中國本土運動品牌掘金“大戶外”

國內戶外運動用品市場方興未艾，但外資品牌占據專業市場的主導地位。面對這種情況，近來，本土戶外運動用品廠家紛紛將發展重心放在受眾面更廣的“大眾化”方向，努力從“增量市場”中分得一杯羹。
　　
　　“近幾年，面對國內戶外運動形勢，我們一直在轉型，堅持做大做強‘大戶外’的概念，不管是產品還是服務，都在朝這個方向靠。”日前，福建哥侖步戶外用品有限公司（下稱“哥侖步公司”）相關負責人在接受《第一財經日報》采訪時這樣表示。
　　
　　哥侖步公司成立于2003年，已在國內市場耕耘近10年。該公司業績顯示，從2010年到2012年三年間，該公司稅后銷售收入分別為1.38億元、2.27億元、3.1億元，保持著較快的增長速度。而根據中紡協戶外用品分會（COCA）統計，其公司旗下的主要品牌“kolumb”在綜合實力上目前在全國國產品牌中排名前三。
　　
　　“不過，如果從行業來看，在過去十年間，中國戶外運動用品市場發展很快，但市場的份額主要由外資品牌占據，近年來國內品牌在渠道數、品牌數等領域雖然超過了國外品牌，但國產品牌在綜合實力上與外資品牌還有一定差距。”哥侖步公司上述負責人表示。“在這種情況下，我們一方面繼續提升產品質量，一方面提出了‘輕戶外’概念，實現轉型。”
　　
　　慕尼黑展覽（上海）有限公司ISPOBEIJING項目總監王亦磊向本報表示，在中國戶外運動用品市場，一般存在著兩種形態，一種是“小戶外”，走的是專業路線；一種是“大戶外”，走的是一般人也能參與的戶外運動路線，也可稱“輕戶外”。
　　
　　目前，在我國市場，受制于人群，專業型“小戶外”的運動用品市場占比為15%，而85%的市場則屬于“大戶外”或者“輕戶外”，市場可挖掘的潛力非常大。
　　
　　“基于這個現實，我們決定將‘輕戶外’或者‘大戶外’推廣給更多的消費者，讓更多的消費者進入這個圈子，擴大市場。”哥侖步公司上述人士表示。
　　
　　今年2月27日，ISPOBEIJING亞洲運動用品與時尚展將在北京舉行，屆時將有超過20個國家和地區的600多個品牌參展，包括諸多“大戶外”的運動品牌。慕尼黑展覽（上海）有限公司正是這次展覽的主辦方。
　　
　　王亦磊告訴本報，如果是專業戶外運動愛好者，一般對戶外運動用品的品牌忠誠度較高，受圈子品牌用戶影響也非常大，這部分市場一般后進公司很難進入。于是，“通過培養輕戶外粉絲，通過新增市場來擴大自身產品的市場份額”成為不少國產后進廠家的選擇。比如哥侖步公司，據介紹該公司應對的主要做法，就是賦予戶外運動用品更多的時尚感，在設計、款式、價位上使之更加貼近普通消費者，通過新增市場來擴大市場份額。
　　
　　資料顯示，目前我國戶外運動用品的市場規模已經超過百億，而且還在快速增長中。有業內專家預測，目前業內有700多家品牌廠商“混戰”，未來3年行業必將迎來一個洗牌期。