徐靜蕾助陣宣傳片 欲阻止乒乓人口下降

    徐靜蕾是娛樂圈中著名的乒乓球發(fā)燒友，她的父親打得一手好球，她本人也是一位乒球業(yè)余高手，家中特意安放了球桌供其業(yè)余時間里打球。

　　昨天，第52屆世乒賽單項賽在巴黎貝爾西體育館開幕。來自130個國家和地區(qū)的823名隊員將參加為期8天的角逐，這些數(shù)字創(chuàng)下歷屆世乒賽之最。

　　這幾天，細心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，央視體育頻道推出了由徐靜蕾、佟大為兩位影視明星拍攝的世乒賽宣傳片為國乒加油。這次央視的嘗試不但是配合大賽轉(zhuǎn)播的一次全新方式，也是配合國乒進一步推廣乒乓球。去年年底，國家體育總局副局長蔡振華在云南一次研討會上提出國乒“第三次創(chuàng)業(yè)”的思考，“‘第三次創(chuàng)業(yè)’計劃就是從單一的訓(xùn)練、競賽，向多元化方向發(fā)展，全面提升乒乓球運動在國內(nèi)、國際的影響力”。對于國乒而言，這也是開始第三次創(chuàng)業(yè)后的第一項世界大賽，總教練劉國梁希望利用大賽更好地推廣乒乓球運動。

　　國球開始另類觸“電”

　　“5月的巴黎，他們的青春與夢想會和中國乒乓球隊的榮耀一起綻放，年輕的戰(zhàn)場，將青春進行到底。我是徐靜蕾，我是電影工作者，也是乒乓球愛好者，巴黎世乒賽，讓我們一起為中國乒乓球隊加油。”當著名演員徐靜蕾出現(xiàn)在CCTV5世乒賽宣傳片中時，還是引發(fā)了不少關(guān)注，因為這是CCTV5的賽事宣傳片中首次出現(xiàn)娛樂明星。

　　擔綱宣傳片的娛樂明星并非只有徐靜蕾一人，知名青年演員佟大為也在宣傳片中講述了自己的乒球感悟。在片中，他拿著球拍顛了顛球說道：“我是佟大為，是個演員，也是個普通的球迷。演戲，內(nèi)心要細膩；打球，心思要縝密。好的角色要經(jīng)得住推敲；好的球手也要耐得住磨礪。巴黎世乒賽，讓我們一起為中國女乒加油。”

　　這次出演世乒賽宣傳片的兩位娛樂圈的人氣明星與乒乓球頗有淵源。徐靜蕾是娛樂圈中著名的乒乓球發(fā)燒友，她的父親打得一手好球，她本人也是一位乒球業(yè)余高手，家中特意安放了球桌供其業(yè)余時間里打球。在電影《親密敵人》中，徐靜蕾就曾一展自己的乒乓技藝。由于熱愛乒乓球，她與中國男乒的教練球員們也頗有交情，并一直在微博中與國乒將士們互動。

　　一直以來，徐靜蕾都希望拍攝一部以乒乓球為主題的電影，國乒總教練劉國梁也曾向其推薦自己的弟子出演。這次世乒賽宣傳片也自然想到了這位娛樂圈的乒球發(fā)燒友。

　　相比徐靜蕾，佟大為球技一般，但他因拍戲與乒乓球結(jié)緣，并受央視體育頻道邀請擔任國家隊形象推廣大使，并與女乒隊員一起拍攝宣傳片。在近來的影片《中國合伙人》中佟大為飾演的角色就酷愛乒乓球。央視體育頻道世乒賽項目負責(zé)人杰妮認為，“他被視做青春代言人，在《奮斗》、《與青春有關(guān)的日子》等青春題材影視作品中的形象也深入人心，所以我們邀請他來為世乒賽拍攝國家隊形象宣傳片。”

　　宣傳國球的全新嘗試

　　佟大為、徐靜蕾拍攝的世乒賽宣傳片播出短短數(shù)日，就引發(fā)了不少年輕人的關(guān)注。不少微博中表示娛樂明星與乒乓球合作是雙贏，畢竟現(xiàn)在國球在年輕群體中的認知度不高，明星的介入會讓不少人關(guān)注。除了現(xiàn)在播出的宣傳片外，徐靜蕾、佟大為探營國乒的宣傳片也將在世乒賽期間亮相屏幕。這次央視體育頻道世乒賽報道的主題就是“年輕的戰(zhàn)場”。他們也希望通過明星宣傳片讓更多年輕人關(guān)注來自國乒的青春的力量。

　　這次的明星版世乒賽宣傳片是在5月1日當天拍攝完成的。“從創(chuàng)意構(gòu)想到實施拍攝其實不到一個月。”負責(zé)這次宣傳片拍攝的央視體育頻道導(dǎo)演孟慶之說這是一次全新嘗試，“以前我們拍攝的大賽宣傳短片，大都是運動員的介紹和賽事的介紹，缺少項目推廣片。”這次宣傳片就加入了“項目推廣片”這樣的概念，“一方面我們拍攝了這兩位與乒乓球有淵源的明星的短片，另外我們還拍攝了針對普通人的乒乓球推廣片。”

　　在孟慶之看來，這樣的嘗試效果盡管還沒有得到最終的反饋，但這走出去的一步還是贏得了不少人的肯定。不管是球迷還是隊員都很認可這樣的與以往不同的宣傳片。徐靜蕾和佟大為在球隊探營不但引發(fā)了那些年輕球員追星，也從他們的視角展現(xiàn)了這支球隊的青春活力。在探營中，佟大為就告訴女乒隊員們：“你們打球很像我們演戲，每天你們重復(fù)動作就像我們每天練表演的基本功。”

　　娛樂明星宣傳推廣體育運動在中國較為鮮見，但在韓國就不乏娛樂明星代言體育項目的先例。韓國明星張娜拉就宣傳過三星杯。去年韓國棋院更是以零酬勞聘請韓國電影明星李英娥出任韓國圍棋代言人，并引發(fā)了韓國年輕人學(xué)圍棋的風(fēng)潮。“劉國梁很支持項目推廣，畢竟現(xiàn)在是國乒第三次創(chuàng)業(yè)，只要是對項目有益的推廣，他都很歡迎。”孟慶之說道。

　　新模式將全面復(fù)制

     除了兩位明星擔綱的世乒賽宣傳片外，央視體育頻道也將推出普通人出演的宣傳片版本。

　　“在我們與劉國梁的溝通中，他一直強調(diào)球迷是相當重要的環(huán)節(jié)。”孟慶之介紹，劉國梁也希望宣傳片中能出現(xiàn)更多普通的乒乓球愛好者，“從他們的角度可以更直接地反映這項運動，講述他們與乒乓球的故事。”

　　除了這次與眾不同的宣傳片外，劉國梁也與央視體育頻道進行了溝通。“他希望這次世乒賽轉(zhuǎn)播報道中，我們能有更多的報道與球迷有關(guān)。”孟慶之說這些不但是劉國梁所期待的，也是央視體育頻道正在努力嘗試的方向，“過去我們的賽事宣傳都局限于運動員和賽事本身，忽略了一些普通人和一些可以推廣項目的明星。”

　　這次宣傳片給了央視體育頻道更多的想法，孟慶之說：“明星與普通人的項目宣傳片不會只拘泥在乒乓球項目中。未來在央視轉(zhuǎn)播的各項大賽宣傳中，我們都會努力復(fù)制這樣的全新模式，不是因為乒乓球目前的尷尬需要我們?nèi)ミM行項目推廣，事實上所有的體育項目都需要我們推廣。”