紫羅蘭：豐富兒童家紡市場空白

　　隨著消費者生活水平的普遍提高，對孩子養育也從“吃飽穿暖”向著“追求生活質量”的更高需求方面發展，特別是作為獨生子女的80后們的子女也正在慢慢長大，兒童消費品市場隨之而不斷擴容，兒童家紡這一市場也表現出巨大的發展潛力。但由于目前國內家紡市場缺口巨大，甚至并無一家知名家紡品牌，行業缺乏領頭羊，大部分企業還處于觀望階段而致使大部分消費者想買而“買不到”想要的兒童家紡產品。紫羅蘭家紡品牌認為各大家紡品牌企業應該關注兒童的睡眠健康，不斷的豐富兒童家紡市場的空白。
　　
　　在西方發達國家，兒童家紡市場已經十分成熟。業內人士講到，“在西方，品種跟成人家紡產品差不多，像國外小朋友比較喜歡的美人魚圖案、hellokitty、奧特曼、貓和老鼠等應有盡有，而且基本上都由正規廠家生產，有完善的退換貨等質量保障，價格也比較平價，價位較高的一般為更為健康的環保材質。”

　　而相比較國外成熟的兒童家紡市場，國內兒童家紡市場則幾近空白。在專業的家紡商場里兒童家紡產品相比較成人類明顯種類很少，甚至有的賣場里完全沒有銷售兒童家紡產品。國內專家介紹到：“整個家紡批發賣場大部分以成人家紡產品業為主，其中婚慶類家紡產品是主營產品，一般店家也會儲存很少的一部分卡通圖案或粉色系貨物，但購買的人群也并非只針對嬰幼兒，而兒童床的尺寸大部分1.2米左右，而普通的床品尺寸都較大，家長們不少時候只能將就著選擇購買大床單。”

　　而像淘寶網、拍拍網等網絡商城所銷售的兒童家紡用品雖然種類較實體店多一些，但不少消費者留言評價，質量也差強人意。對于消費者反應的兒童家紡用品價高質低的問題，很多家紡企業講到，“對于兒童家紡產品，許多人可能認為，用料較少、設計較為簡單，價格應該偏低才對。但是，消費者忽略了一點就是——兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來，而并非采用的‘下腳料’。尤其是新的國家紡織品標準實施以來，更提高了兒童家紡用品市場的準入門檻，在色牢度、甲醛含量、環保認證等方面規定得相當嚴格，無形中也增加了兒童紡織品的生產成本。而另一方面，兒童家紡產品質量較差，是由于一部分不法商家抓住了消費者貪圖便宜又想讓孩子高興的心理，降低成本生產一部分低劣產品牟取暴利所致。”

　　紫羅蘭家紡銷售人員表示，近幾年詢問兒童家紡用品的消費者明顯變多，紫羅蘭家紡也開始關注兒童床品的設計研發與試賣，但是效果并不太理想。明顯不如婚慶類產品好賣，購買婚慶類的顧客大部分只關注質量跟品牌，花色基本上相差不大，可以說所有的花色都會有顧客購買。但是購買兒童床品的顧客相比較而言，挑剔多了。他們要的圖案稀奇古怪，基本上所有動畫片形象都有人來詢問。對于兒童家紡產品，總體而言，顧客們問的多買的少。
　　
　　紫羅蘭家紡認為，我們應該從關系到民族、國家未來的層面來關注嬰幼兒的成長，不能利用消費者的購買心理，不顧社會利益，只顧經濟利益，對嬰幼兒產品采取高定價，雖獲取了暴利，但卻是一種短視行為。相信不久的將來，價格持續走高的兒童床品將放下高貴的姿態走向尋常百姓，一個經濟實用、價格適中的嬰幼兒產品市場將形成。