富安娜宣戰(zhàn)家紡同質化

在7月23日家紡龍頭——富安娜（002327）2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發(fā)布會上，中國家用紡織品協(xié)會會長楊兆華對于目前家紡行業(yè)的同質化問題提出建議。楊兆華告訴《金證券》記者，要改變家紡產品同質化的情況，一些大企業(yè)必須帶著整個行業(yè)走一條創(chuàng)新突圍之路。他坦言：“中國家紡行業(yè)應當向國外品牌學習。比如，同屬紡織業(yè)的服裝業(yè)大牌阿瑪尼，多次在服裝業(yè)面臨拐點之時，擎起創(chuàng)新大旗，面向求新求變的新生群體，迎合并引領全新消費觀、價值觀，每一季時裝發(fā)布會上的新品設計，總會成為業(yè)界的焦點，帶動整個行業(yè)一次又一次實現(xiàn)跨越。”
　　
　　對于外界擔憂的家紡行業(yè)由于同質化引發(fā)行業(yè)發(fā)展“瓶頸”，楊兆華認為不必過于驚恐。他直言：“中國人骨子里極其重視‘紅事’，希望通過新婚置辦‘十鋪十蓋’讓生活煥然一新，中國人對婚慶的狂熱追求形成了極具中國特色的婚慶文化和婚慶經濟，預計未來婚慶市場每年有1000萬對新人結婚，按照婚慶家紡平均每套3000元計算，保守估計每年有300億元的市場容量，而這僅是保守估計，在一線城市婚慶家紡每套平均消費在萬元以上，整體市場容量無法探底，有把握的適度冒險，后面的巨大回報可能超出常人的想象。”
　　
　　富安娜董事長及總設計師林國芳則向《金證券》記者坦言：“此次富安娜婚慶家紡流行趨勢發(fā)布從最初形象設計到物質結構的設計，再上升到材料組成的設計，原創(chuàng)能力和創(chuàng)意處處體現(xiàn)著對現(xiàn)實生活的理解力和表現(xiàn)力，這也是富安娜挑戰(zhàn)家紡同質化的開始。”
　　
　　對于轉型中的家紡行業(yè)，富安娜的創(chuàng)新模式帶來了一個全新的引擎。中國服裝（000902）設計師協(xié)會主席、原清華大學美術學院院長李當岐告訴《金證券》記者：“富安娜目前亮相的產品在設計、研發(fā)方面特別強，一條依靠對市場和未來生活方式的洞悉，調動深厚的文化積淀，對產品大膽創(chuàng)新來發(fā)展的道路，給其它企業(yè)帶來的新啟發(fā)、新思考，遠非一批新產品帶來的新收入那么簡單。富安娜的創(chuàng)新文化（300336），除了為自身帶來持續(xù)穩(wěn)定的增長，更重要的是將為同行帶來希望與借鑒意義。”