紫羅蘭：家紡行業形勢一片大好

　　2011年第三季度剛剛過去，各大上市企業的第三季度財務報表也紛紛出爐，家紡行業市場可謂是業績一片大好。除了上市公司外，一部分一線家紡品牌也是紅紅火火，前景廣闊。紫羅蘭家紡品牌在第三季度取得了驕人的成績，無論是開店數量，還是產品銷售量，在家紡行業里都是領先的。是什么原因導致家紡企業業績大幅上升呢？

首先，禮品化家紡產品趨勢的發展；

　　在禮尚往來的中國，送禮是每家每戶的家常便飯。說起禮品人們會想到的大多是煙酒、食品、工藝品等，但是近年來，家紡產品成為送禮熱門。在剛剛閉幕的“第十九屆中國(深圳)國際玩具及禮品展覽會”上，家紡類參展商南方寢飾、潔麗雅、孚日、博洋、怡蓮等家紡名企都整裝上陣。這些企業參展禮品展說明什么？家紡已經開始走起禮品化道路。家紡類產品比煙酒類產品健康，比工藝類產品實用，婚慶類產品越做越精美，送禮也體面大氣。

其次，家紡企業走電子商務路線拓展銷售渠道；

　　家紡企業走向電子商務已經成為時代不可逆轉的趨勢了，順應了整個網絡經濟時代發展的要求。羅萊、博洋、富安娜、夢潔、紫羅蘭、水星等多家知名家紡企業均出現在家紡品牌庫當中，除了實體店外，網商的官方旗艦店也成為熱門銷售渠道之一，進入店鋪發現銷售量也十分可觀。家紡企業很敏銳的發現電子商務是拓展市場很好的渠道，紫羅蘭家紡自2010年八月在網上設立紫羅蘭官方旗艦店以來，業績一路飆升，很多網民被紫羅蘭家紡產品精美的花型、精致的工藝以及多樣的款式所吸引，紫羅蘭家紡官方旗艦店開張至今，關注人數直線上漲，品牌排名不斷提升，銷量也大大增加。

最主要的是因為促銷形式多樣化；

　　由于網上銷售省去很多人力物力、門面費及復雜中間環節，比起實體店的促銷，網商店鋪形式更加多元化。在紫羅蘭家紡的官方旗艦店，產品除了在原價的基礎上減價之外，還有贈送禮品的活動。很多款式新穎的產品也打出很多折扣優惠的活動，讓網友格外心動，從而促進銷售量的迅猛提升。

　　大勢所趨，加上渠道拓寬，加上豐富的促銷，家紡企業業績呈明顯上升趨勢。據了解，目前國內家用紡織品消費僅占紡織品總量的20%，而在發達國家中，特別是美國和日本，家用紡織品比例更高達40%左右，隨之可見，未來隨著國內居民可支配收入的提高，消費習慣的逐漸改變，舒適、健康的床上用品將成為居民的首選，床上用品在國內具有廣闊的市場前景。