莎鯊：放松，開始享受奢華

　　10月31日，莎鯊家紡將在浙江省紹興市柯橋區(qū)舉辦以“盎然·春”為主題的2015年春夏新品發(fā)布會，將新奢華主義風韻綻放在生機盎然的春季。莎鯊家紡副總經理、品牌總監(jiān)袁凌表示，以輕松的態(tài)度享受奢華生活，追求高品質的生活是我們歐式風格品牌莎鯊家紡一直倡導的方向。“新奢華主義”作為莎鯊家紡品牌的廣告語，就是要以“放松”的態(tài)度對待“小資”的生活，即以輕松的心態(tài)享受奢華。

　　不降身價 堅持高端

　　現(xiàn)今，消費者逐漸從感性走向理性，這是一個消費回歸的過程。莎鯊家紡總經理王建成認為，這個過程遲早會到來，只不過現(xiàn)在正好和大環(huán)境有所重疊。所以大家都認為大環(huán)境不好才影響零售，于是就用更深度的一些讓利降價措施來刺激，這或許能取得一時的利益，但絕不是長期發(fā)展的好戰(zhàn)略，而只會降低品牌形象。王建成說：“莎鯊家紡一直奉行‘品牌的生命在于品質’，既然品質優(yōu)異，價格就不可能降下來。莎鯊家紡的品牌定位鎖定成功人士和都市一族，把對品質的堅持體現(xiàn)在把握極致細節(jié)、用定制奢侈品的要求打造每一件家紡成品，設計師們將國際先進的設計理念以及最新流行趨勢巧妙融合，務求每一件莎鯊產品都品位不凡、獨樹一幟。”一直以來，莎鯊家紡的產品都運用獨特的造型，大膽的用色，被業(yè)內視作“貴族”風格最具代表性的品牌。

　　認準定位 嚴抓細節(jié)

　　莎鯊家紡執(zhí)著于“新奢華主義”風格，走“差異化”路線。如今，莎鯊家紡的店鋪遍布一線城市，已成為高端家紡的代名詞，亦是高品位生活的象征。在今年8月的中國國際家紡展上，莎鯊家紡改變以往傳統(tǒng)展床陳列的僵化形式，進行分區(qū)展示，在每個區(qū)間以居家意境作為主要的表現(xiàn)元素與設計理念，并配以品牌文化加以表達，把參觀者引入輕松而又具“莎鯊”高端品位的家居氛圍之中。袁凌介紹道；“莎鯊家紡今年的新品在面料選擇上更注重環(huán)保、舒適、選用高端的進口面料，如高支高密埃及長絨棉，花型設計也緊跟潮流，色織提花，雙宮繭長絲手工制作等更為精細的制作工藝則延續(xù)了莎鯊一直以來對細節(jié)的極致追求，以及‘品質源于細節(jié),細節(jié)成就完美’的品牌追求。”袁凌說，走高端路線、進駐高端商場、尋找優(yōu)質加盟商，是莎鯊一直在堅持的加盟方針。每屆家紡展都會吸引很多意向客戶和高端商場人士，莎鯊家紡也以會展為切入點與眾多高端商場建立了長期的合作關系。另外，每年會有許多同行前來觀戰(zhàn)，這也是交流和學習的好機會，莎鯊對此抱著開放的態(tài)度。莎鯊家紡的產品每個風格系列都展出了一款特色產品，比如，莎鯊獨有的DNA系列：貴族黑，多彩時尚系列，魅彩喜慶系列、居家風尚系列、奢華優(yōu)雅系列等，風格包含新中式風、新古典風、更有美式風、田園風以及英倫風等，參展產品在面料選擇和制作工藝方面均走在流行趨勢前沿，特別在色彩的運用與搭配方面，主要針對的是懂生活、愛生活的優(yōu)雅知性女性客戶。

　　新興渠道 精準營銷

　　“品牌建設是一個長續(xù)的道路，莎鯊將繼續(xù)實行以獨具特色的會員營銷體系為核心的精準營銷戰(zhàn)略。進行穩(wěn)固的市場培育，繼續(xù)打造強勢品牌，不斷提升品牌附加值，并堅守品牌的高端定位，堅持走個性化路線，讓‘莎鯊’品牌永葆低調高端奢華風格。”王建成表示，我們相信品牌最重要的是形象視覺的推廣，是品牌內涵和品牌風格的傳播，因而莎鯊家紡也在新興渠道方面做足了功課，掃描莎鯊的微信平臺，每一天都會看到有關產品風格和品牌格調的介紹，可以讓消費者更好地感受莎鯊品牌的魅力。