羅萊家紡各方面拓展市場領(lǐng)域

近年來，依托資本市場的強大支持，許多上市品牌擁有了更廣闊的發(fā)展空間，繼而人們不禁想探究，這些品牌在上市后會有哪些新舉措？近日，羅萊新總部全新生態(tài)產(chǎn)業(yè)園相繼落成，似乎讓人們看到了一些“信號”，即開疆拓土，增強整體競爭實力，以求續(xù)寫資本神話。
　　
　　羅萊：打造亞洲最大家居生活館
　　
　　今年年初，羅萊家紡上海總部正式搬遷至上海七莘路3588廣場。自此，羅萊家紡開啟了發(fā)展戰(zhàn)略新篇章，即將總部打造成為全球領(lǐng)先、亞洲首屈一指的國際家居生活廣場。
　　
　　據(jù)介紹，羅萊新總部位于上海七寶核心地段，占地面積51000平方米，共有3棟大樓。除了已經(jīng)投入使用的辦公區(qū)域外，正在建設(shè)中的羅萊國際家居生活館將于今年年中落成。屆時，羅萊總部將建成一個以家居生活為核心的商業(yè)中心，融合家居、藝術(shù)、人文三大核心元素，集辦公、品牌展示、購物體驗、互動交流、藝術(shù)創(chuàng)意為一體，并將其打造成為國內(nèi)中高檔家居的跨行業(yè)交流中心，致力于通過支持與鼓勵軟裝藝術(shù)設(shè)計及創(chuàng)作自由，匯聚家居人文藝術(shù)及生活文化，使之得以重塑和再生，成為全新的藝術(shù)和文化象征及地標。
　　
　　文化體驗式消費打造家居新營銷
　　
　　與以往的家居生活館相比，羅萊國際家居生活館更令人耳目一新。其首創(chuàng)的四大文化體驗區(qū)包括：床品博物館、睡眠科幻館、睡眠體驗中心、羅萊文化館。床品博物館以收藏、展示和陳列的形式，將對古今中國睡眠文化和家紡發(fā)展史進行回顧和展示；睡眠科幻館以高科技體現(xiàn)未來睡眠的可能形式；睡眠體驗中心通過聲光電技術(shù)，讓人們親身體驗睡眠中的科學；羅萊企業(yè)文化館，將生動再現(xiàn)羅萊企業(yè)文化與品牌文化的內(nèi)涵和發(fā)展歷程。
　　
　　同時，家居生活館中還將展示各種風格的家裝家居場景，讓消費者有種身臨其境的感覺，切身感受到軟裝設(shè)計的魅力，這種獨特體驗是生活館與傳統(tǒng)賣場的最大區(qū)別。從品質(zhì)到品位，從商品營銷到文化營銷，從功能消費到體驗消費，這一系列新營銷模式和理念，在全面提升家居館檔次的同時，使得羅萊從家紡向家居戰(zhàn)略升級的腳步更進一步。
　　
　　羅萊作為專業(yè)家紡品牌企業(yè)，此次遷址新家既完善了企業(yè)的經(jīng)營布局，又使企業(yè)形象展示、購物和辦公融為一體，為公司的發(fā)展開啟了嶄新的篇章。
　　
　　薈萃一線家居服務(wù)中高端人群
　　
　　據(jù)介紹，羅萊國際家居生活館的規(guī)模和配置在亞洲將首屈一指，一站式家居品牌與品類選擇、風格鮮明的樣板房展示、專業(yè)的家居服務(wù)顧問、精致優(yōu)雅的歐式格調(diào)，將是羅萊國際家居生活館的最大特色。
　　
　　除了羅萊主品牌和羅萊頂級店，生活館內(nèi)還將設(shè)立歐式童真品牌羅萊Kids、法式時尚品牌尚瑪可以及時尚溫馨品牌LACASA優(yōu)家等三大品牌的形象展示館和長年折扣館。同時，羅萊家紡多年來精心打造的廊灣國際家居館也將在此亮相。
　　
　　作為一站式進口家居品牌館，廊灣國際家居館聚集了全球數(shù)十個精選奢華品牌。如來自英國超過160年歷史的、世界上第一條毛巾的創(chuàng)造者Christy；法拉利車迷熱愛的激情Ferrari；七星級迪拜帆船酒店的衛(wèi)浴專屬品牌MicroCotton；葡萄牙頂級奢侈衛(wèi)浴品牌Graccioza、意大利奢華系家居服品牌Lunadigiorno；美輪美奐的藝術(shù)品品牌SoftCotton以及來自葡萄牙的兒童品牌Lasa等，產(chǎn)品涉及床上用品、毛浴巾、家居服、家用香氛等眾多品類，每一件皆如珍奇華麗的藝術(shù)品。在廊灣國際家居館，人們可以體驗到最奢華的衛(wèi)浴產(chǎn)品所帶來的舒適感受，了解不同國度的衛(wèi)浴文化和國際家居流行趨勢。
　　
　　據(jù)了解，整個家居館從外立面到櫥窗，都是由國內(nèi)頂級設(shè)計公司悉心打造，意欲將其建成業(yè)內(nèi)家居品牌的視覺形象代表和時尚風向標。同時，家居生活館還計劃引進配套軟裝家居品牌，豐富人們的購物體驗。另外，場內(nèi)還將配套建設(shè)兒童游樂場、咖啡吧和便利店，為消費者打造一個集購物、休閑娛樂于一體的高端家居生活廣場。