紡織企業轉型升級：品牌才是核心競爭力

　　紡織企業單靠價格競爭不是持久之計，品牌才是核心競爭力。早年，不少經營商認為，面料是中間產品，建品牌投資大、回報小，而應重在建渠道。實際上，品牌即渠道，品牌才是最好的通行證。面料品牌化，值得企業去追求。

　　品牌在一定程度上代表了大多數人的選擇。在人們的觀念里，依靠品牌來確定產品的品質，基本上是可靠的。本屆春季紡博會上，可以發現，我縣紡織企業的品牌意識在逐漸增強。面料企業開始關注自身品牌的打造，在經營理念、展位包裝、產品質量、營銷模式等各個方面，都有了大膽的嘗試，并有所突破。

　　品牌為企業的產品提高附加值的同時，也使企業進入了更高端的領域。紹興永俊紡織品有限公司在這方面深有體會，該公司負責人施俊海說，以前公司面對的是低端市場，產品附加值較低，為此，他不惜重金，聘請專業的咨詢師，重新對產品定位、企業管理、經營模式等全方位進行改造，加強研發和營銷。最終，公司在同行業中聲名鵲起，一個高檔的里子布品牌形象脫穎而出。

　　品牌的形式有很多。一提起數碼印花，大家都會想到浙江紅綠藍印染有限公司，實際上浙江永通染織集團才是我縣較早的數碼印花基地，然而，“紅綠藍”的品牌建設要比“永通紡織”有優勢，還被冠名為“國家數碼印花產品開發中心”。這時候，口碑即品牌。

　　紹興海通印染有限公司早年生產的是大路貨，2007年，公司開始抓研發、抓質量，實踐轉型升級。去年，公司產品通過“信心紡織品”有害物質檢驗，今年又通過“嬰兒類紡織品”認證，這些認證是國際市場公認的。如今，ONLY、ZARA等知名品牌找上門來，而且其產品價格比同類的還高出一截。這時候，品質即品牌。

　　品牌不是一蹴而就的，而是長期積累的過程。前不久，浙江新樂紡織化纖有限公司的“新舒”牌襯衫面料被國家工商總局認定為馳名商標。“新樂紡織”是10年前成立研發中心開始轉型自主研發，10年的技術積累，真正做到人無我有、人有我優，如今，“新舒”已是國內16個服裝馳名品牌的指定供應商。這時候，綜合實力即品牌。

　　“國外能夠培養那么多的大牌，主要還是靠時間的積累，時間是最好的檢驗師，經歷大浪淘沙后，能留下來的都是品牌。只有品牌，才能打造百年基業。”在春季紡博會上，一位杭派女裝企業負責人在探討品牌建設的重要性時舉例說，國際上知名的鋼琴品牌，都經歷幾十年上百年后留下來的精品，紡織企業也是這樣，笑到最后的，就是品牌。