品牌效應決定贏利能力

　　我國的紡織業(yè)一直以來都是比較發(fā)達的，我國的紡織產品也是出口到了很多的歐美發(fā)達國家，那些國家對我國的紡織產品以及紡織能力也都是非常認可的。我國的上海家紡在就去年的多家家紡會員企業(yè)進行分析，發(fā)現(xiàn)其中僅僅三十二家企業(yè)就實現(xiàn)了很高的營業(yè)收入，這項收入占據(jù)了整個行業(yè)的百分之九十五以上。由此不難發(fā)現(xiàn)，我國的家紡企業(yè)的能力是有目共睹的。
　　
　　而在這32戶中，品牌企業(yè)占據(jù)了半壁江山。家紡行業(yè)領先品牌羅萊2010年主營業(yè)務收入15.3億元，占行業(yè)13.6%;利潤3億元，占行業(yè)49.1%;銷售利潤率達到19.6%。由此可見企業(yè)品牌效應與規(guī)模效應決定了企業(yè)的贏利能力，其作用十分明顯。
　　
　　自主創(chuàng)建品牌，關系到家紡企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，有利于家紡行業(yè)堅持科學發(fā)展觀，走可持續(xù)發(fā)展與和諧發(fā)展之路。企業(yè)經營者推進品牌建設的意識正在逐步增強。家紡行業(yè)是勞動密集型產業(yè)，普遍存在投入較多與回報較低的不對應性。但是一線品牌、著名品牌以及具有一定經營規(guī)模企業(yè)的贏利情況，明顯好于二三線非知名品牌與沒有規(guī)模效應的企業(yè)，前者的毛利率可以達到45%甚至更高，而后者的毛利率如果能達到30%就已經不錯了，有的則更低，甚至在虧損邊緣徘徊。
　　
　　為了使得我國的家紡行業(yè)發(fā)展更加的迅速和穩(wěn)定，為了使得我國有更多的知名品牌的家紡企業(yè)，并且這個企業(yè)只有良性的競爭，有序的發(fā)展，才可以使得我國的家紡行業(yè)的市場環(huán)境更加的和諧。當然，目前我國在創(chuàng)建高端家紡品牌的道路之上，還存在著很多的問題首先就是審報門檻的設置并不公平,然后就是缺少必要的培訓等等。