凡客新品降價宣戰(zhàn)優(yōu)衣庫

缺席電商價格戰(zhàn)的凡客誠品，將競爭對象瞄準(zhǔn)了線下品牌。26日，凡客誠品表示，針對競爭對手優(yōu)衣庫法蘭絨襯衫降價保市的舉措，凡客誠品將70多款原價99元或129元的法蘭絨襯衫降至68元，應(yīng)對優(yōu)衣庫的秋裝價格戰(zhàn)。
　　
　　在ZARA被曝首次實(shí)施降價策略后，日系時尚品牌優(yōu)衣庫也步上降價保市之路：原價499元的應(yīng)季羽絨服限時特價399元、原價199元的法蘭絨襯衫限時特價99元，對應(yīng)季熱賣品采取低價促銷的方式對于優(yōu)衣庫而言實(shí)屬罕見。在業(yè)內(nèi)人士看來，這一方面由于國際宏觀經(jīng)濟(jì)背景對服裝行業(yè)帶來負(fù)面影響，另一方面則是因?yàn)閲鴥?nèi)品牌，尤其是網(wǎng)絡(luò)品牌對外資時尚品牌形成持續(xù)壓力。
　　
　　從上周起，優(yōu)衣庫百余款法蘭絨格子襯衫推出限時特價99元起出售。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，優(yōu)衣庫此舉可以解讀為傳統(tǒng)品牌零售商已經(jīng)感覺到來自電商的威脅，并開始有意無意地與凡客等互聯(lián)網(wǎng)品牌打起價格戰(zhàn)。而另一方面，更具成本優(yōu)勢的凡客26日宣布，將原價99元的法蘭絨襯衫降為68元，直面優(yōu)衣庫的低價策略。
　　
　　一位資深服裝業(yè)內(nèi)人士透露，雖然優(yōu)衣庫、ZARA等外資快時尚品牌自有一套定價體系，但在進(jìn)入海外市場時，企業(yè)也會對當(dāng)?shù)厥袌鲞M(jìn)行調(diào)研，確定適當(dāng)價格。“國外成熟快時尚品牌按照市場行情調(diào)整價格是很正常的，但在中國還是首次嘗試。”派尚服裝搭配學(xué)院院長康蘭心表示。