• <li id="u5m8k"><meter id="u5m8k"><th id="u5m8k"></th></meter></li><label id="u5m8k"><xmp id="u5m8k">
    <span id="u5m8k"><noframes id="u5m8k">

    <center id="u5m8k"></center>
  • <rt id="u5m8k"></rt><rt id="u5m8k"><tr id="u5m8k"></tr></rt>
    • <center id="u5m8k"><optgroup id="u5m8k"></optgroup></center>
      <bdo id="u5m8k"><meter id="u5m8k"></meter></bdo>
    • 家紡網(wǎng)
      首頁 > 行業(yè) > 資訊 > 品牌 > 李寧品牌發(fā)力童裝

      李寧品牌發(fā)力童裝

       2012-4-20

      試水童裝

        3月26日,第二十屆中國國際服裝服飾博覽會在北京舉辦,在博覽會童裝展區(qū),記者看到派克蘭帝和KAPPA同時出現(xiàn)在一個展位進行展示,而之前的合作伙伴——李寧的身影不見了。

        也就在博覽會期間,3月29日,“志擎峰·贏未來·李寧兒童品牌授權(quán)新聞發(fā)布會”李寧工業(yè)園召開。從新聞發(fā)布會上獲悉,李寧集團將在未來10年內(nèi),將李寧品牌獨家授權(quán)給天津市寬貓咪兒童用品有限公司

        發(fā)布會上,李寧童裝不僅發(fā)布了全新的品牌標志,全新管理團隊,而且公布了未來5—10年的發(fā)展規(guī)劃。此舉向社會顯示了李寧品牌在兒童運動領域大顯身手的決心。

        而這也表明李寧與派克蘭帝維持3年的“婚姻”也走到了盡頭。

        據(jù)悉,2010年,李寧與派克蘭帝合作開拓童裝市場。合作以來,李寧童裝借助派克蘭帝強大的童裝設計能力及渠道拓展能力,從無到有,從弱到強,現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)居運動童裝的第三位。

        李寧投資公司總經(jīng)理南鵬表示,“自2010年李寧集團開始涉足童裝領域,李寧不僅僅為市場提供了諸多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,也在童裝領域積累了豐富的經(jīng)驗,如今李寧童裝將全新出發(fā),用嶄新的形象承諾向社會提供最優(yōu)質(zhì)的兒童運動產(chǎn)品。”

        事實上,這幾年,在成人運動領域取得不俗成績后,李寧一直在重新審視戰(zhàn)力配置,從簡單的以運動項目分類來規(guī)劃市場—以生產(chǎn)者的產(chǎn)品為中心,進化到開始關注細分消費人群—以消費者為中心。進入童裝領域就是其中一個戰(zhàn)略方向。

        早在2001年和2002年,耐克和阿迪達斯即在中國推出童裝產(chǎn)品,李寧集團就關注到了,但認為這一市場還并沒有達到理想中的規(guī)模。

        為一個潛力巨大但困難重重的市場提供解決問題的商業(yè)方案,往往能夠后發(fā)制人。

        目前,中國14歲以下的兒童有3億多,其中城市占1億左右。隨著中國自2005年開始進入生育高峰期,未來的兒童人口還可能擴大一倍。但是,這一市場卻長期處于初級階段。

        “能叫出名字的品牌少,即使是排名前三的領先品牌,市場占有率也沒有超過5%。”南鵬告訴記者。

        這無疑是李寧的機會。于是,在2010年李寧適時推出童裝系列。

        “2010年,市場逐漸呈現(xiàn)出飽滿的需求,同時,在真正的競爭到來之前讓我們有時間做了充分準備。” 南鵬說。

        授權(quán)寬貓咪

        這次李寧集團授權(quán)的天津市寬貓咪兒童用品有限公司,成立于2011年5月,是李寧集團投資的一家集研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售為一體的專營兒童用品的公司。李寧將作為寬貓咪的股東之一。自2013年1月1日起

        寬貓咪將全權(quán)獨家經(jīng)營李寧童裝系列產(chǎn)品,包含服裝、鞋、配件等全品類的兒童用品。
      “寬貓咪將在李寧集團的管理下,獨立進行兒童用品業(yè)務的經(jīng)營,以創(chuàng)業(yè)的方式開展新興的業(yè)務,在保準管理的靈活于企業(yè)的主動權(quán)的同時,以李寧公司的管理為規(guī)范,最終成為中國童裝行業(yè)的領導品牌之一。”南鵬說。

        通過對成本、風險和資源等多方面進行考量,李寧最終選擇授權(quán)經(jīng)營這一風險較小的業(yè)務模式。寬貓咪對李寧童裝系列享有設計、生產(chǎn)和銷售的權(quán)利,其銷售、加盟收入計入寬貓咪的財務報表。李寧有權(quán)對寬貓咪的所有相關商業(yè)活動進行把關和審核,并收取品牌授權(quán)費用。

        “李寧的童裝和成人裝處在同一個地域市場,彼此影響很大,因此我們在把關上也比較嚴格。”南鵬說。主動式管理是為了確保新產(chǎn)品符合品牌形象,同時也是對授權(quán)模式的一種創(chuàng)新。

        據(jù)他介紹,在未來5—10年中,李寧童裝將“專注于呵護兒童運動的安全與健康”,為5-12歲的兒童提供運動產(chǎn)品,讓兒童有更安全與保障的運動環(huán)境。

        “產(chǎn)品將真正以消費者為導向,從家長與兒童的需要出發(fā),不僅僅提供運動產(chǎn)品,更多地將在童裝領域創(chuàng)新整合,激發(fā)兒童運動熱情,保護兒童運動過程,為兒童提供更好的運動體驗。”天津市寬貓咪兒童用品有限公司總經(jīng)理陳欣表示。

        李寧兒童品牌產(chǎn)品包含不同系列,專業(yè)系列將偏重于生產(chǎn)運動保護的科技產(chǎn)品,主要適用于兒童的體育課、運動會等;運動生活系列將偏重于生產(chǎn)兒童安全的基礎產(chǎn)品,將適用于課外活動、游玩等日常活動;而集研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售為一體的經(jīng)營模式將會有效地保證產(chǎn)品的品質(zhì)。

        全新的李寧童裝標識除了沿用李寧本身標識外,色彩鮮艷充滿童趣的KIDS字樣也表現(xiàn)出李寧童裝可愛、充滿童趣的產(chǎn)品特質(zhì)。

        共享李寧資源

        “未來,李寧集團將把兒童運動市場業(yè)務作為未來重點發(fā)展方向大力扶持,將會從專業(yè)資源、管理資源以及設備與硬件三個部分進行支持。”南鵬告訴記者。

        在不久的將來,李寧集團將向李寧童裝提供專業(yè)的設計指導,并且將設計創(chuàng)意與研發(fā)向童裝完全開放。這就意味著,李寧童裝不僅僅能夠得到從李寧品牌專業(yè)指導,同時也會在第一時間與李寧品牌共享專業(yè)技術資源,高科技研發(fā)資源、李寧品牌的一些專利將會很快運用于童裝領域,此舉將整體提升李寧運動童裝的專業(yè)性于品質(zhì)。

        李寧童裝還將與李寧集團共享體育明星于賽事資源。同時,李寧中心城市旗艦店、渠道客戶資源與行政資源也同時向童裝開放于共享。

        作為國際領先的運動品牌,李寧具有嚴格的質(zhì)量標準、檢測標準。這些嚴格的標準也將同時適用于童裝產(chǎn)品,李寧童裝的每件產(chǎn)品都將遵循這些標準,通過嚴格的管理,確保李寧童裝將提供質(zhì)量一流的產(chǎn)品。

        另外,李寧銷售管理標準、服務標準、現(xiàn)代化的物流系統(tǒng)也將導入李寧童裝。

        “李寧童裝將從消費者自身出發(fā),在各個環(huán)節(jié)都考慮到消費者的感受。在滿足兒童生理成長及個性喜好的同時,又滿足家長們的購買需求。”陳欣表示,李寧童裝已經(jīng)整裝待發(fā),在未來為小朋友們生產(chǎn)專業(yè)、創(chuàng)新、安全、舒適的產(chǎn)品。

        對于未來童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,大家都是有共識的,未來十年,童裝必將迎來高速發(fā)展的黃金十年。但還有一個共識就是,作為童裝品牌,這是個厚積薄發(fā)的機遇,沒有深厚的積累是很難抓住這個機會的。

        2012年,中國童裝市場競爭將愈加殘酷,誰能分得一杯羹,只有市場最終會給出答案。面對陌生的行業(yè),面對新的消費群體,李寧也不例外,一切都將從頭開始。

        南鵬也坦言,“我們沒有成功經(jīng)驗可以借鑒,我們能做的,就是發(fā)現(xiàn)問題,然后想辦法解決。”

      掃一掃,轉(zhuǎn)到手機閱讀:

      李寧品牌發(fā)力童裝
      回復 220640 到 家紡網(wǎng) 微信
      隨時隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。

      熱點資訊

      熱點圖文

      家紡網(wǎng)
      閱立網(wǎng)絡科技有限公司
      浙B2-20090135
      浙公網(wǎng)安備33010602010414號
      我們的服務 | 我們的優(yōu)勢 | 聯(lián)系我們 | 友情鏈接 | TAG標簽 | 家紡品牌大全
      Copyright (C) 2014 Hometex114.Com All Rights Reserved
      品牌推廣熱線: 021-61529598 61115182
      網(wǎng)站服務熱線: 021-61529577
      市場合作熱線: 021-61529588
      點擊這里給我發(fā)消息 品牌推廣,招商咨詢
      點擊這里給我發(fā)消息 展會合作,友情鏈接
      點擊這里給我發(fā)消息 資訊發(fā)布,新聞投稿
      點擊這里給我發(fā)消息 客戶服務,資料修改
      家紡品牌 | 家紡資訊 | 家紡產(chǎn)品 | 家紡店鋪 | 家紡招聘 | 家紡展會 | 家紡公司 | 家紡訂貨會 | 家紡加盟 | 家紡排名 | 家紡知識 品牌加盟
      收縮
      • QQ咨詢

      • QQ咨詢
      • 點擊這里給我發(fā)消息 -->
      • 加微信咨詢
      • 電話咨詢

      • 400-800-1866
      主站蜘蛛池模板: 久久亚洲精品成人综合| 伊人久久亚洲综合影院| 久久综合久久鬼色| 少妇熟女久久综合网色欲| 天天做天天爱天天爽综合网| HEYZO无码综合国产精品227| 久久九九精品国产综合喷水| 伊人色综合久久天天五月婷| 久久久久噜噜噜亚洲熟女综合| 色综合久久天天综线观看| 亚洲国产国产综合一区首页| 婷婷亚洲综合五月天小说在线| 久久91精品久久91综合| 思思91精品国产综合在线 | 色久悠悠婷婷综合在线亚洲| 亚洲国产成人九九综合| 五月丁香六月综合av| 色欲久久久天天天综合网| 狠狠色噜噜狠狠狠狠色综合久| 色综合天天综一个色天天综合网| 精品国产国产综合精品| 狠狠综合久久久久综合网| 亚洲综合激情九月婷婷| 久久综合九色综合精品| 国产精品综合久久第一页| 国产成人综合野草| 激情五月激情综合| 激情综合亚洲色婷婷五月APP| 综合亚洲伊人午夜网| 九九久久99综合一区二区| 综合网日日天干夜夜久久| 国产成人综合久久精品尤物| 一本一本久久a久久精品综合 | 色综合天天综合高清网| 97久久久精品综合88久久 | 色欲综合久久躁天天躁| 狠狠色噜噜狠狠狠狠色综合久 | 狠狠色丁香婷婷久久综合五月| 色婷婷综合久久久中文字幕| 综合自拍亚洲综合图不卡区| 国产成人综合一区精品|