第一女生品牌芭比Barbie家紡誕生

　　近日，夢潔家紡2011秋冬新品發布會暨夢潔全國經銷商峰會順利召開。在此期間，夢潔寶貝家紡推出了與美國美泰合作創立的新品牌——芭比家紡。

　　美泰公司總部位于美國加州EI Segundo，是全球最大的玩具公司，在兒童產品的設計、生產、銷售方面處于領導地位。

　　美泰的芭比娃娃是全球最暢銷、最受小女孩歡迎的玩偶，曾有每秒鐘售出兩個Barbie的驚人紀錄。迄今為止，已有10億多個芭比娃娃在全球 150個國家被銷售一空。3歲到14歲的美國女孩，平均每人擁有10個芭比娃娃，意大利與英國女孩平均擁有7個，法國、德國女孩有5個，而亞洲地區的香港，小女生也平均每人擁有3個芭比。芭比娃娃已經成了一種文化和政治的象征。

　　在美國問世的《美國夢的臉孔》——書作者Christopher Varaste，就形容芭比不僅只是個玩具，更是美國女性獨立、自主、自我表現精神的代表。在美國許多大學，“芭比學”甚至可以成為專門一堂課，透過芭比現象探討女性心理、角色、男女關系，以及女性與社會的互動等問題。而最大的肯定，或許是美國政府在一個為紀念婦女保健工作而埋設的時間囊中放入了芭比，將她作為女性的代表。

　　芭比家紡是由美國美泰公司具有59年歷史的芭比品牌進行授權，承接芭比品牌經營多年的女性市場的品牌優勢，芭比家紡在花型設計上完全取自經典的芭比元素，在款式設計上的靈感源于夢潔經驗豐富的設計團隊對于西方時尚的理解，在制造工藝上也將女性家紡的特色發揮到了極致，使用精致的蝴蝶結和優雅的蕾絲花邊，力圖凸顯女性在家庭中性感、時尚的一面。

　　芭比家紡在產品研發上精雕細琢，在品牌建設上也同樣注重整體規劃。夢潔集團在多品牌運作上已經擁有非常豐富的經驗，無論是“夢潔”、“寐”，還是“夢潔寶貝”、“平實美學”都是以市場契機為導向。此次芭比以國際著名女性品牌的形象入主16歲~30歲的時尚女性市場，不但在市場的切入時機上處于同行業的領先水平，同時也填補了夢潔集團品牌序列的真空區域，使得夢潔集團的品牌結構更加完善。

　　芭比將依托美泰公司優厚的品牌歷史和夢潔集團強大的渠道資源優勢，整合區域優勢資源，以獨立運營模式展開市場運作。芭比以其品牌歷史悠久深得廣大女性消費者喜歡，有著很大的粉絲群體。芭比產品設計時尚甜美、終端形象瑰麗經典，必將成為女性家紡市場的最具競爭力的品牌之一。