從“櫻花”到“如意”的華麗轉身

　　“現在，如意家紡已在全國擁有300多家加盟店，我們未來的發展目標是努力成為中國家紡行業知名品牌。”濟寧如意家紡有限公司副總經理董繼紅在接受媒體采訪時說道。
　　
　　據董繼紅介紹，現在的如意家紡前身是原山東櫻花家紡，這是一個有著40多年歷史的老牌企業，員工有3萬余人。山東櫻花家紡原來也是一個獨立法人單位，隸屬于山東櫻花紡織集團。2008年，山東如意集團重組櫻花紡織，包括其下屬公司都歸入如意集團，成為如意集團下屬公司。自2011年1月1日起，如意集團將如意家紡與櫻花家紡合并，目的是整合優勢資源，使公司做大做強。原櫻花集團一直是中國高端家紡品牌的主要面料供應商，櫻花家紡產品所采用的家紡原料均是如意集團生產的高支高密的優質坯布，產品選料精良、印染考究，特別是天絲、彩色棉、絲棉交織、竹纖維、色織桑蠶絲等新型原料的研發，為家紡產品提出了跨時代的新概念。
　　
　　整合渠道資源優勢
　　
　　今年，如意家紡將加大對廣告的宣傳投入，做好品牌推廣工作，提升品牌形象和知名度。并在此基礎上，整合資源優勢，重點完善渠道建設工作。
　　
　　“目前，如意家紡的品牌推廣包括網絡傳播和平面廣告，如在中國家紡網上的廣告宣傳和邀請著名影視明星梅婷做品牌代言人。在今年，我們還會開展影視廣告宣傳，廣告方案正在策劃中，近期就會把影視片拍攝出來，在央視等重要影視媒體上投放。”董繼紅說道。
　　
　　在渠道建設上，如意家紡也將加大招商力度。同時，還會根據家紡市場的發展情況，開發一些具有環保和保健功能的家紡產品，并在產品的設計、研發上有所突破。而在銷售方式上，如意家紡還將為經銷商提供保姆式服務，確保經銷商的最大利益和快速發展。
　　
　　目前，家紡網絡市場發展迅猛，眾多家紡企業紛紛“試水”電子商務。董繼紅說：“如意家紡也非常關注家紡網絡市場及未來電子商務的發展，我們將會針對網絡市場推出一個新品牌，以此加大市場份額，新品牌預計于5月底正式推出。掌握網絡銷售這種新的商業道路是需要一定時間的，我們首先會委托專業的公司來操作，規模不會太大。我們要通過網絡平臺，先當好學生，再學習、總結，培養人才，然后才能繼續發展。”
　　
　　走多品牌發展道路
　　
　　據董繼紅介紹，如意家紡還將推出一個高端家紡品牌——“路易絲漫”，用來區別現有的如意家紡品牌。新推出的“路易絲漫”品牌，將結合如意集團的產業優勢，以高端面料為原料，結合歐洲設計風格，走高端家紡路線。“‘路易絲漫’品牌會先從禮品家紡做起并逐步延伸，如意家紡的加盟商如有實力，也可單獨開設路易絲漫家紡專賣店。”董繼紅說道。
　　
　　由此可見，多品牌經營，多渠道發展，是如意家紡目前的發展戰略。
　　
　　如意家紡之所以能夠取得如今的成績，得益于自身的研發能力及完整的產業鏈優勢。董繼紅說：“我們的優勢就在于對紡織行業多年的專注研究，并保證了家紡產品的每一個生產環節都是可控的。雖然如意家紡現在的知名度和規模并不是很大，但通過產業升級，我們的公司規模和經濟效益都會有很大的提升。如意家紡將會在下一步的發展過程中，借助如意集團的整體優勢，以科技創新為前提，以網絡建設為拓展，以品牌推廣為提升，以優質高效為基礎，快速實現彎道超越目標。”