富安娜家紡經營業績逆勢增長

近日，國內家紡龍頭企業富安娜在深圳召開了2012婚慶新品發布會，正式對外推出10余款具有民族文化、創新元素的婚慶家紡產品。有評論說，在傳統家紡產品同質化現象日益嚴重的背景下，富安娜此舉無疑是一次顛覆性的創新之舉。據了解，在發布會上，當酒紅色、翠綠色、青紫色等極具時尚元素的產品被一一呈現在眾人面前時，宛如展開了一幅“百般紅紫斗芳菲”的圖畫，美不勝收，富安娜再次扮演了行業顛覆者的角色。
　　
　　在國內，傳統婚慶家紡用品是以大紅色為主，大多屬一次性消費。而富安娜大膽創新，接軌國際流行時尚趨勢，將婚慶產品的市場需求擴大到過銀婚、金婚紀念日等已婚人士的群體，一舉跳出行業同質化的窠臼，既傳承傳統文化精髓，又接軌國際流行時尚，以創新研發理念、工藝設計婚慶新品。
　　
　　對此，招商證券（香港）聯席董事張春志分析，保守估算中國的婚慶家紡市場每年有300億的市場容量，富安娜在這個市場的突破，帶給投資者巨大的想象空間。
　　
　　富安娜在產品線上的不斷拓展和大膽創新，源自于公司董事長林國芳所倡導的“創新驅動增長”的理念。公司成立至今，保持平均每年推出200多種新款花型的開發速度，并連續多年在中國和世界家用紡織品設計大賽上斬獲殊榮。至今，富安娜已累計開發了數千種花型，是國內同行業中擁有自主知識產權最多的企業之一。
　　
　　另外，富安娜在加快新產品開發力度的同時，也十分注重公司銷售渠道的建設。與同行相比，富安娜的直營和直銷比重較大，終端庫存壓力相對較小，企業對終端反饋更為敏銳，是其2012年業績增長超越同行的關鍵因素之一。以電子商務為例，公司在2010年專門設立了電子商務公司，成為一個新的業績增長點。僅在2011年著名的電子商務“光棍節”一天的促銷活動中，富安娜以2800多萬的銷售額在淘寶商城中排名前五。
　　
　　在“直營+加盟”的模式下，富安娜在渠道建設方面也具有自身的特色。據《證券時報》報道，截至2011年底，富安娜在全國已擁有23家子公司和1900多家專賣店（柜），全面進駐全國一、二線城市知名商圈，且在以每年約400家門店（柜）的速度增加，初步確立了其在家紡行業領導者的地位。
　　
　　眾所周知，由于受經濟環境等因素影響，紡織品行業出現了業績下滑、產品滯銷的情況。自去年開始國內紡織品行業受制于內外部環境的問題，各家紡織企業均出現不同程度的業績增速下滑、庫存上升等問題。今年一季度，在前兩年保持較高速增長的國內一線家紡上市公司中，有好幾家出現業績“變臉”，整體增速同比大幅下降，甚至出現負增長；進入二季度，行業整體態勢依然沒有根本改變。從4月和5月的行業經濟數據看，紡織服裝行業無論投資、出口還是內銷相比去年同期增速延續放緩態勢。大多數家紡企業面臨雪上加霜的嚴峻局面。
　　
　　與之相比，富安娜可謂一枝獨秀，經營業績出現逆勢增長。據富安娜一季報顯示，公司今年一季度實現營業總收入4.04億元，同比增長21.46%；歸屬上市公司股東凈利潤0.77億元，同比增長29.78%。據東方證券分析，在5月份剛剛結束的2012年秋冬訂貨會上，富安娜訂單額同比增長30%~50%，而在更早一些的春夏訂貨會上，同比增長高達50%。秋冬訂貨會的高增長，側面反映了富安娜和公司加盟商良好的終端銷售形勢。
　　
　　中期業績方面，據銀河證券最新的研究報告預測，富安娜半年報預計增速在20%~40%之間，是目前家紡業預增最多的上市公司。東方證券更是預計富安娜半年報有望實現50%的增長。在良好的業績支撐下，面對大盤的連創新低，富安娜股價逆勢上揚，6月份創下了上市以來的最高價46.99元（復權價達74.71元），成為滬深兩市僅有的40家創出歷史新高的股票之一，也是家紡業唯一一只創新高的股票。