紅柳集團：“小綿蓆”身負大科技

　　為鼓勵產品開發管理創新，樹立中國紡織行業產品開發管理創新的先鋒企業，建立、推廣可持續發展的產品開發創新管理模式，提高中國紡織企業市場競爭力，促進產業轉型升級，中國紡織工業聯合會多年來持續開展“中國紡織工業聯合會產品開發貢獻獎”評選，表彰在紡織行業可持續發展及產品開發工作中做出突出貢獻的代表性企業及非企業組織。表彰范圍涵蓋纖維、紗線、面料、服裝、家用紡織品及產業用紡織品、染化料助劑、紡織機械等研發、生產企業，紡織中介機構，產業集群地區及紡織專業市場等。

　　如今，消費者對高品質生活的不斷追求，讓兼備科技含量且能有效增加人們舒適度體驗的紡織產品在終端銷售市場持續走俏。

　　為此，憑借著50多年豐富的產品生產經驗和對市場敏銳的洞察力，紅柳集團近年來逐步加大了對能增加人體舒適性、提高消費者生活品質的紡織品的開發力度，并在2015年度“中國紡織工業聯合會產品開發貢獻獎”評選活動中，憑借自主研發的25℃綿蓆摘得獎項。小小的一塊綿蓆竟能得到如此之高的榮譽，其中隱藏著怎樣的奧秘？

多項科技“傍身”

　　“25℃綿蓆較傳統涼席不僅具有更加優良的涼感和持續導熱能力，而且具有易洗快干、雙面雙用、可機洗和便于攜帶的優點。”紅柳集團國內銷售中心總監郁敏解答了記者的疑惑。

　　25℃綿蓆具有易洗快干、雙面雙用、可機洗和便于攜帶的優點。

　　“為了實現這款綿蓆的持久接觸涼感，公司投入了大量的人力、物力從原理、原料和工藝方面深入研究，最終采用了具有良好導熱能力的超高分子量聚乙烯，并配合合理的工藝生產出了這樣一款具有顛覆作用的涼爽面料。而這其中還用到了公司已經申請并獲得使用的3項新型專利。”郁敏介紹道。

　　在今年3月舉辦的中國國際家用紡織品及輔料（春節）博覽會上，經過不斷改善的紅柳25℃綿蓆第二代產品亮相。這款增加了軟質新型涼席品種的涼感床單二代產品成為展會中的亮點。郁敏說：“為了保證25℃綿蓆的質量安全，公司不僅投入了大量的先進生產設備和精細的設計工藝，更先于行業研發出織物涼感熱流儀，并制定了嚴格的企業標準，保證產品的熱流值和芯吸高度，以便為消費者提供更好的服務。”

多品牌發展市場

　　開發設計是新產品誕生的關鍵環節，而新產品的問世及市場銷售卻與營銷策略密不可分。從2012年起，紅柳就緊隨市場消費格局的變化，逐步從傳統外貿加工向內貿和品牌方向轉型。目前，紅柳以恒源祥、棉質巢、唯我三大品牌定位于高端、中高端等不同市場群，采用線上和線下的銷售模式，以質量求發展，以信譽促傳播。

　　淺灰、淺藍、淺粉……25℃綿蓆不僅能帶來涼爽，而且色彩清新，鋪在床上也是一道亮麗的風景線。

　　“未來幾年，我們將繼續利用和發展好授權的‘恒源祥’品牌，同時在全渠道推廣自主品牌。目前，我們已經在華東地區的大潤發、家樂福、歐尚、樂購、蓮花和樂天瑪特等線下商超渠道拓展了‘棉質巢’和‘恒源祥’品牌，‘唯我’則以韓式風格為主，并全力打造女性生活需求的一站式采購模式。另外，我們將線上線下同步發展，采用雙管齊下的方式突破現有的發展格局。”郁敏認為，在一個好的商業環境和健康有序的市場經濟體系里，每一個環節都應該有合理的利潤，實體市場才不會被淘汰，品牌在激烈的市場競爭中守住自己就是勝利。

　　25℃綿蓆采用具有良好導熱能力的超高分子量聚乙烯設計而成，因此具有更加優良的涼感。

　　在紅柳的經營者看來，經濟效益是企業經營好壞的見證，卻不是評判企業的唯一標準。紅柳在今后的發展過程中，不僅會繼續堅持以產品研發與創新為基礎，生產出更多優勢產品實現品牌化升級，還會將更多的精力投入到社會回報中。而這也是衡量企業發展的一項重要標準。