南通傾力打造蘇中地區(qū)“品牌高地”

　　“馳名商標(biāo)66件、著名商標(biāo)359件，國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)6.5萬(wàn)件、馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)178件、地理標(biāo)志商標(biāo)20件，今年，南通市政府和海安縣政府被命名為首屆省商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范市縣（金風(fēng)獎(jiǎng)），鑫緣繭絲綢集團(tuán)等7家企業(yè)被命名為省商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)（金帆獎(jiǎng)）。”南通市工商局商標(biāo)處負(fù)責(zé)人李世建說(shuō)起推動(dòng)商標(biāo)強(qiáng)市戰(zhàn)略的“成績(jī)單”，如數(shù)家珍。近三年來(lái),南通平均每年新申請(qǐng)馳名商標(biāo)9件，以66件的總量躍居蘇中地區(qū)馳名商標(biāo)擁有量第一。

　　集“黃金海岸”與“黃金水道”優(yōu)勢(shì)于一身的南通，作為我省最早對(duì)外開(kāi)放的城市之一，曾經(jīng)深刻體會(huì)過(guò)缺乏品牌支撐的發(fā)展陣痛。在“政府推動(dòng)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、社會(huì)互動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)”工作機(jī)制下，如今南通的商標(biāo)發(fā)展宛如高鐵速度般風(fēng)馳電掣。尤其是近年來(lái)積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，立足輕紡工業(yè)基地、裝備制造業(yè)基地和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的區(qū)域定位，圍繞船舶海工、高端紡織、電子信息和智能裝備、新材料、新能源及新能源汽車(chē)六大產(chǎn)業(yè)，把品牌強(qiáng)市、品牌助企、品牌富農(nóng)作為提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的新引擎，碩果累累。

商標(biāo)戰(zhàn)略引領(lǐng)行業(yè)“脫胎換骨”

　　南通海門(mén)民間流傳這樣的說(shuō)法：“世界家紡看中國(guó)，中國(guó)家紡看南通，南通家紡看海門(mén)”，位于海門(mén)的疊石橋家紡市場(chǎng)被公認(rèn)為是“全國(guó)家紡行業(yè)第一市場(chǎng)”。當(dāng)年全省第一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群品牌指導(dǎo)辦公室就設(shè)立在南通海門(mén)。

　　上世紀(jì)八十年代初，海門(mén)疊石橋家紡市場(chǎng)只是傳統(tǒng)手工藝、普通縫紉機(jī)生產(chǎn)的紡織品交易市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)者們基本沒(méi)有商標(biāo)品牌意識(shí)。隨著疊石橋家紡的逐步壯大，南通工商部門(mén)有重點(diǎn)地培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)者商標(biāo)意識(shí)，協(xié)助籌建了疊石橋品牌培育基地，成立了疊石橋家紡品牌商標(biāo)協(xié)會(huì)，組建了疊石橋家紡品牌培育管理辦公室，鼓勵(lì)引導(dǎo)家紡企業(yè)以科學(xué)的內(nèi)部管理、持續(xù)的研發(fā)投入、質(zhì)量過(guò)硬的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、精心的形象策劃、強(qiáng)勢(shì)的宣傳推介，打造影響持續(xù)的行業(yè)品牌。如今中國(guó)疊石橋國(guó)際家紡城已發(fā)展成為我國(guó)規(guī)模最大的家紡產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的主陣地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球五大洲100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，先后培育馳名商標(biāo)9件，產(chǎn)值突破千億元，其中年銷(xiāo)售超億元企業(yè)就超過(guò)了20家。預(yù)計(jì)2020年家紡企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)將達(dá)到1萬(wàn)件。

　　南通把商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)作為實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重點(diǎn)培育對(duì)象，落實(shí)商標(biāo)戰(zhàn)略的有力抓手，疊石橋家紡市場(chǎng)只是一個(gè)縮影。目前全市品牌培育基地企業(yè)年度總銷(xiāo)售額達(dá)1034.6億元，年度總利潤(rùn)達(dá)到51.3億元。南通通州區(qū)去年7月被認(rèn)定為“全國(guó)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)地區(qū)”。

商標(biāo)戰(zhàn)略助推企業(yè)“演繹傳奇”

　　位于南通海安的中洋集團(tuán)曾以“中洋”馳名商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)質(zhì)押，獲得貸款5000萬(wàn)元。作為海安縣商標(biāo)質(zhì)押貸款第一單，這一筆貸款是海安縣在商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資方面的成功探索。近年來(lái)，在海安縣主管部門(mén)的鼓勵(lì)下，當(dāng)?shù)劂y行業(yè)金融機(jī)構(gòu)和小額貸款公司紛紛開(kāi)設(shè)為“三名”商標(biāo)企業(yè)提供商標(biāo)質(zhì)押貸款的相關(guān)業(yè)務(wù)。到2016年底，南通市累計(jì)辦理商標(biāo)質(zhì)押15件,融資2.6億元。

　　商標(biāo)質(zhì)押貸款雖是一個(gè)小切面，卻反映了海安品牌培育的顯著成效。通過(guò)多年的精心培育,今年3月份,“中洋”品牌被估值為80億元,位居全國(guó)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌第九名。2016年，海安縣將商標(biāo)工作與質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)一同列入質(zhì)量強(qiáng)縣工作考核體系,同時(shí)加大獎(jiǎng)勵(lì)力度。截至2016年底,南通市累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)3400余萬(wàn)元，極大帶動(dòng)企業(yè)的創(chuàng)牌熱情，提升企業(yè)創(chuàng)牌信心。

　　而位于南通海門(mén)的另一家馳名商標(biāo)企業(yè)巴黎春天集團(tuán)則以品牌為筆墨,書(shū)寫(xiě)著傳奇。“巴黎春天”商標(biāo)先后經(jīng)歷了商標(biāo)被駁回、再申請(qǐng)及公示后被惡意異議、再取證答辯，整整6年時(shí)間，在工商部門(mén)的不懈幫助下終成正果。有了商標(biāo)品牌就有依托有支撐，如今“巴黎春天”已經(jīng)成為家紡業(yè)令人矚目的一匹“黑馬”，年銷(xiāo)售能力達(dá)4.3億元。

　　品牌鑄就企業(yè)。鑫緣繭絲綢、聯(lián)發(fā)集團(tuán)等18家品牌企業(yè)進(jìn)入中國(guó)紡織企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)名單，羅萊家紡入選2015年紡織品牌價(jià)值排行榜，品牌價(jià)值28.83億元。

商標(biāo)戰(zhàn)略帶動(dòng)三農(nóng)“盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)”

　　地理標(biāo)志是富民工作的有效抓手，也是宣傳地方的亮麗名片。圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品，南通大力開(kāi)展地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)工作，按照挖掘一批、培育一批、申報(bào)一批的思路，成功打造了中洋河豚、如東文蛤、如皋黑塌菜、海安大米等多個(gè)具有代表性的地理標(biāo)志。截至目前，南通地理標(biāo)志商標(biāo)總數(shù)達(dá)到20件,穩(wěn)居全省前三名。

　　地理標(biāo)志商標(biāo)工作的推動(dòng)，切實(shí)將商標(biāo)戰(zhàn)略落實(shí)到三農(nóng)發(fā)展中。南通有不少傳統(tǒng)的特色農(nóng)產(chǎn)品，過(guò)去多數(shù)零散銷(xiāo)售，農(nóng)戶(hù)利潤(rùn)并不高。南通工商部門(mén)指導(dǎo)這些企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，政府相關(guān)部門(mén)再指導(dǎo)農(nóng)戶(hù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，實(shí)行專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)和一體化經(jīng)營(yíng)。

　　在工商部門(mén)的指導(dǎo)下，南通第一件農(nóng)產(chǎn)品集體商標(biāo)“蘇·皋長(zhǎng)壽”正以“農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社+農(nóng)戶(hù)+集體商標(biāo)”的經(jīng)營(yíng)模式迅速發(fā)展壯大，如皋當(dāng)?shù)亟ǔ筛邩?biāo)準(zhǔn)農(nóng)田76.4萬(wàn)畝,1/3為“蘇·皋長(zhǎng)壽”品牌農(nóng)產(chǎn)品基地,產(chǎn)品主要銷(xiāo)往上海等長(zhǎng)三角地區(qū),農(nóng)產(chǎn)品年銷(xiāo)售額突破60億元。繼“如東狼山雞”“如東條斑紫菜”之后，“如東泥螺”今年7月正式成為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，目前已形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，年產(chǎn)商標(biāo)泥螺5300萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)利稅520萬(wàn)元，帶動(dòng)全縣沿海養(yǎng)殖戶(hù)年人均增收1200元。南通市崇川區(qū)觀音山青龍橋蔬菜專(zhuān)業(yè)合作社注冊(cè)成功“青龍橋”集體商標(biāo)。如今，以地理標(biāo)志商標(biāo)為代表的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，已成為南通促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展的有效載體。