色彩營銷四大原則

　　品牌是有生命的，每個品牌都應該有其鮮活的個性，巧妙地利用色彩對品牌或商品進行營銷定位，有利于新興品牌快速取得知名度，也有利于老品牌重新煥發生機。盡管眾多的品牌還沒有完全地認識到色彩營銷的作用，但是先行動的企業正在朝向知名品牌方向邁進。

　　一個成功的品牌，成功的因素盡管有許多，但其中有一條必定是運用了鮮明的色彩來表現企業品牌個性，如何運用色彩營銷為企業品牌推廣事業增添光彩呢?筆者以為，有四個方面的原則可以考慮：

　　一是選擇和企業定位相符合的色彩，色彩營銷總是以企業定位為基礎的，定位年輕時尚的品牌可以采用鮮艷明快的色彩，定位年輕女性的品牌可以采用柔和夢幻的色彩;

　　二是色彩可以和一些具體形象相結合，消費者在認知品牌的過程中，會更容易識別，也更容易形成記憶，如芒果網采用的就是橙黃色的芒果;

　　三是品牌色彩并非一成不變的，很多企業制定好一套vi后，就將其視為天書，不允許對其中進行任何修改，其實當目標消費者發生變化時候，品牌色彩也應當隨消費者需求的變化而變化;

　　四是當企業業績發生變化時，要注意分析其原因，不可忽視其中也存在因為色彩應用不當而導致消費者消費傾向發生偏移的現象。

　　顯然合適的色彩不論對于新品牌還是老品牌，都能起到成功營銷的效果，接下來筆者分別從這兩個角度具體說明。　突出差異，新品牌迅速取得認知度的捷徑

　　無論是哪個行業，走在前列的品牌必定都有其鮮明的色彩特征，可口可樂走紅色路線，百事可樂走藍色路線;麥當勞瞄準黃色，肯德基看好紅色;黃色的柯達和綠色的富士;蘭蔻的形象大部分用白色來表現，而碧歐泉卻一如既往地喜歡藍色。眾多的品牌，在消費者最直觀的感受過程中，顏色成為最容易辨別的第一印象。

　　從商業的角度來看，巧妙地利用色彩，是新進品牌迅速獲得品牌認知的捷徑。消費心理學認為，消費者接受事物的過程從認知到接受到產生購買是需要一定周期的，但是最重要的第一環節是要輕易地被認知。尤其是現代營銷，如果一個新進品牌缺乏鮮明的形象，顯然無法從海量信息中脫穎而出，取得制勝先機。