家紡直銷行業分析

　　隨著人們消費水平以及生活質量的提高，家用紡織品越來越受到人們的重視，行業消費需求不斷上升，因而即便還未列入直銷產品范圍內，依舊吸引了不少直銷企業涉足家紡行業。

　　隨著人們消費水平以及生活質量的提高，家用紡織品越來越受到人們的重視，行業消費需求不斷上升，因而即便還未列入直銷產品范圍內，依舊吸引了不少直銷企業涉足家紡行業。迪雷咨詢就此做了直銷家紡的行業分析。

一、涉足家紡市場究竟是喜是憂？

　　家用紡織品又叫裝飾用紡織品，與服裝用紡織品、產業用紡織品共同構成紡織業的三分天下。從前，家紡只為滿足人們傳統的日常生活需求，而現在家紡行業更多的已經具備了時尚、個性、保健等多功能的消費風格，隨著人們消費增長和生活質量的提高，家用紡織品這個紡織行業在家居裝飾和空間裝飾正逐漸成為市場新寵。家紡行業孕育著無限商機，也與直銷企業的消費理念十分契合。直企如若能夠生產出個性化、保健性質的產品，定能把握住機遇，贏得家紡行業這一塊新興市場。

　　然而，分析我國家紡行業現狀獲悉，家紡在經歷了起步階段、爆發式增長階段、穩步增長階段之后，正處于一個重塑競爭力優勢的階段，中國紡織行業要想突破窘境，必須把握此戰略機遇，迅速加快轉型升級。同時，整個家紡行業還面臨著原料供給、環保壓力、成本提升等諸多問題。

　　因而，要想涉足家紡，直銷企業的路途雖然充滿陽光，也難關重重。

二、“家紡+電商+集成店”與直銷的碰撞。

　　家紡行業專業分析師表示：“家紡行業近兩年復蘇明顯，正進入利潤增長期，全國各家紡企業均提高了盈利幅度。未來，電商渠道與“一站式購物”模式將成為家紡企業重點發展的盈利方式。”現階段，各行各業都在與“互聯網+”做戰略聯合，電商、微商等市場火熱，家紡行業也不例外。而為了迎合時代消費需求，家紡企業也推出了全新的消費模式——“一站式專業商場渠道模式”。這一模式（家紡集成店）用于家紡銷售，不僅提升了品牌形象，資源整合后更能有效地提高銷售效率，擴大盈利空間。家紡企業逐步推行“大家居”理念，打造家居軟裝的“一站式購物”。

　　據直銷行業研究者，直銷行業網CEO國慶了解，這種“一站式”家居購物經營模式必將是未來家紡行業乃至其他行業的趨勢之一。無論直銷企業還是傳統企業，未來的營銷模式必定是線上線下相結合。

三、直企涉足家紡行業，看中脈“生態家”的極致演繹。

　　據資料顯示，在已經取得直銷經營許可證的直銷企業中，目前涉足家紡行業的有中脈、三生、新時代、寶健、富迪、安惠、東升偉業、安然、炎帝、雙迪、康滿家、鑄源、金科偉業等13家企業，也就是說已經有超過7%的直企布局家紡市場，爭奪市場份額。

　　而其中，將家紡與其他產業完美融合，打造全智能產業鏈，將大健康理念發揮得淋漓盡致的非中脈莫屬了。中脈從最初提出的“生態能量睡眠系統”，就是以家紡產品作為突破口切入市場，并借此基點提出“生態家”的戰略構想，未來還將以新的消費熱點“健康家電”為新基點，開發智能設備新產品托起“生態智能家”。從單純睡眠系列向空氣凈化器、水處理系統擴展和豐富，還有“唯食幫”烹飪鍋具、對生態產品進行智能模塊化的搭載升級，中脈正一步一步向“生態智能家”的方向邁進。

  據中脈相關負責人時表示：“中脈一直在大健康這一領域不斷探索，最初提出“生態能量睡眠系統”的概念，生產出了一系列遠紅磁性保健功能家紡產品，這些是中脈“生態家”的初步探索，也是不可摒棄的重要基礎。未來中脈還將繼續扮演著“人類健康領域探索者與先行者”的角色，將家紡與其他產業完美融合，以‘家’為單位，服務于千萬家。”