兒童家紡最關注 紫羅蘭最有見解

　　據中國嬰童家紡用品分析，全球每天平均有376,303個嬰兒降生；全球嬰兒及兒童產品市場在過去10年增長了75%，由40億美元增至70億美元。盡管人口出生率呈下降趨勢，但家庭用于嬰兒用品的支出持續增長。據第五次人口普查發布的統計公告，中國全年有2000萬~3000萬嬰兒出生，8個月至3歲的嬰幼兒約為4500萬，兒童為3.2億。以上一連串的數據無不顯示了嬰童家紡的無限前景。

　　可是當今家紡市場，很多家紡品牌并沒有涉及兒童家紡，少數品牌即使有兒童床品，也只有為數不多的卡通風格的四件套。似乎兒童家紡前景小的老舊觀念依舊困擾著很多家紡品牌企業。

　　現在，兒童幾乎已經成為一個家庭的中心。越來越多的家長關心兒童的生活用品尤其是床品是否健康，是否利于兒童健康成長。中國兒童家紡市場還需要大力開發。如何開發，以及開發什么產品，這個問題還是要交給消費者來回答，因為消費者最需要什么，才是我們應該著力生產的。紫羅蘭家紡品牌經過調查、總結和分析。突出了以下幾點：

第一：最擔心——安全

　　安全，安全，還是安全。兒童家紡的安全是家長們最擔心的重要問題。近年來，鉛含量超標的兒童玩具，含三聚氰胺的嬰兒奶粉，黑心棉的學生被讓兒童家長防不勝防，因此兒童用品的安全問題成為頭等大事。從兒童床品的面料，到被子、枕芯的填充材料，是否安全、是否環保在消費者腦中仍充滿了疑問。因此，消費者寧愿花高價買名牌，為的就是安全上的保證。

第二：最需要——舒適

　　枕套、床單和被蓋等床上用品平均一天都要與孩子接觸8個小時以上，尤其夜間是孩子生長發育的重要時間，因此床品的舒適度格外重要。大部分消費者表示，他們在挑選兒童床品時只愿意購買純棉制品，一是純棉床品比較柔軟、吸汗；二是棉制品十分耐磨并且易于打理。

第三：最喜愛——設計

　　現在正處于哺育期的父母多為70、80后，這群人的文化程度較高，也更加懂得尊重孩子的意見，因此更多的兒童參與到了購買中，兒童擁有了選擇權。兒童家紡只有根據兒童最喜愛的形象、顏色等進行設計，才能吸引他們的目光。現在最受歡迎的卡通形象——“喜羊羊”，來自《喜羊羊與灰太狼》動畫片。該卡通形象早已出現在如文具、玩具等其他兒童用品中，而兒童家紡市場也能偶爾見到其蹤影。兒童家紡設計是否應該更迅速地對兒童市場的流行元素做出反應，值得兒童家紡品牌仔細思考。

　　紫羅蘭家紡品牌認為兒童家紡市場并不小，并且存在著一定的市場空白。“最擔心”、“最需要”和“最喜愛”反映了兒童家紡消費者的心聲，也給家紡品牌企業如何開發兒童家紡市場一個來自消費者的答案。