寶縵家紡 微信營(yíng)銷打造新優(yōu)勢(shì)

　　隨著微時(shí)代的悄然到來，微營(yíng)銷已經(jīng)成了更加新銳的營(yíng)銷力量。商家各具創(chuàng)意的營(yíng)銷理念，推動(dòng)了嶄新的營(yíng)銷變革。那么，微營(yíng)銷的宣傳效果如何？不論是企業(yè)還是商家紛紛開通微博，微信是盲目跟風(fēng)還是進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)作？如何運(yùn)用好微營(yíng)銷達(dá)到好的宣傳效果？
　　
　　2014年2月14日，元宵節(jié)遇上情人節(jié)，19年難得一見的“湯圓”遇上“玫瑰”，激揚(yáng)的青春迸發(fā)出親情與愛情的火花。值此佳節(jié)，寶縵家紡江陰店舉辦了“全城掃寶縵，黃鴨免費(fèi)拿”微信路演活動(dòng)。
　　
　　如今生活節(jié)奏加快，大家都希望在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最有用的信息，微信營(yíng)銷注重的是參與、互動(dòng)、體驗(yàn)和分享，通過不斷激發(fā)用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的互聯(lián)和消費(fèi)意愿。如何能把握消費(fèi)者的心理，有針對(duì)性地推送信息，體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值訴求，進(jìn)而提升品牌知名度和美譽(yù)度，讓品牌脫穎而出并在消費(fèi)者心目中占有一席之地。本次活動(dòng)江陰店策劃團(tuán)隊(duì)站在了一個(gè)朋友的角度，用朋友的身份維系與客戶的關(guān)系。活動(dòng)形式選擇了簡(jiǎn)單易操作的二維碼掃描，即掃碼回復(fù)“111”，“222”“333”均可領(lǐng)取黃鴨，參與微信互動(dòng)100%中獎(jiǎng)，贏取現(xiàn)金抵用券（抵用券為電子券，面額為300、100、50，限購(gòu)買正價(jià)新品和之后促銷活動(dòng)購(gòu)買新品使用，優(yōu)惠券設(shè)定截止日期），將優(yōu)惠券轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，朋友再轉(zhuǎn)發(fā)即可享受優(yōu)惠券。而維碼形態(tài)則選擇了深受大眾喜愛的黃鴨造型。這樣的設(shè)定不僅能滿足受眾在元宵節(jié)、情人節(jié)當(dāng)天免費(fèi)拿禮物的愿望，同時(shí)還能帶動(dòng)銷售，將寶縵品牌恰到好處的傳達(dá)給消費(fèi)者，在消費(fèi)者心中留下美好印象。

　　活動(dòng)時(shí)間避開了午餐時(shí)間，設(shè)定在下午的1：30—3：30這個(gè)時(shí)間段，地點(diǎn)選在了江陰最為繁華的萬達(dá)商圈和步行街，借助了這兩地人流量大的優(yōu)勢(shì)，而“加菲貓”、“藍(lán)精靈”、“灰太狼”的加入則是吸引大批行人駐足的敲門磚。

　　“加菲貓”、“藍(lán)精靈”、“灰太狼”吸引了大批行人駐足合影，訪問量瞬間攀升。
　　
　　除了完整周密的方案制定、物料準(zhǔn)備、場(chǎng)地設(shè)立，人員安排是一場(chǎng)活動(dòng)成功必不可少的因素。江陰店本次微信推廣活動(dòng)就制定了合理的人員安排以及激勵(lì)政策。每個(gè)工作人員在當(dāng)天均驚喜的收到一支玫瑰花，大家的情緒一下子就被調(diào)動(dòng)起來了，以百倍的信息投入到活動(dòng)中去。
　　
　　為了活動(dòng)取得更好的成績(jī)，江陰店活動(dòng)負(fù)責(zé)人繆小萍將工作人員即活動(dòng)推廣人員分為了三組，這樣的安排一方有利于擴(kuò)大傳播面，同時(shí)還有利于各組別之間良性競(jìng)爭(zhēng)，即三組之間進(jìn)行PK，目標(biāo)達(dá)成率最高小組，獎(jiǎng)勵(lì)300元/組，沒有完成目標(biāo)，任務(wù)完成最少的一組接受男50個(gè)俯臥撐，女50個(gè)下蹲；活動(dòng)全程安排了9個(gè)掃碼人員、1個(gè)拍攝人員兼信息采集、1個(gè)后臺(tái)全程操作管理人員，負(fù)責(zé)隨時(shí)通報(bào)小組進(jìn)展?fàn)顩r。

　　
三個(gè)小組人員整裝待發(fā)，氣勢(shì)如虹

　　
江陰步街行掃碼點(diǎn)：人頭攢動(dòng)

掃碼人員：現(xiàn)場(chǎng)解說，引導(dǎo)后期的微粉銷售轉(zhuǎn)化量

　　
現(xiàn)場(chǎng)氣氛異常火爆

　　
獎(jiǎng)品發(fā)放：檢查通關(guān)密碼，發(fā)放禮品。就推進(jìn)的方案，做解說。

　　微信對(duì)普通用戶來說就是個(gè)大廣場(chǎng)，很多人聚在一起，而微信對(duì)企業(yè)來說是一塊巨大的蛋糕，正確的微信營(yíng)銷手段能幫助企業(yè)在社會(huì)化媒體營(yíng)銷全面崛起的時(shí)代分得一杯羹。微信營(yíng)銷不同于事件營(yíng)銷，不會(huì)產(chǎn)生爆發(fā)式的效應(yīng)，需要的是長(zhǎng)期的積累和用心。
　　
　　“活動(dòng)是微信營(yíng)銷的一種模式，無論是送獎(jiǎng)品還是共同參與同一個(gè)話題的探討，都是粉絲增長(zhǎng)速度提升最快的一種模式。只有有效的內(nèi)容對(duì)應(yīng)真實(shí)的受眾才能收回相應(yīng)的反饋，看受眾下菜是微營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)策略，為你的粉絲提供他們感興趣的內(nèi)容和話題他們才有參與互動(dòng)的可能。推送的內(nèi)容一定是有主題性的，有策略性，而不是今天一竿子到論壇營(yíng)銷，明天一竿子支到微博營(yíng)銷，后天一竿子到微信營(yíng)銷，一定是要系統(tǒng)性的推送。”在活動(dòng)分享中，江陰店負(fù)責(zé)人繆小萍是這樣總結(jié)的。寶縵家紡江陰店本次微信活動(dòng)的成功無疑是又一次創(chuàng)造了行業(yè)一個(gè)奇跡，他們的成功不是偶然的，而是必然的。因?yàn)樗麄円恢庇兄�與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新、不斷改變的動(dòng)力與前進(jìn)的目標(biāo)。