行業內發展最快的明星家紡企業之一。2000年,多喜愛產品獲得歐洲紡織權威機構認證;2004年3月,成為中國家用紡織品行業協會會員單位; 2004年,香港國際新技術新產品博覽會頒發“花布技術產品博覽會金獎”;2008年,多喜愛牌抗菌棉麻織物及其床用品被評為“優秀自主品牌”;同時,多喜愛公司被認定為“湖南省高新技術企業”;2009年,多喜愛加入中國抗菌協會理事單位;2010年,多喜愛成為納米銀行業標準起草單位;2010年12月,多喜愛被評為“湖南省著名商標”;2010年,在長沙市高新開發區年度企業評先活動中,被評為“稅收過2000萬企業”。

        目前,多喜愛公司以專業設計生產和銷售床上用品為主,產品涉及被套、床笠、床單、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚慶產品、墊類產品、床具等,其在國內銷售波及除青海、西藏外的所有省市,包括港澳臺地區,擁有門店近1100家,銷售額近8億,并遠銷美國、法國、德國、加拿大、澳大利亞等19個國家。

        品牌特色

        Dohia“多喜愛”是一個充滿靈感、極富魅力和現代氣息的時尚品牌,直觀是多喜愛家紡時尚設計的一大特點。這家起步于1999年的家紡品牌,依靠炫目的產品起家,用了十余年發展成為中國家紡一線品牌,多喜愛的產品特色可以用十六個字來總結,即:設計新穎,創意大膽,圖案絢麗,色彩豐富。

        多喜愛的產品設計緊扣時代脈搏,品味獨創,始終堅持以獨特的理念傳達時尚生活的品位和概念,充滿著與眾不同的風格和韻味。

        在產品方面,多喜愛堅持“物超所值”的原則,以人性的需要和消費者的需求為根本,引領家紡時尚潮流,以實用、優質、簡潔生動為定位,成為全球最受歡迎的家紡品牌之一。

        主流系列

        時尚系列是多喜愛的主流系列,主要針對崇尚休閑、時尚的都市人群,此系列花型與眾不同,是多喜愛家紡最具特點的產品系列。

        多喜愛成立之初,國內的家紡市場尚處于開發階段,家紡消費者隨著生活水平的提升對家紡產品開始有了個性化的需求,而國內已有的品牌基本上都還停留在傳統設計高端價位的市場定位上,缺少一個大眾化的個性品牌,在這種情況下,多喜愛應運而生。多喜愛家紡始終堅持以獨特的理念傳達時尚生活的品位和概念。

        時尚系列是跟隨多喜愛成長起來的一個產品系列,也是多喜愛成立之初愿景的最完整最全面的體現。有多少家紡品牌愿意將“我愛你”三個字大大地印在非婚慶產品上?又有多少家紡品牌會想到把時尚女郎印在床品上?就目前看來,多喜愛品牌是第一家也是唯一一家。在一款接一款的床品里,多喜愛的設計師用他們廣博的視野和豐富的想象力,創造了一個又一個炫目的床品世界:有時尚女郎,有玫瑰,有蝴蝶,有蜻蜓,有星空,有椰子樹,有埃菲爾鐵塔,有貓和老鼠,有哈利波特與魔法石……夢幻般的圖案也少不了五彩繽紛的色彩,諸如粉紅與天藍組合,海藍與橘紅組合,嫩綠與鵝黃組合等等,最重要的是,這些圖案和色彩并不是簡單地實景呈現,而是將藝術化與卡通化完美的結合。

        招商力度

        多喜愛采取單點加盟的方式吸納新的加盟商,通過品牌連鎖店的方式擴大品牌的規模。只要是在商業旺區具備60平方米以上的鋪位或在當地主流大型零售賣場具備40平方以上專柜均可申請加盟多喜愛,同時多喜愛打破加盟店收取加盟費的慣例,對所有加盟商免加盟費。

        隨著近年來家居業“重裝飾,輕裝修”的潮流,軟裝飾的興起,家用紡織品越來越由實用性的作用提升到裝飾性的作用,整個家紡業的時尚化消費趨勢越來越明顯。

        加盟商對多喜愛的自信心緣于產品的銷路。多喜愛家紡因為其“品牌高而價不高”的大眾化營銷策略,產品幾乎不存在滯銷的情況,這對任何加盟商來說都是最直接的吸引,畢竟賺錢才是他們最終的目的。此外,多喜愛總部對加盟商的支持也是非常全面和細致的,打造專業務實的營銷型團隊,提供全方位的培訓指導,并因地制宜,針對區域市場特點適時調整營銷策略,量身定做各類促銷、展會等品牌推廣和銷售促進方案,并全程協助、組織和實施,店長和導購一對一的進行專業集訓和區域實地系統培訓和督導。

        在形象上,確立新穎、時尚、亮麗的店面視覺系統和陳列規范,令商店在競爭環境里脫穎而出,免費提供全套標準的店務設計方案,專業人員負責現場裝修指導。與此同時,公司實現互連網信息傳輸、企業郵箱共享、分銷系統軟件,提供內部信息溝通平臺,為客戶第一時間掌握公司內外及市場動態,幫助客戶制訂產品計劃,針對客戶的需求下單生產,確保貨品供應,并始終跟蹤客戶的庫存結構,使客戶的店鋪始終保持良性循環,呈現遞增的經營狀態。

        2011年,多喜愛新店在全國各地陸續開設,多喜愛的品牌影響力從中部擴大到北部和東部地區,大城市相繼增設多家網點,二三線城市的發展勢頭更是不容小覷,這一年,多喜愛將完成再次飛躍。


       

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