家紡市場消費 傳統品牌pk淘品牌

越來越多的家紡企業涉足電子商務領域，紛紛進駐國內大型購物商城。作為一些比較早進入電子商務領域的家紡企業，雖然沒有實體品牌，但是經過一定積累后，形成了具有網購特色的“淘品牌”。那么消費者到底是喜歡線上的傳統家紡品牌，還是鐘愛淘品牌呢？
　　
　　時尚達人褚小姐每天都會收到郵包，無論大小基本上所有東西都會選擇網購，她表示，每次想買一樣東西的時候，會先看看，銷售排行榜，再查看一下前幾名的店鋪信譽和客戶評價，再從中選擇一個購買，大家都在買的，肯定不會買錯。中國家紡網記者在天貓中輸入床上用品-四件套搜索，總銷量從高到低的排名中，南方寢飾家紡一款愛戀維羅納床上用品四件套排名第九；月銷售從高到低的排名中，紅豆家紡的全棉斜紋印花床上用品四件套排名第五。可見，在銷量排行榜上，傳統企業品牌由于進入電子商務領域晚，累積沒有淘品牌多。
　　
　　家庭主婦郎女士發現網購省錢之道后，把家中的主要采購渠道定位網購，她表示，買東西首先是比較價格，會選擇價格從低到高的排名，然后在選擇出自己中意，銷售量也還可以，客戶評價也不錯的產品。記者在天貓中輸入床上用品-四件套搜索，按照價格從低到高排名，第二頁才出現傳統家紡品牌；從銷量排行榜上，前4位的產品價格均為一百多元。可見，淘品牌作為新興品牌，具有明顯價格優勢。
　　
　　在銷量比較高的這些產品評價中，記者看到，這些“淘品牌”產品一般都有二十幾種顏色花型選擇，充分供消費者選擇；而“傳統家紡品牌”一般一個產品顏色只有幾個，不同的花型產品分開不同的產品，這樣在聚集人氣，單個產品總銷量方面不如前者。
　　
　　傳統家紡品牌進駐網上商城，一般分兩種方式，一是現有品牌搬上線，二是建立一個新品牌。在宣傳上面，都會標明是傳統品牌上線來彰顯品牌附加值和品質。然而在銷量排名前幾位的傳統家紡品牌產品的評價中，許多消費者都對產品性價比表示滿意，但是有部分消費者則認為，“一分價錢一分貨”，產品遠沒有實體店的好，沒有辦法比較。
　　
　　網購環境下，原本傳統家紡企業品牌的優勢被淡化，取而代之的是快、新、低、個性。筆者認為，傳統家紡企業線上打造品牌，除了要向“淘品牌”學習經營之道外，更應該找出自己的優勢。