家紡品牌只打“價格戰”并非明智之舉

隨著“金九銀十”銷售旺季的落幕，家紡企業推出的主題促銷活動也暫告段落。但家紡品牌的競爭并沒有偃旗息鼓，為了贏得更大的市場空間，許多品牌還在絞盡腦汁、苦心尋找新的促銷主題。
　　
　　眾多企業都在促銷中嘗到了不少甜頭。然而，單純依靠促銷來擴大銷量不利于品牌的發展。很多家紡品牌的加盟商為了短期內跑量，把主營品類的價格折扣定得很低，雖然銷量有所增加，但是賺不到多少錢。而且，由于家紡靠的是長期的經營，而不是靠一時的。一旦靠單純的價格戰取勝，可能會給消費者留下不好的印象，被看做廉價的低端產品，這樣就對品牌形象和長期獲利帶來負面影響。筆者認為，促銷只是必要手段，并不是制勝王道。
　　
　　行業的競爭無時無刻、無處不在，家紡品牌要想在競爭中成為贏家，不被淘汰，關鍵的就在于品牌的創新升級，只有源頭活水不斷涌來才能為品牌的發展創造源源不斷的動力。消費者即是忠誠的也是無情的，只有不斷創新的產品才能吸引他們持續的關注。這里的“新的產品”是指匯集了新的設計思路，有所創新，“人無我有，人有我優”的一些元素，而不是一味地模仿的東西。