國內高檔家紡市場，你怎么看？

     夢潔家紡為聯姻德國家紡品牌Poffen舉辦了首場新品發布會，推出了一款標價為46.8萬元的天價“被王”，全球限量1000床，中國區特供100床。正當人們消化著這個奢侈味道十足的消息時，另一則消息又將人們的興奮點瞬間“點燃”：“‘被王’已被長沙一劉姓神秘買家現場預訂。”

     最近國外代購非常火，國人盲目追求國外產品，不相信中國制造。而各大家紡品牌為了尋找新的利益增長點，也紛紛推出了私人訂制，希望通過個性化訂制實現新的利益增長點。為了滿足中高產階級的高端需求，很多企業也推出了奢華款。有些企業從國外進口高檔的原料自己生產，也有企業和國外大牌合作，直接引進進口產品。而家紡產品不同于其他產業，家紡產品和我們每一個人的生活都息息相關。我國是家紡大國，但是現在市場上的家紡大牌卻很少。

     在很多家紡品牌中，高價床品也不少，但是高價并不代表高品質，而這些高價產品無不打著進口的旗號。確實，進口的原料或者進口的產品及時在蓬松度等各個指標上都要高國內家紡產品一籌。但是幾萬元一款床品還是讓大眾消費者望而卻步。很多品牌為了留住消費者，推出了各種價位的床品，以滿足各個不同消費群體的需求。縱觀整個家紡行業，無論是定位中低檔的品牌還是高檔的品牌，品牌本身的主要產品多數是中端產品，而對于越來越大的高端市場，則主要通過代理進口品牌獲取利潤。這不僅節省了企業在高端產品開發設計以及引進生產線等環節所需投入的成本，還滿足了消費者對進口家紡產品的需求，一舉多得。

     當然，代理國外的品牌并不是長久之計，用國外產品打開中國市場有很多弊端。首先，國人會有先入為主的觀念，在心里就把國外產品定位為高端的好的產品，以后國內家紡品牌要打開高端市場就比較難了。其次，進口產品的利潤大多不會在自己口袋里，長久下來，只能說是為他人做嫁衣。

     每一個家紡品牌都有自己的核心競爭力，有些是有較為高超的織造工藝，有的是從產品細節、圖案設計上取勝，也有的是偏好通過大量繡花工藝提升產品價值。雖然國內家紡品牌的高端產品銷售并不好，但是中低檔的銷售市場還是十分不錯的。而國內的高端市場還并沒有完全成型，也只有相對有實力的家紡品牌才可以進軍。