李寧童裝授權(quán)寬貓咪

      近日，“志擎峰 贏未來·李寧兒童品牌授權(quán)新聞發(fā)布會”在北京李寧園區(qū)召開。李寧集團(tuán)將在未來十年內(nèi)，將李寧品牌獨(dú)家授權(quán)給天津市寬貓咪兒童用品有限公司，自2013年1月1日起，全權(quán)獨(dú)家經(jīng)營李寧童裝系列產(chǎn)品，包含服裝、鞋、配件等全品類的兒童用品。發(fā)布會上，李寧童裝不僅發(fā)布了全新的品牌標(biāo)志，全新管理團(tuán)隊(duì)，并且公布了未來5年-10年的發(fā)展規(guī)劃。

　　天津市寬貓咪兒童用品有限公司成立于2011年5月，是李寧集團(tuán)投資的一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、市場為一體的專營兒童用品的公司。寬貓咪將全權(quán)獨(dú)立運(yùn)作，以創(chuàng)業(yè)的方式開展新興的業(yè)務(wù)，在保證管理的靈活與企業(yè)的主動權(quán)的同時(shí)，以李寧公司的管理為規(guī)范，以打造中國運(yùn)動童裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。寬貓咪全新管理團(tuán)隊(duì)在發(fā)布會上閃亮登場，為李寧童裝未來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。作為寬貓咪的股東之一，李寧集團(tuán)將在專業(yè)資源、行政管理以及硬件系統(tǒng)上給予寬貓咪全力支持。

　　目前，中國童裝市場還不夠成熟，市場有待進(jìn)一步細(xì)分，未來還有許多成長空間，運(yùn)動童裝領(lǐng)域更是如此。雖然國外的ADIDAS、NIKE早已進(jìn)入中國童裝市場，但他們針對高端消費(fèi)者，價(jià)位相對較高，運(yùn)動童裝領(lǐng)域幾近空白，就李寧而言，國內(nèi)運(yùn)動市場童裝挖掘潛力極大，進(jìn)軍童裝業(yè)是發(fā)展的必然。李寧自2010年就開始涉足童裝領(lǐng)域，不論從經(jīng)驗(yàn)、資源還是產(chǎn)品而言都是有很大的優(yōu)勢的。鞋服行業(yè)觀察者馬崗這樣看待李寧品牌在童裝行業(yè)的發(fā)展，“運(yùn)動童裝發(fā)展空間大，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。但目前國內(nèi)的童裝市場品牌份額占有相對較低，僅有30%。消費(fèi)者正逐年提高消費(fèi)需求，品牌消費(fèi)意識也在快速提升，品牌在成人消費(fèi)群中建立的知名度，很容易傳遞到孩子身上。3年-5年后，童裝市場應(yīng)該是一個(gè)比較優(yōu)質(zhì)的市場，因此，像李寧這種知名運(yùn)動品牌進(jìn)入童裝市場更有優(yōu)勢。”雖然童裝的消費(fèi)者是兒童，但購買者是家長，運(yùn)動童裝既要注重外形設(shè)計(jì)以吸引兒童消費(fèi)者，同時(shí)還要兼顧家長對服裝本身功能性的要求。就李寧而言，滿足這雙重消費(fèi)主體的需求是贏得市場的關(guān)鍵。此次發(fā)布會，李寧童裝時(shí)尚的外形設(shè)計(jì)、高純度的色彩加上高科技在面料上的運(yùn)用，恰恰驗(yàn)證了李寧對消費(fèi)主體需求的認(rèn)識。

　　李寧童裝為5歲-12歲的兒童提供運(yùn)動產(chǎn)品，讓兒童有更安全與保障的運(yùn)動環(huán)境。產(chǎn)品將以消費(fèi)者為導(dǎo)向，在童裝領(lǐng)域創(chuàng)新整合，從家長與兒童的真正需要出發(fā)，為兒童提供更好的運(yùn)動體驗(yàn)。李寧兒童品牌產(chǎn)品包含不同系列，專業(yè)系列將偏重于生產(chǎn)運(yùn)動保護(hù)的科技產(chǎn)品，主要適用于兒童的體育課、運(yùn)動會等；運(yùn)動生活系列將偏重于生產(chǎn)兒童安全的基礎(chǔ)產(chǎn)品，將適用于課外活動、游玩等日常活動。

　　發(fā)布會上，李寧童裝啟用全新的標(biāo)志，除了沿用李寧本身標(biāo)志外，以色彩鮮艷充滿童趣的KIDS字樣，來表現(xiàn)李寧童裝可愛、童趣的產(chǎn)品特質(zhì)，以此增加視覺沖擊力。

　　“李寧童裝無論是研發(fā)、設(shè)計(jì)到渠道到推廣模式都是完全獨(dú)立的，李寧的這種授權(quán)行為，就李寧品牌來講是聚焦核心業(yè)務(wù)，提升運(yùn)營效率，作為是一個(gè)品牌授權(quán)商，騰出資源去做主品牌，以實(shí)現(xiàn)品牌的整合優(yōu)化”，關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶說。童裝市場的發(fā)展對李寧而言是其細(xì)分市場的必然，授權(quán)經(jīng)營可以集中優(yōu)勢資源為企業(yè)成長發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　作為李寧品牌家族中的重要組成部分，李寧品牌在研發(fā)與設(shè)計(jì)上的優(yōu)質(zhì)資源與專利技術(shù)在兒童運(yùn)動品類會很快運(yùn)用。李寧童裝現(xiàn)在的“掌門人”天津市寬貓咪兒童用品有限公司總經(jīng)理陳欣表示：“李寧童裝已經(jīng)整裝待發(fā)，在未來為小朋友們生產(chǎn)專業(yè)、創(chuàng)新、安全、舒適的產(chǎn)品。”陳欣同時(shí)表示，李寧童裝將是社會各界共同發(fā)展的一個(gè)平臺，是李寧與消費(fèi)者、合作伙伴共同擁有的一個(gè)品牌。今年6月，將舉行全新概念的2013年春夏產(chǎn)品訂貨會，屆時(shí)，全新店鋪形象，全新的渠道模式也將與經(jīng)銷商、消費(fèi)者見面。