歡莎家紡銷量同比增八成

在上半年家紡業整體業績不佳的背景下，絲綢家紡逆勢而上，絲綢之路歡莎系列家紡喜獲秋收。
　　
　　“淡季不淡，逆勢上揚。我‘歡莎’高檔絲廠品牌7月份直銷業績喜人，同比增長180%，環比增長20%。這是在宏觀高檔百貨零售指數驟降的形勢下取得的增長，說明‘歡莎’品牌的競爭力、影響力都在快速提升。”絲綢之路集團歡莎絲綢家紡在其官方微博中公布了7月可喜的直銷業績。
　　
　　隨著人均GDP的提高，國內對中高檔消費品的需求逐步增加，家紡產品中的蠶絲被、裝飾絲綢等非傳統性產品有很大提升空間，也是未來國內市場絲綢產品發展熱點。
　　
　　據國家統計局數據顯示，2012年1月至5月，74家蠶絲被企業蠶絲被產量1973萬條,同比增長31.12%，已經成為我國絲綢行業新的增長點。
　　
　　“歡莎家紡作為新興品牌，在上半年大環境不太景氣的情況下，仍較去年同期有80%的增長。我們門店有擴張，當然單店增長情況也較樂觀。”凌向超介紹了歡莎家紡的發展勢頭。
　　
　　絲綢之路集團董事長凌蘭芳介紹，絲綢之路“歡莎”高檔家紡品牌創建于2008年，秉承北京奧運會“同一個世界，同一個夢想”的奧運精神，取名自著名歌唱家劉歡的“歡”字和英國著名歌手莎拉布萊曼的“莎”字。
　　
　　2010年的上海世博會期間，絲綢之路集團獨家為中國館設計提供全部絲綢展品，讓新世紀的絲綢文化蜚聲海外。
　　
　　作為絲綢之路控股集團著力打造的尊貴、時尚品牌歡莎絲綢家紡，該品牌創建不到4年時間，已在家紡領域有著“傲視群雄”之氣魄。在行業下行壓力下，其逆勢上揚的增長勢頭無疑給低迷的紡織行業帶來了一線希望。
　　
　　中國紡織工業協會會長王天凱8月28日在上海家紡展現場曾表示對歡莎家紡寄予厚望，希望其加快品牌建設，作出先進典型的成功表率。
　　
　　“歡莎絲綢家紡提倡的是一種生活方式，秉承歡莎20多年來一貫堅持優質、華貴、典雅的風格，注入現代時尚的經典設計和嚴謹的制作工藝，產品款式結構明快，線條流暢，優雅舒適，做工考究，注重細節，既與時代同步，又彰顯尊貴氣質。”凌向超這樣說。
　　
　　據悉，歡莎產品主要適合心理年齡在30—50歲之間的高端消費者，這一年齡段的消費者的事業與家庭多已穩定，對待任何事情具有審時度勢的能力。他們不單注重生活品質，更加講究生活的健康方式。
　　
　　“我們把一個弱勢群體做成一個強勢企業，我現在的想法是把一個傳統產業做成一個時尚產業。”
　　
　　受2008年金融危機影響，絲綢之路集團和中國許多的紡織企業一樣，度過了一段非常艱難的時期。凌蘭芳分析了當時的形勢，認為這種發展是不可持續的，必須要改變現狀。
　　
　　“我們首先進行技術改造，積極淘汰落后設備，改進先進工藝，培育開發新市場，實行人才戰略、營銷戰略和品牌戰略。”凌向超表示，即將上映的中國3D電影大片《富春山居圖》，里面用到的所有時尚奢華的絲綢家紡都是由其公司提供贊助，影片某些景觀也取自絲綢之路歡莎品牌店實景。
　　
　　“這是絲綢之路推尚絲綢文化的重要舉措，也是歡莎家紡走文化創意之路的小里程碑。”凌向超這樣說。
　　
　　然而，在出類拔萃的成績面前，凌向超認為轉型之路依然任重道遠，需堅定目標，勇往直前。
　　
　　“紡織制造業是勞動密集型產業，很少有紡織企業斥巨資做自己的品牌，這需要膽略。當然，這并非一日之功。我們的方向是想通過精美的絲綢承載民族和傳統的人文元素，向世界傳遞純美大愛的華夏情懷，表達和平發展的中國心聲。”凌向超這樣說。