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      后品牌時代 維科家紡定位解讀

       2012-10-11

        維科家紡在對部分城市家紡消費人群進行調查時發(fā)現:受訪者最喜歡的家紡風格是田園風格,提及率為20.2%;其次是溫馨風格,提及率為14.3%;14%的受訪者選擇了自然風格;13.3%的受訪者喜歡時尚風格。
        
        維科家紡品牌總監(jiān)閆卅解讀維科家紡品牌定位
        
        維科家紡采取“迎合需求、區(qū)隔對手、凸顯自身”的三維度考量定位策略,區(qū)隔競品的“愛、家、夢”等空泛的概念,從消費者未被充分滿足的需求入手,關注產品屬性層面利益點,對接價值觀與生活方式的消費體驗,形成差異化的、有生活觀的品牌概念。

      后品牌時代維科家紡定位解讀

            在產品層面,針對在“材質面料、柔軟性、抗皺性”等方面存在未被充分滿足的需求點,追求產品的質感;在價值觀層面,針對知性、自然、返璞歸真的生活態(tài)度,追求生活的質感。維科家紡以雄厚的技術實力,優(yōu)異的品質保障,家紡行業(yè)首張CCIC生態(tài)紡織品認證證書、釣魚臺國賓館總統(tǒng)套房選用產品為支持點,努力實現“自然與回歸”的消費訴求,將科技帶入溫暖美好生活時代。
        
        維科不只是一套家紡產品,維科是一種“舒適且合適”生活質感的象征,它不似奢侈品的浮華和高高在上,也沒有廉價產品的窘迫與簡陋,維科的所有產品不追求“張揚、另類”的強烈個性,也并非是泛泛的形式上的“極簡主義、時尚流行”概念,維科用心關注并強調產品本身的質感,在這種“自然至上,表達生活真意”的制造理念之后,是維科倡導的一種返璞歸真的生活哲學。“于自然處動情,于細微處動心”,讓維科成為一個更有生活觀的家紡品牌。
        
        維科品牌的核心概念是“自然與質感”。對于這樣一個泛泛的概念,維科家紡作了清晰的界定:天然,非人為的;廣義指具有無窮多樣性的一切存在物,與宇宙、物質、存在、客觀實在等范疇同義;不做作、不拘束、不呆板,非勉強的,事物按其內部的規(guī)律發(fā)展變化,不受外界干預;指道,三國魏何晏《無名論》:“自然者,道也”;指人的自然本性和自然情感。
        
        質感源于自然的創(chuàng)造,維科只是把它呈現出來。
        
        “自然與回歸”是維科核心概念升華的表現,維科就是那條回到心靈家園的路,讓人生伴有回家的感覺。

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      • 維科家紡

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