個人大號被封，微信營銷該怎么玩兒？

　　微信營銷葵花寶典系列二來了！微信個人大號被封殺這枚重磅炸彈，讓今后微信營銷該怎么玩兒成了難題，本文將案例與理論結(jié)合，希望能為大家今后的微信運營提供幫助。
　　2014年1月17日，互聯(lián)網(wǎng)界最熱門的消息便是微信個人大號被封；1月21日，微信對粉絲過萬個人號的“封殺”再次升級，不準在朋友圈分享新的圖片。微信步步緊逼的管制措施頓時令營銷圈硝煙四起，今后微信營銷該怎么玩兒成了難題。筆者將運營品途公眾號（pintu360）的過程中得到的經(jīng)驗、觀察到的案例分享出來，希望能為眉頭緊鎖的營銷者提供幫助。
　　微信營銷，體驗為王
　　在微信封殺個人大號前，不少微信用戶的朋友圈經(jīng)常被產(chǎn)品信息刷屏，為了保障用戶體驗，微信開始對這些個人營銷賬號進行清理。實際上，微信為保證用戶體驗，在公眾號上也下了不少功夫，訂閱號便是其中之一。用戶可以根據(jù)自己的需求選擇要訂閱的公眾號，因此，對于公眾號來說，要留住用戶的“芳心”，運營重心就應(yīng)該是做好用戶體驗。
　　舉個例子來說，ZAKER擁有過億微信用戶，推送的微信一般只含有2條新聞訊息，推送時間為早8點（地鐵時間）、中午12點（吃飯等位）、晚上6點（下班路上）、晚8點（休息時間）四個時間段，這些是用戶的碎片化時間段，換句話說，是用戶玩手機的高峰時間段。推送內(nèi)容精準、時間段把握準確，讓用戶得到了良好的體驗，據(jù)統(tǒng)計，用戶在ZAKER的閱讀量平均達到30篇，ZAKER也成為少數(shù)推送頻率高，但用戶數(shù)依然有增無減的代表。
　　微信只是營銷工具
　　不少營銷者將微信當(dāng)做商城，希望用戶在這里完成從選購到支付的全套流程，實際上，這種做法只會讓營銷者徒增工作量，因為微信不為一個營銷者所占有，作為互聯(lián)網(wǎng)工具，與實體商圈不同，并不是你搶先布局了，別人再進來玩兒就非常困難。
　　微信應(yīng)該只是營銷者的工具，你可以利用它來吸引流量到你自己建設(shè)的平臺上，將微信工具運用到極致的經(jīng)典案例當(dāng)屬小米手機：它在微信上開展活動，此外，在淘寶、QQ社區(qū)等互聯(lián)網(wǎng)平臺同樣做活動，吸引到大量粉絲，最終引流到自己的會員論壇。
　　將微信作為營銷工具，玩兒法就會很多，還有一個較為經(jīng)典的案例是兩岸咖啡：在許多經(jīng)營者手握微信工具不知該如何“吸粉”的時候，兩岸咖啡推出“掃一掃遞交信息就能獲贈價值25元飲料”的活動，用戶能得到實實在在的好處，自然愿意拿出手機掃一掃，25元飲料成本并不高，兩岸咖啡很容易就獲得了會員信息。
　　營銷玩的是創(chuàng)意
　　微信營銷個人號此前常面臨被用戶拉黑的情況，現(xiàn)在則是直接被微信官方封殺，無非是因為這些營銷手段影響了微信用戶的體驗。前車之鑒，微信公眾號在運營過程中，一定要避免使用令用戶厭煩的營銷手段，加入創(chuàng)意元素，不僅能提高用戶參與度，還能避開影響用戶體驗的雷區(qū)。
　　例如當(dāng)你去超市時，看到廣告牌提示“掃一掃有驚喜”，你掃過后發(fā)現(xiàn)手機屏幕出現(xiàn)一頭奶牛，點擊奶牛后，屏幕上的牛奶杯便裝滿了牛奶，同時出現(xiàn)文字“送您一瓶”，憑借這些圖文便可以再免費獲得一瓶牛奶。相比在朋友圈瘋狂貼牛奶促銷圖片，這樣明顯會更吸引流量。
　　微信營銷的本質(zhì)是工具，要利用這個工具吸引到流量，需要在正確的時間推出適合用戶口味的內(nèi)容，而一成不變的風(fēng)格會讓用戶產(chǎn)生審美疲勞，因此，創(chuàng)意營銷會提升用戶體驗，增加用戶數(shù)與活躍度。