移動終端消費之地 微信里的家紡商機

打開微信，接受各類推送信息；打開圈子，看到各類代購、出售信息；這些信息里，時常會有家紡用品的身影。當今，微信不僅逐漸取代了短信，而且更被許多人看好，將其視為移動終端消費之地，家紡企業自然也想在其中占有自己的一方天地。
　　
　　目前，家紡品牌紛紛搶占電商資源，網購狂歡節被業界人士稱為傳統品牌在電商領域的爆發之戰。通過家紡品牌的電商之戰，既可以看出先入為主的優勢，又可見傳統品牌的影響力。那么在移動終端領域，是否已有家紡品牌開始嘗新了呢？
　　
　　家紡微信客戶端
　　
　　尚無法實現購物
　　
　　如果你搜索家紡公眾賬號，排在前幾位的有堂皇家紡、紫羅蘭健康家紡、云南水星家紡、悅達家紡等幾十個賬號，有企業建立的賬號，也有各地專賣店建立的賬號。其中，不少賬號的頁面上不僅有品牌信息，還有購物專區，如購優惠、網購商城等各類購物板塊，但目前微信客戶端還無法實現購物功能。
　　
　　紫羅蘭家紡相關負責人表示，原本紫羅蘭微信商城已經連接淘寶店鋪，不料遭遇屏蔽，無法完成交易。公司現在正籌備微信商城，并已經取得認證服務號。
　　
　　牽手淘寶被拒絕
　　
　　微營銷另尋出路
　　
　　移動終端被認為是今后互聯網發展的新趨勢，而微信及其新升級的支付功能，更讓人們深信，不久的將來可以通過移動終端購物。
　　
　　然而今年8月，淘寶屏蔽了微信的淘寶接口；11月，淘寶屏蔽了來自微信的所有鏈接。這意味著，你在微信朋友圈里發一個淘寶鏈接，打不開；你在微信公眾賬號的文章里附帶一個帶有淘寶店鋪的鏈接，打不開；你在微信和好友的對話內容中帶有任意一個淘寶店鋪的鏈接，也仍然打不開。難道剛剛興起的微信營銷，就這樣被扼殺于襁褓之中了？不會，家紡企業開始另尋突破口。
　　
　　微信個人朋友圈
　　
　　營銷前景被看好
　　
　　在今年的多個家紡展會或企業的各類宣傳資料上，微信二維碼頻頻亮相。一個淘寶店、一個微博號、一個微信號似乎已經是企業的標配，從微博、微信引流最終實現線上銷售，原本三者互通互利的平臺，卻被阻隔。
　　
　　不過，值得關注的是，一般企業的微信公共賬號在發布信息時只會夾帶淘寶店鋪的信息，而在個人的朋友圈里營銷，則以實物圖片為主。比如，消費者登錄自己的微信朋友圈，發現里面有好友“曬”某款床品，推薦店鋪或是代購，基于朋友之間信任的關系，消費者一旦看中了某款產品便會直接用支付寶或者銀行卡付款，從而跳過上淘寶購買的環節。因而，許多進入微信朋友圈的營銷人士表示，他們的微營銷幾乎沒有受到影響。
　　
　　目前，巧用朋友圈做推銷的方式已悄然在一些家紡企業的策劃中出現并付諸實踐，有的企業鼓勵員工在個人的微信朋友圈里發布公司產品及活動的信息，也有家紡專賣店發動會員顧客進行轉發，擴大傳播面。總之，微信營銷方法很多，“錢景”不俗，只看你用不用？怎么用？