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      九牧王發(fā)力機(jī)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

       2012-8-22
      幾乎在一夜之間,九牧王的廣告就實(shí)現(xiàn)了全中國(guó)一二線(xiàn)城市國(guó)際機(jī)場(chǎng)的全方位覆蓋,這一大手筆,在全球經(jīng)濟(jì)疲軟的今天,足以讓普遍不景氣的業(yè)內(nèi)同行們驚嘆。
        
        自7月15日起,經(jīng)常出入機(jī)場(chǎng)的各國(guó)商旅精英們發(fā)現(xiàn),九牧王男裝的廣告畫(huà)面大量出現(xiàn)于北京、上海、廣州、深圳、南京、長(zhǎng)沙、成都等全國(guó)所有一二線(xiàn)城市的機(jī)場(chǎng)。作為中國(guó)領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝品牌企業(yè),“九牧王”品牌營(yíng)銷(xiāo)的新舉措一經(jīng)推出,引起了國(guó)內(nèi)外業(yè)界的廣泛關(guān)注。
        
        近日九牧王股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“九牧王”)逆勢(shì)而行,決定與“中國(guó)第一大專(zhuān)業(yè)航空媒體營(yíng)運(yùn)商”航美傳媒集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“航美”),達(dá)成捆綁型的戰(zhàn)略伙伴協(xié)議,雙方就航美擁有的豐富而廣泛的機(jī)場(chǎng)媒體資源進(jìn)行品牌推廣的深度合作。九牧王董事長(zhǎng)林聰穎表示:“雙方深度而緊密的戰(zhàn)略合作,將推動(dòng)‘九牧王’品牌實(shí)現(xiàn)更高、更強(qiáng)、更美的飛躍”。
        
        自二十世紀(jì)中期以來(lái),飛機(jī)成為世界上主要的遠(yuǎn)程運(yùn)輸方式,如今機(jī)場(chǎng)已經(jīng)成為各大城市的窗口與名片。出入機(jī)場(chǎng)的旅客,以公司管理人員、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、各領(lǐng)域?qū)<、政?a target=_blank href='/Tag/B9A4D7F7C8CBD4B1/' target=_blank >工作人員等高端人群為主,他們富有朝氣、消費(fèi)能力強(qiáng)。
        
        據(jù)林聰穎透露,此次是九牧王與航美進(jìn)行的一次高端合作,雙方簽訂了長(zhǎng)達(dá)3年的長(zhǎng)期合作協(xié)議;高端合作還體現(xiàn)在排他性,據(jù)了解,為了充分保障戰(zhàn)略合作伙伴的權(quán)益,雙方簽署的合作協(xié)議在中國(guó)男裝行業(yè)內(nèi)排他。
        
        一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)上存在一定程度的“跟風(fēng)現(xiàn)象”,此次九牧王通過(guò)協(xié)議,幾年內(nèi)在機(jī)場(chǎng)媒體享有了獨(dú)特的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
        
        九牧王市場(chǎng)品牌中心總監(jiān)胡眾輝接受采訪(fǎng)表示,這是一次“三高”的合作———高端媒體、高端人群、高端合作。機(jī)場(chǎng)的高端媒體服務(wù)于高端人群,而雙方的高端合作將助力九牧王的品牌提升!澳繕(biāo)人群經(jīng)常出入的場(chǎng)所就是我們品牌推廣所關(guān)注的重點(diǎn)場(chǎng)所,機(jī)場(chǎng)是‘九牧王’品牌傳播、業(yè)務(wù)拓展的優(yōu)質(zhì)窗口!标P(guān)于與航美強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的原因,胡眾輝表示,“‘九牧王’品牌強(qiáng)調(diào)精工,為成功人士提供商務(wù)休閑男裝,機(jī)場(chǎng)是商務(wù)旅行的一個(gè)重要場(chǎng)所。”他表示,下半年,九牧王男裝將進(jìn)行以“優(yōu)雅紳仕方程式”為核心主題的強(qiáng)勢(shì)推廣!按笠隆⑽餮b、西褲”等各式九牧王高品質(zhì)男裝的產(chǎn)品組合,將通過(guò)精美畫(huà)面?zhèn)鬟f中國(guó)精英男士的優(yōu)雅,并與高端人群通過(guò)機(jī)場(chǎng)媒體進(jìn)行“溝通”。
        
        九牧王專(zhuān)注于以男褲為核心的中高檔商務(wù)休閑男裝的戰(zhàn)略發(fā)展方向,致力于讓男士擁有高性?xún)r(jià)比的精工時(shí)尚服飾,滿(mǎn)足不同消費(fèi)者在不同場(chǎng)合的穿著需求。截至2011年,九牧王品牌男褲綜合市場(chǎng)占有率連續(xù)十二年位居全國(guó)第一,商務(wù)休閑男裝綜合市場(chǎng)占有率連續(xù)兩年位居全國(guó)第一,夾克綜合市場(chǎng)占有率連續(xù)四年位居全國(guó)第二。借助此次合作,“九牧王”的品牌營(yíng)銷(xiāo)將實(shí)現(xiàn)由一二線(xiàn)市場(chǎng)向二三線(xiàn)市場(chǎng)的有力輻射。
        
        中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于向創(chuàng)新型轉(zhuǎn)型的特殊歷史時(shí)期,所有在前三十年通過(guò)低端產(chǎn)品粗放型發(fā)展而成功的企業(yè),都面臨為提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整的巨大挑戰(zhàn)。基于新技術(shù)創(chuàng)新而產(chǎn)生的核心產(chǎn)品將成為企業(yè)生存的基礎(chǔ),為消費(fèi)者量身訂做高品質(zhì)的產(chǎn)品已經(jīng)成為現(xiàn)階段成功運(yùn)作的中國(guó)企業(yè)的共識(shí)。正因?yàn)槿绱耍瑲v經(jīng)多年沉穩(wěn)積淀的“九牧王”品牌,在消費(fèi)者心目中贏得了精工細(xì)作的良好口碑。而相較于習(xí)慣耗費(fèi)巨資進(jìn)行叫賣(mài)式廣告轟炸的大多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè),一直默默無(wú)聞埋頭于產(chǎn)品研發(fā)的九牧王,突然以這種驚世駭俗的方式,占領(lǐng)了向來(lái)為全世界商界精英所矚目的航空媒體的最高端,無(wú)異是以雄厚的資本和強(qiáng)大的產(chǎn)品力作支撐才能得以實(shí)現(xiàn),這也可以被視為“九牧王”品牌在歷經(jīng)多年磨礪之后的集中爆發(fā)。

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