康歌發布口袋里的時尚

     對于眾多中國消費者來說，KangaROOS(康歌)是個陌生的名字。標志性的躍動袋鼠LOGO，甚至讓人誤以為這個純美國血統的運動品牌，來自澳洲。然而，對于眾多時尚編輯，常年國際差旅的精英人士，日益壯大的海歸隊伍，以及逐漸成型的中國新時尚群體及運動發燒友，KangaROOS(康歌)經典的藍紅標志，躍動袋鼠形象，成為睿智，時尚，卻低調實用的標志。

    1979年加州一個明媚的早晨，美國建筑設計師及長跑發燒友Bob Gamm如往常一樣換上運動衣，在清冽的空氣中做拉伸運動，準備每天10英里的長跑鍛煉。“當啷”一個腿部拉伸還沒做完，零錢和鑰匙就稀里嘩啦從兜里掉了出來。Bob只好換了件有拉鏈的運動裝，以放置這些出門鍛煉必帶的物件。然而，長跑中叮當作響的零錢和鑰匙，還有比普通吸汗、低風阻、繁復沉重得多的拉鎖衣服，都讓這個美好清晨的鍛煉大打折扣。一個女人從對面跑來，她竟然將鑰匙和零錢包串起來掛在了脖子上�！罢媸翘�不方便了，不是么？”女人看著Bob單側鼓囊的衛衣，同病相憐。

    這次不愉悅的長跑，激發了善于思考的Bob的靈感。沒有什么比運動時充滿負擔更讓人討厭的了！于是，一個簡單而實用的設計產生了——慢跑鞋的外側，被加上了一個實用小巧的拉鏈側袋。這一設計一經產生便大受歡迎，于是，KangaROOS(康歌)品牌誕生了。

    慢跑鞋上標志性的拉鎖側袋已成為KangaROOS(康歌)特立獨行的標志，但這并沒有阻礙其邁向更高成就的腳步。從最初的改良慢跑鞋，KangaROOS(康歌)逐漸獨立開發了適合籃球、足球、排球、高爾夫等運動的系列運動鞋。其廣泛運用在籃球鞋中的氣墊設計，巧妙結合運動力學和空氣力學，得到了美國派航空宇航局，即NASA的認定。

    不同于大眾運動品牌。KangaROOs(康歌)的消費人群定位在獨立、智慧、低調、時尚并優雅的高尚人群。他們對社會有獨立判斷，追求更高的生活品質，擁有創造社會價值的能力卻低調內斂。他們對時尚有著自己的態度，獨樹一幟，而不盲從。這就是為什么人們很少看到KangaROOS在媒體上大作宣傳，卻悄無聲息地成為了Walter Payton、O.J. Anderson、 William Perry等球星、名流的不二之選。

    到了上世紀80年代中期，“有口袋的品牌”日益受到世界其他地區的關注，很快便開始風靡歐美國家。上世紀整個90年代，KangaROOS已經席卷全球，于是它開始擴大產品范圍。盡管KangaROOS(康歌)的產品多姿多彩，但它們有一些共同屬性，例如鞋面有袋、優質舒適、色彩亮麗、時尚運動的設計、對產品細節的關注和對質量的嚴格把控。時至今日，KangaROOS已經成為名副其實的國際時尚運動品牌，其鞋類、服裝和飾品暢銷全球60多個國家，包括美國、德國、英國、法國、加拿大、比利時、芬蘭、荷蘭、波蘭、挪威、智利、丹麥、迪拜、日本等等。今年的中國國際時裝周上，KangaROOS冷靜的藍與堅定的紅伴隨著悅動的袋鼠，冷靜、矜持而堅定地宣布了自己的到來。

    KangaROOS國際副主席James Wilson在接受中國記者采訪時，關于KangaROOS(康歌)目前都有哪些產品、這些產品的共同特征有哪些給出巧妙的回答：“我們的產品包括鞋、服裝和包。他們的共同點當然是都有口袋�！�

    這個已經在全球超過60個國家都有銷售的品牌，目前的主要市場是在歐洲、中東以及南美。而現在他們將優先考慮的是亞洲，James Wilson切實感受到品牌的色彩、樂趣以及活力的特性，非常符合亞洲消費者�！爸袊�是我們目前最關注的市場。我們是一個國際品牌，但同時也很重視本土經驗。我們的中國合作伙伴康歌，在運動服飾領域擁有豐富的知識和經驗，是一個很好的合作伙伴。找到正確的途徑連接品牌與目標客戶是非常重要的�！�