百麗絲2012年營銷會議盛大召開

　　“蓄力”為勤，"蓄"是積攢、"力"為勃發(fā)。1月6日，以“蓄力”為主題的百麗絲2011年度總結(jié)暨2012營銷會議在森勤國際大酒店隆重召開，集團公司高層領(lǐng)導(dǎo)、來自全國各地的100余名總經(jīng)銷商及公司員工齊聚一堂，共同分享這一年一度的盛會。

　　此次百麗絲春季營銷會議主要議程包括：百麗絲2012年度戰(zhàn)略規(guī)劃、2012年度營銷規(guī)劃、渠道建設(shè)重點工作、2012上半年活動推廣及優(yōu)秀經(jīng)銷商頒獎等。

　　作為一個定位年輕、時尚的家紡品牌，百麗絲在11年克服了行業(yè)上市、合資、收購、國內(nèi)金融環(huán)境惡化等內(nèi)外影響與各種困難，年度增長率超過30%，銷售業(yè)績再創(chuàng)新高，在新年伊始，總結(jié)過去、規(guī)劃未來，為百麗絲來年工作朝著正軌、穩(wěn)步發(fā)展做好戰(zhàn)略部署。

　　品牌立足于產(chǎn)品而高于產(chǎn)品。集團公司董事長李裕杰先生首先致辭，對百麗絲過去一年的工作表示肯定并就當(dāng)前的市場狀況講解了百麗絲12年度戰(zhàn)略規(guī)劃。李董指出2012年對百麗絲來說充滿機遇和挑戰(zhàn)，歷經(jīng)十載百麗絲積攢了豐富的品牌發(fā)展經(jīng)驗，逐步走向成熟并已成為業(yè)內(nèi)知名度較高的家紡品牌，目前處于蓄勢待發(fā)的階段。2011年的很多不確定因素，諸如原材料價格上漲，產(chǎn)品價格不穩(wěn)等現(xiàn)在已基本消除，2012龍年又是中國傳統(tǒng)的結(jié)婚年，因此百麗絲品牌在2012年一定能更上一層樓，取得更好的發(fā)展。此外，百麗絲有水星控股集團作為堅強后盾，“水星集團發(fā)展戰(zhàn)略立足家紡主業(yè)，做大、做強，作為水星家紡的兄弟品牌，百麗絲渠道空白網(wǎng)點尚多”；而就當(dāng)前市場背景而言，根據(jù)中國家紡協(xié)會的調(diào)查，行業(yè)前四大品牌所占市場份額不足整個行業(yè)的2%，并且家紡行業(yè)知名度真正意義上非常大的沒有，說明百麗絲品牌還機會良多，目前市場格局對百麗絲來說是非常有利的，下一站目標(biāo)就是精耕細(xì)作、快速擴張，填補這些空白市場區(qū)域，完善網(wǎng)點布局，以更快地發(fā)展。

　　運籌帷幄，決勝千里之外。為了以更好的姿態(tài)迎接市場，做足充分的準(zhǔn)備，李董接著對2012年品牌建設(shè)、團隊建設(shè)、渠道建設(shè)、品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)及形象展示等一系列品牌規(guī)劃發(fā)展方案進行了一一分析。他談到明年百麗絲品牌重點支持做大店、形象店，以點帶面全面發(fā)展；在公司完善事業(yè)部架構(gòu)職能滿足未來三年快速發(fā)展需求的同時，要求各片區(qū)也加快進入公司化運作，更好的服務(wù)支持終端；根據(jù)市場需求，百麗絲源自法蘭西浪漫、年輕、時尚的品牌定位，產(chǎn)品研發(fā)也將作出相應(yīng)調(diào)整，最大力度提升產(chǎn)品性價比，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，提高銷量，搶占市場份額；最后，李董要求各經(jīng)銷商務(wù)必做到統(tǒng)一門店形象，規(guī)范管理，展示良好的品牌形象，攜手奮進，共創(chuàng)百麗絲美好的明天！

　　如何在日益激烈和飛速變化的市場競爭中有效地把握未來，如何更快的發(fā)展，成為品牌健康、持續(xù)、穩(wěn)定前行的關(guān)鍵問題。就此問題，公司總經(jīng)理李裕陸先生對2012年品牌營銷規(guī)劃進行了重要講話。李總首先簡略回顧了2011年百麗絲具體銷售情況，并制定了2012全年的營銷工作基本目標(biāo)。會上，他再次強調(diào)了百麗絲品牌差異化定位與品牌“快時尚”的核心理念，與此同時表示來年將通過增投廣告等方式持續(xù)加大品牌傳播力度。實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展要講求策略，其后，李總著重強調(diào)整合產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、服務(wù)等這些與品牌發(fā)展息息相關(guān)的策略，支持品牌高速發(fā)展。
圍繞如何運作區(qū)域市場、如何提高業(yè)績這個主題，百麗絲事業(yè)部總監(jiān)李永勝先生對當(dāng)前的營銷工作、渠道現(xiàn)狀做了分析，就來年渠道建設(shè)重點工作做了詳細(xì)講解。明確渠道工作應(yīng)以市場為導(dǎo)向，提升片區(qū)經(jīng)營管理能力，打造規(guī)范專業(yè)的渠道團隊，以及通過提升單店銷售業(yè)績提升盈利能力。

　　品牌是市場的拉力，促銷就是市場的推力，在品牌眾多、競爭激烈的白熱化市場中，促銷活動作為一種重要的提高銷售額的方法越來越受到商家們的重視，會上百麗絲品牌副總監(jiān)徐徐先生詳解了明年的促銷計劃安排，為來年打響每一場市場戰(zhàn)役、提升銷售業(yè)績、搶占市場份額做好充分的準(zhǔn)備。

　　會議最激動人心的時刻屬頒獎典禮的到來，本次公司設(shè)置了最佳業(yè)績獎、最佳形象獎、最佳拓展將等獎項，就2011年表現(xiàn)突出的優(yōu)秀加盟商進行了表彰，對他們過去一年的營銷工作表示充分肯定的同時，并鼓勵他們來年再接再厲，真正做到知行合一、高效管理、奮力而進，以取得更好的成績。

　　在緊張愉悅的氣氛，陣陣熱烈的掌聲中會議走向了結(jié)束。會后，各經(jīng)銷商紛紛表示對新的年度充滿了信心，相信在來年我們一定可以共創(chuàng)佳績，再鑄輝煌！