一場發布會折射莎鯊商變之道

　　11月1日，主題為“旖旎·春”的莎鯊家紡2014春夏新品發布會舉行，來自全國各地的加盟商、意向投資者、魅領會員、行業媒體會聚在浙江紹興柯橋，共同品鑒莎鯊家紡2014春夏新品的風采。
　　
　　值得一提的是，此次新品發布會一改以往的慣例，在室外廣場舉辦，同時配有歌舞表演、模特走秀、抽獎互動等環節。對于參加活動的加盟商及現場觀眾來說，在欣賞新品之余，更擁有了一份意外的驚喜和收獲。
　　

　　7大系列領銜春夏風潮
　　
　　在此次春夏新品發布會上，莎鯊家紡共展出了7大系列、36款產品，其中包括套件18款、夏被8款、席子5款、枕芯4款、枕套1款，加盟商們紛紛表示，此次春夏新品的整體設計風格頗為新穎，再次為大家帶來了視覺震撼和完美體驗。其中，貴族黑系列的新品“旖旎春”、奢華系列的新品“赫本”、婚慶系列的新品“甜蜜蜜”等，都在延續品牌以往風格的基礎上，加入了許多創新性元素。
　　
　　對于莎鯊家紡來說，產品風格一直是品牌堅守的“陣地”。莎鯊家紡總經理袁凌在接受記者采訪時表示，莎鯊家紡的產品注重求精，不求品種多，這樣能夠做到“輕庫存、快周轉”。在套件產品上，力求把獨具莎鯊DNA特色的三大風格做足，并調整其他風格系列的結構，提高單品跑量；而被類產品作為今年的重點推介產品，將會在工藝設計上有所提升，做到整體突破，提高此類產品在整個銷售中的占比。
　　
　　在發布會上，為了能夠更好的將新品的設計特色展示出來，莎鯊家紡讓模特們分別穿上了與新品同一風格、同一面料款式的服裝進行走秀表演，在優美的歌曲、模特曼妙的身姿中，莎鯊家紡2014春夏新品更顯生動、唯美，讓人久久難忘。
　　
　　袁凌說：“2014春夏新品集聚了莎鯊家紡的設計精髓，款款精致，其中，多款產品在設計元素上采用了大自然的花朵，郁金香、樹葉等都成為了營造浪漫、高貴、優雅床品的重要組成部分。今年，我們還將莎鯊家紡經典的貴族黑系列進行升級，新增添了貴族綠系列，在墨綠色底色的映襯下，該系列產品更顯大氣、上檔次，能夠滿足更多消費者的不同風格需求，這對于莎鯊家紡產品系列來說，是一個全新的突破。”

　　精準定位突破自己
　　
　　早在今年年初，莎鯊家紡就表示2013年將是品牌的“突破”之年。莎鯊家紡董事長於建英在接受記者采訪時說：“莎鯊家紡經過6年的發展，已初具品牌風格，但仍缺少性格，雖然認識‘自己’很難，但是每個人都要有勇氣去認識自己。今年正是莎鯊家紡的‘突破’之年，莎鯊家紡有足夠的能力和信心突破自己，做一個有影響力的行業品牌�！鞭D眼之間已近年底，從莎鯊家紡此次新品發布會的形式及產品內容來看，的確做到了突破。
　　
　　“作為一個尚在成長中的家紡品牌，莎鯊家紡將始終堅持品牌定位不變的優勢，并在此基礎上有所突破變革�！痹�凌說，為了能夠在品牌宣傳及建設上有所創新，今年，莎鯊在全年貫穿幾個推廣主題，如健康睡眠、裸睡主義、高級定制等，均以推廣品牌活動為主，同時，還在各類專業家紡類網站、雜志媒體加強品牌的宣傳和推廣，并通過微博營銷、微信營銷等低成本的新營銷手段，達到品牌宣傳的目的。而在2014年，莎鯊家紡將在品牌建設方面繼續采取穩健、精準的策略，摒棄“泛營銷式”的廣告宣傳形式，更注重針對目標客戶群做品牌推廣。如：持續不斷地堅持莎鯊魅領會員沙龍活動，每月一個主題邀請有興趣的會員來參加，或者以睡眠日、母親節、父親節為主題做推廣活動。
　　
　　對于未來的發展，莎鯊家紡也有詳細的品牌規劃。袁凌說：“明年，我們的重點大客戶戰略將繼續實施，通過大客戶戰略提升各區域重點或有潛力、有意愿的客戶，打造標桿和樣板，形成以點帶面的市場競爭優勢。經營網絡的連鎖擴張和終端形象提升計劃兩手抓，即具備經營能力和條件的終端再開店、開大店，實現連鎖經營；形象老化的店鋪必須要重新裝修、更換形象，以適應品牌升級和市場要求。同時，我們將會加大與一線商場的合作，進行資源整合，重點支持樣板商場，形成高端一線商場與專賣店相互補充、相互呼應的渠道格局，如此，既能夠提升品牌知名度，又能促進產品銷量。”