水星家紡：品牌延展 強化電商

　　【頒獎詞】

　　在家紡行業增速普遍下滑的2014年，水星家紡不但保持著高于行業平均水平的增長；在電商領域也取得了良好的銷售業績。

　　推出婚慶品牌

　　家紡行業一直處于集中度低的狀態，小品牌林立。2014年，家紡整體增速明顯下滑，一些品牌企業甚至出現了負增長。水星家紡副總經理周忠介紹說，在2014年，水星家紡繼續強化品牌建設投入，使水星家紡保持著高于家紡行業平均的增速。

　　同時，水星家紡還進行了品牌延伸的嘗試。2013年年底，水星家紡在婚慶領域專門設計了新品牌“婚慶水星”。通過對我國優秀、喜慶的婚俗文化元素進行挖掘，在繼承的基礎上，進行合理的創新，系統性組織婚慶文化研究、產品設計開發、場景展示、婚慶活動演繹、營銷推廣，營造婚房喜慶氛圍。在全國建立“水星家紡婚慶館”品牌的婚慶展示中心，滿足結婚人群對于婚慶床品的消費需求，并將“水星家紡婚慶館”打造成中國最專業的婚慶家紡品牌。

　　強化電商領域

　　2010年水星家紡開始布局電子商務，2014年水星家紡繼續強化電商領域，今年“雙11”當天水星家紡達到1.2億元銷售額，位居家紡類排名第二。據周忠介紹，水星家紡的電商產品依然用“水星”這個品牌，但在產品上，針對電商消費群體年輕化的消費特性和習慣，專門進行了針對線上產品的開發與銷售。

　　2015年，水星家紡的電商業務將進一步進行拓展。產品在面料開發與填充物開發上，更加強調環保性、舒適性與特種功能體驗消費。