CHIC推出“品牌常青服務計劃”

 很多人說，常青代表著永不衰老，雖然聽起來主觀意識比較強烈，但不能否認，很多人心中都向往著容顏常青、身體常青……中國服裝的成長其實很像人的成長，在經歷了幾十年發(fā)展、模仿、變革之后，現在的服裝品牌從設計到營銷模式到管理方法，即使融入很多國際流行元素，依舊還是有著本土的特色，而這樣的服裝品牌大抵還非常年輕，創(chuàng)牌時間不長卻有著激揚的信心。在他們的管理者看來，如何利用創(chuàng)新讓品牌在各方依舊保持青春，是他們內心向往的“常青”。　　

　　3月26日，第21屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）將拉開新的大幕，這個走過了20多年的中國服裝產業(yè)中最大最有影響力的展會，在今年將把其主題“力煉”延伸到底。而在即將開幕之際，一個由CHIC主推的、專屬于中國服裝行業(yè)的“品牌常青服務計劃”也悄然執(zhí)行，那么這個由CHIC主辦方根據展商參展需求、利用CHIC廣博資源所產生的深化服務策略，到底以怎樣的形式進行？又會對中國服裝產業(yè)的發(fā)展有著怎樣深遠的影響？《服裝時報》記者對CHIC負責人進行了專訪。　　

　　“常青”看重的是精準服務　　

　　“根據CHIC這么多年的經驗來看，有很多定位中高端的品牌在CHIC中雖有收效，但其中不少也反映接觸到的無效觀眾數量太多，后期跟進工作量龐大，由此我們想到如何讓CHIC中最優(yōu)質的展商精準地找到他們期望的觀眾，提高展商參展的效率，同時又為觀眾推薦適合的品牌，我們稱之為‘塔尖對塔尖’。所以我們產生了為中高端品牌提供精準商貿服務的想法，再結合CHIC發(fā)展策略，及CHIC的資源就產生了‘品牌常青服務計劃’。”CHIC負責人道出了“品牌常青服務計劃”的由來。

　　“被列在‘品牌常青服務計劃’的品牌，其參展目的都是不同的，比如說有些希望拓展北方市場，有些希望通過參展接觸商場，有些則是為了推廣宣傳，我們會根據品牌提供的參展的主要商貿目的，有的放矢地邀請觀眾。”負責人說，展會現場還會邀請商場代表對這些品牌進行評分，舉辦終端創(chuàng)新渠道拓展會，為品牌提供更多的發(fā)展方向和思路，同時會向匹配的經銷商重點推薦這些品牌，以期滿足這些品牌在商貿方面的需求。另外，CHIC還會利用自有媒體及合作媒體對服務計劃中參與的品牌提供展前、展中及展會結束后的跟蹤報道，滿足品牌宣傳推廣方面的需求。　　

　　“常青”是力煉的方向之一　　

　　2013年CHIC的主題是“力煉”，那么這個從CHIC中新成長出來的“品牌常青服務計劃”與CHIC2013的主題“力煉”有何聯(lián)系？“深化服務本身就是CHIC‘力煉’的方向之一。由于展館面積的限制，短時間內CHIC不會在規(guī)模上擴大，擴大的將是影響力。影響力的提升更多的依賴于軟性服務的加強，品牌常青服務計劃即是軟性服務內容之一。”

　　中國服裝業(yè)經歷了近30年的高速發(fā)展，正進入一個轉型調整的過渡時期。在這樣的大背景下，CHIC2013以“力煉”為主題，就是希望在企業(yè)目光向內、發(fā)掘自身內生動力的同時，展會也在優(yōu)化服務、提升品質上發(fā)力。用CHIC主辦方負責人的話來說，“品牌常青服務計劃”的推出就是“力煉”主題的深度體現。“我們希望通過一系列為展商設置的長期服務，為其傾斜更多的展會資源，以協(xié)助品牌在市場競爭中快速成長。這是一個品牌培育的過程，也希望能夠成為CHIC服務品牌的一個成功模式。”該負責人表示，在這個過程中，希望有更多的品牌從中受益，為中國服裝品牌向前發(fā)展起到一點推動作用。

　　在這樣的優(yōu)質服務下，沙馳國際、丹戈迪亞、美國箭牌、立酷派、赫奇男裝、艾克佩特、科拉思納、縱慧子、摩蒂蔻、叮當貓、麥悠、鉛筆俱樂部、談頌、普洛利文、德菲蒂奧這15個品牌就成了第一批“品牌常青服務計劃”的服務對象。更多感興趣的品牌商會問，“品牌常青服務計劃”是否會持續(xù)下去，以后每年是否也更換服務對象名單？“‘品牌常青服務計劃’一定會持續(xù)下去，而且參與的對象也會越來越多，在將來會成為CHIC的明星服務項目。”CHIC主辦方負責人斬釘截鐵地說。

　　談及當初為何要選擇這15個品牌作為“品牌常青服務計劃”的對象，該負責人透露：“今年作為常青服務計劃開始的第一年，我們選取了男裝、女裝、休閑、童裝、皮革/皮草及國際展區(qū)中定位中高檔的有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d品牌或新進入中國市場的國際品牌作為服務對象。這些品牌雖不全是知名品牌，但卻都擁有強勁的發(fā)展?jié)摿Γ珻HIC希望通過常青服務計劃幫助這些品牌確立強勢的市場地位。”

　　那么這15家企業(yè)在最初知曉被列入“品牌常青服務計劃”的時候，有怎樣的反應或表態(tài)？“這些品牌都非常感謝CHIC提供了這樣一個機會，當聽到10萬平方米的展區(qū)中一共只有15個品牌能夠參與更是激動不已。紛紛表示非常重視，并承諾一定會全力配合。”談到這里時，CHIC主辦方負責人顯得有些興奮，因為在CHIC看來，這15個品牌都有“大將之風”，而在這15個品牌看來，CHIC為其提供的幫助也顯示出大展的無私之風，兩大“風”結合在一起，勢必會掀起本土服裝的品牌效應。