網(wǎng)站營銷：視覺效果決定一切

　　律師邁克爾·勒韋退休后和女婿約翰·尤瑟爾頓合伙開了一家酒廠——NewColumbiaDistillers，作為美國禁酒令發(fā)布后第一家設(shè)在首都華盛頓的釀酒廠，他們非常需要一個能夠體現(xiàn)GreenHatGin(綠帽子杜松子酒)古法釀造特點的網(wǎng)站和品牌形象。縱覽華盛頓地區(qū)的釀酒史，他們決定借鑒著名私酒販子喬治·卡西迪的商標(biāo)——一頂綠色的禮帽。
　　對一家沒有根基的新企業(yè)來說，網(wǎng)站就是最主要的營銷武器，所以它不僅要抓住公司目標(biāo)客戶群喜歡標(biāo)新立異而且非常熟悉網(wǎng)絡(luò)的特點，更要有自己獨一無二的風(fēng)格來襯托酒廠“限量出品”的特色。勒韋和尤瑟爾頓最后找到了華盛頓創(chuàng)意公司DesignArmy。DesignArmy共有11名員工，由美術(shù)設(shè)計師詹克·萊佛比爾和妻子帕姆·萊佛比爾共同打理，他們設(shè)計了以帽子為主題的商標(biāo)，網(wǎng)站視覺效果則仿佛用戶在翻閱老報紙和20世紀(jì)20年代的商品目錄。
　　詹克·萊佛比爾表示：“我們不想要那種除了鏈接還是鏈接的普通網(wǎng)站，我們喜歡更為流暢自然的閱讀感覺，滾動鼠標(biāo)的時候仿佛翻閱報紙。而且現(xiàn)在很多用戶都喜歡用手機(jī)和平板電腦上網(wǎng)，所以我們設(shè)計的網(wǎng)站必須在各種設(shè)備上都能保持良好的視覺效果。”
　　DesignArmy的設(shè)計不僅契合GreenHatGin的精髓，更讓這個品牌在同類產(chǎn)品中脫穎而出。它混合了舊時產(chǎn)品目錄的效果，帶著濃濃懷舊感的老報紙式標(biāo)題和字體，每種雞尾酒都被配以帽子的款式，讓這個產(chǎn)品從視覺角度擁有了自己獨特的風(fēng)格。
　　“這個網(wǎng)站不僅看起來別致，功能架構(gòu)也非常出色，讓我們可以為顧客提供完善的信息，塑造品牌效果。”勒韋說，“看起來復(fù)古，用起來尖端，給每個訪問者留下了精彩的印象。”
　　從產(chǎn)品到網(wǎng)站的設(shè)計風(fēng)格都非常統(tǒng)一。帕姆·萊佛比爾說：“因為這是一個新產(chǎn)品，所以酒瓶包裝和網(wǎng)站必須高度和諧一致，這樣才能加強(qiáng)品牌識別度，讓消費者牢牢記住這個產(chǎn)品。設(shè)計已經(jīng)不僅是一種裝飾，優(yōu)秀的設(shè)計師會從戰(zhàn)略角度思考問題，抓住正確方向，幫助客戶改善經(jīng)營效果。”
　　他們的苦心沒有白費，勒韋說：“對我們這種徹頭徹尾的新產(chǎn)品來說，網(wǎng)站為我們帶來的業(yè)績非常可觀。它起到了很好的宣傳效果，甚至還有很多客人跑來我們店里說‘你的網(wǎng)站做得太好了，讓我忍不住想來這里看看’。”
　　網(wǎng)站設(shè)計要點
　　視覺效果決定一切。“不要覺得網(wǎng)站就是一個網(wǎng)站而已，你應(yīng)該將它當(dāng)成店面的一部分。”DesignArmy合伙創(chuàng)始人帕姆·萊佛比爾說，“如果你的網(wǎng)站看起來很低級，用戶就會覺得你的公司不入流;如果網(wǎng)站看起來很講究，你的產(chǎn)品就可以賣得更貴一些。”
　　滿足客戶的需求。萊佛比爾認(rèn)為，“設(shè)計時必須考慮手機(jī)瀏覽器，現(xiàn)在智能機(jī)和臺式電腦幾乎人手一個，必須讓客戶可以隨時隨地用任何設(shè)備獲取你的信息。同時也別忘了在網(wǎng)站嵌入社交媒體元素，因為人人都在用社交媒體交流。”
　　眼光放長遠(yuǎn)。“設(shè)計網(wǎng)站時要記得留出發(fā)展空間，方便以后隨時增加更多內(nèi)容。”她解釋說，“你永遠(yuǎn)不知道半年后企業(yè)會需要什么，相信你不會想要在這么短的時間內(nèi)徹底改版。”
　　別怕花錢。DesignArmy創(chuàng)始人之一詹克·萊佛比爾說：“小項目一樣可以找大公司來設(shè)計。如果你手頭資金比較緊張，可以跟對方談?wù)劇Ｎ覀児�司就�?jīng)常為一次性付款有壓力的客戶提供分期付款計劃或項目投資方案。”