太平鳥旗下家紡品牌締造“巢”時尚

2011年，對于致力成為時尚領袖的太平鳥集團來說，是里程碑式的一年，太平鳥·巢家居在這一年誕生。作為太平鳥集團騰飛15年的“歸家之作”，巢藝術文化有限公司以時尚家品為契機，正式拉開了太平鳥進軍時尚家居用品產業的序幕。
　　
　　這是一個多元化的時代。隨心所欲、自由開放，自然的生活氣息改變了人們一成不變的生活標準，各種價值觀的尋找，成為當下人們對于時尚生活的追求。太平鳥·巢戰略的正式啟動，則標志著太平鳥集團在人們崇尚精神家園之時，將時尚進行到底，回歸家的溫馨與自然。簡言之，品牌就是努力向目標消費群體詮釋“家”的時尚解讀，通過提供一站式的全系列家居產品購物體驗，倡導時尚、精致、健康的家居生活。
　　
　　一站式家品時尚購物體驗
　　
　　“單一的家居產品時代早已過去，綜合時代正在到來。家品即家居用品，理應涵蓋家中所有的生活用品，囊括廚房、衛浴、客廳、臥室等多個生活領域。”目前，市場上充斥著各種類型的精品店、家居店等，軟裝的興起引起了不少人的關注。但是人們發現，單品的添加，不僅難以畫龍點睛，還很可能破壞了統一的室內風格，最后精心挑選的物件只能被束之高閣。太平鳥·巢提出一站式整體家品搭配建議，用專業的視角營造統一的風格，讓每一個物件尋找到自己最佳的位置。
　　
　　太平鳥·巢家居以情景組合模式帶給消費者全方位的生活體驗。通過區分廚房、衛浴等4個場景的產品屬性，并依據風格及當季主題劃分為諸多系列，極力呈現每一樣家品的生活態度。譬如太平鳥·巢世紀東方店，就以大量進口的水晶玻璃杯、重工藝的鎏金花紋餐布、金屬燭臺與香薰、黑白貝母刻畫的異域港口風光畫框等，刻畫了當下小資一族熱捧的，極富自由、文藝、復古氣息的地中海風格。
　　
　　除卻風格的營造，太平鳥·巢從產品的品質入手，精心打磨自己的“初印象”。據介紹，當下店鋪中最為熱賣的是香薰蠟燭及進口餐具。精細化的工藝、全進口的產品原料，契合著新生消費群體對于生活品質的追求，加之適宜的價格，使產品大受歡迎。施華洛世奇水晶構成的頂燈，全手工打造的精油皂，復古的潑墨作品，采用國際尖端針織手法的健康家紡產品，將太平鳥·巢精耕細作的時尚態度體現得淋漓盡致。一直秉承“人無我有、人有我精、人精我優”理念的太平鳥真正實現了產品的差異化。
　　
　　可以預見，家品行業一旦成功轉型為時尚產業，必將迅速進入平價、個性的快時尚發展階段。借鑒集團成熟的時尚產業運作經驗，整合創意設計等一系列時尚產業資源，太平鳥·巢的運作似乎站立在“巨人的肩膀上”。嫻熟掌控年輕一族對于時尚生活追逐的心態，太平鳥·巢一開始的定義就是：家品，理應是快時尚的大店模式。
　　
　　全速起航占據市場制高點
　　
　　“與ShoppingMall的商談非常順利，可以說是一拍即合。事實上，他們的認可與支持也驗證了我們品牌打造快時尚家品模式的前瞻性與可操作性。”太平鳥·巢負責人興致勃勃地告訴記者，來福士、萬達等商圈業態豐富、運作成熟，對于該品牌的計劃出奇地感興趣，“在他們看來，時尚家品已成為未來時尚生活不可或缺的重要元素，而太平鳥·巢具備這樣的實力。”
　　
　　隨著太平鳥·巢第一家旗艦店在今年7月正式落戶寧波黃金商圈東門口東渡路，“巢”開啟了全面擴張的快車道，隨后5店齊發，搶灘入駐各大Shoppingmall，形成了一大五小的消費格局。同時面向全國市場的下一輪擴展計劃已經緊鑼密鼓地排上了日程。
　　
　　今天的經濟生活永遠離不開思變的主題。人們早已發覺，日新月異的消費市場，讓服飾從耐用品完全蛻變為時尚產品。太平鳥相信，家居產品的更新換代在此刻提上議程適逢其時。
　　
　　產品從消費體驗出發
　　
　　“我們時刻關注目標消費群體的需求。這既是市場空間，更是企業責任。目前的家品市場與前幾年的服飾市場相類似，其從耐用品向時尚性消費品的發展是一個總體趨勢，這是一個深化的過程。消費者在轉變觀念的過程中，受內外力的影響，一方面，小資類群體自我意識的覺醒已經從較為成熟的服飾類開始投射向其他品類，另一方面，整體性的社會創意文化氛圍，更需要有實力、有前瞻性的企業去營造，通過核心產品，助推市場需求。”太平鳥·巢負責人表示，“如今，世界越來越小，國外的個性文化正在逐步影響國人的消費觀，現在引入時尚創意家品概念最易被人們所接受，可以說是正當時。”
　　
　　在發展創意相關產業上，太平鳥顯然手到擒來。以時尚為主線，太平鳥·巢充分發揮自身發展優勢，借用時尚DNA，將“變”的著眼點放在產品的差異化打造上。強設計、重創意，太平鳥·巢通過強勢植入產品的時尚、健康概念，引導人們消費理念的改觀，繼而引發家品行業的全新變革。這種差異化不光體現在時尚的產品外觀，太平鳥·巢所期許的是人們對于健康、時尚家居生活的品質追求。
　　
　　“產品是我們真正的話語權。”太平鳥·巢在自己的陳列店面里，用波希米亞抑或是巴洛克等各式風格，在各個家居品間傾心詮釋了人們對于美好生活的不懈追求，不斷滿足人們對于時尚生活的各種需求，在與個性化消費群體的不斷磨合中迎接家品時尚變革的到來。
　　
　　太平鳥·巢，蓄勢待發，“巢”時尚正以生活美學提案者之姿態建立產業新標準，成為現代家品行業的風向標。