博洋家紡 開拓品牌宣傳新媒介

　　如果一個廣告植入得自然、有創意，會讓人印象深刻，回味無窮……
　　
　　9月11日，由博洋家紡特別贊助的《我家有喜》登陸湖南衛視黃金檔，這部愛情輕喜劇匯集了新還珠格格原班人馬高梓淇、海陸、李佳航、萬茜等多位新生代藝人。首播當天即獲得全國網收視1.75，份額5.02%，居全國同時段榜首。在《我家有喜》劇中有大量的博洋家紡的產品和品牌形象的植入片段，品牌本身的魅力與影視作品結合，不僅提升了電視劇的品質而且還讓品牌企業得到很好的品牌宣傳及推廣。
　　
　　據悉，今年，博洋家紡從湖南衛視首播劇《偏偏愛上你》、電影《搜索》,到湖南衛視的《我家有喜》，博洋家紡在逐步嘗試影視劇的植入，收效甚佳。
　　
　　博洋家紡的植入廣告，都顯得比較立體化，在大家的收看后網絡反應看也是非常不錯的：“床上文化的精品---博洋文化的傳承，寧波幫甬商文化作品”；“植入也是種文化”。“新的廣告傳播方式，值得同行業學習”；“植入廣告，提升品牌的利器”……。這些都是在博洋家紡官方微博上對于《我家有喜》植入廣告的評價。
　　
　　上半年的時尚熱播劇《偏偏愛上你》，劇中有幾場戲在博洋家紡和義大道店拍攝，是一種故事性的植入。劇中一明星需要睡最好的床品，酒店公關主管說：“我有朋友在博洋家紡工作”，然后來到了博洋家紡和義大道旗艦店，整個故事情節非常具體。同時，這個時尚都市劇的整體氣質，與博洋家紡時尚優雅大牌形象也非常契合。品牌廠家與植入廣告商之間其實也是一種非常良好合作關系，這個過程情景式地展現了博洋家紡門店的形象和店內服務，也讓劇組省去了很多自己搭建場景的費用投入，一舉多得。同時為增加記憶度，所有片中的床品均為博洋家紡提供。劇中多次出現口播植入廣告效果非常好，植入自然溫馨起到了很好的博洋家紡品牌推廣的作用。
　　
　　電影《搜索》，由陳凱歌執導，由高圓圓、姚晨、趙又廷等演員主演,大量戲份會在寧波拍攝，劇中床品由博洋家紡贊助。雖然沒有植入口播廣告，但是通過床品和一些網絡信息的引導，加上博洋家紡的知名度，使得很快得到了博洋家紡品牌良好的形象推廣。
　　
　　《我家有喜》主人公白水喜說：“我現在是床上用品代言人，馬上要進行新產品發布會”，然后出現的場景就是她在發布會現場，主持人口播幾次博洋家紡，2012年絢彩床品，映入眼簾，主人公的展示于床品相得益彰，同時在這個場景里還出現了博洋家紡LOGO的紫色的包裝盒，另外，博洋產品定位語還是很清晰的，使全方位對品牌進行刻畫。整個植入以一個過程的形式出現。容易讓人記住和回味。

博洋家紡贊助《我家有喜》

　　我們知道植入廣告的好處的同時也看到了一些，不切實際的植入方式，不僅起不到很好的品牌提升作用，反而引起了品牌美譽度的下降，而博洋家紡在媒介傳播領域，一直進行著努力的嘗試和創新，在新傳媒——影視劇廣告植入方面也有著自己充分的分析和見解。并在后期的宣傳，微博的全面推廣營銷，錦上添花。
　　
　　一方面，充分考慮目標人群。即廣告主的目標消費者與影視劇或節目的目標受眾分析有沒有交集,這一點是采用植入式廣告時優先考慮的問題。在一部以女性為目標受眾的電視劇中植入家紡類產品最合適不過，目標受眾群的完美契合使廣告投放效果達到最佳。
　　
　　另一方面，博洋家紡也考慮到植入式廣告品牌或產品自身的特點。因為植入式廣告是一種較隱蔽的信息傳播方式，因此這種方式比較適合處在企業產品生命周期中后期的老品牌，博洋家紡作為博洋家紡在國內最早致力于家用紡織品的生產與銷售，率先提出“家紡”概念。是家喻戶曉的家紡品牌，通過植入式廣告可以鞏固消費者對該品牌產品的記憶和認識。

博洋家紡贊助《我家有喜》

　　傳統方式的宣傳競爭日益激烈，而影視劇植入廣告是一條全新的宣傳渠道，如果廣告品牌與影視劇融合得比較完美，對于品牌企業的宣傳效果往往比傳統渠道要好。
　　
　　植入廣告相比硬廣告能省相當多的費用。一部電視劇通常會在若干電視臺分幾輪播出，不少電視劇由于收視較好，電視臺每年都會拿出來重播。而無論是電影還是電視劇作品，在公開放映或播出之后，還有可能進行光盤銷售。也就是說，植入廣告有可能再作新一輪的傳播。這就等于這一宣傳是一種反復進行的。博洋家紡在博洋家紡將會與更多電影電視劇緊密合作，實現博洋家紡的潮流、高貴的品牌形象呈現與推廣。
　　
　　在博洋家紡廣告宣傳的方式和內容上，當然不僅僅是以植入式廣告的形式進行，還在利用報刊、網絡、戶外、網絡等媒介，根據市場需求用同一種聲音述說博洋家紡對時尚、高品質生活方式的追求和引導，使博洋家紡一線高端家紡品牌的形象越來越深入人心。