品牌終端形象的重要性

　　品牌定位的成功只是企業打造品牌的第一步，是企業選定了通向成功的方向，對于一個有意于經營品牌的企業而言，能否創造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關鍵。 對于服飾行業來說，品牌是王，卻贏在終端。因為只有品牌的以銷售和消費者的認可才能給投資者帶來無窮的利潤。人的生命是有限的，產品的光輝會逐漸消退，但品牌的魅力永存。品牌永恒的魅力正是來自于其攝人心神的形象：或高貴典雅或熱情奔放或神秘鬼魅或溫情脈脈……這些個性化的形象使之區別于同類產品，在消費者心目中的留下了難以磨滅的印象。無怪乎可口可樂的總裁自信滿滿地宣稱：即使可口可樂全世界所有的工廠在一夜之間被燒為灰燼，第二天就會有排著長隊的銀行家等著貸款給他們，因為Cola-Cola這紅白相間的設計和流線型字體已成為可樂的象征，在全世界的消費者心中。

　　作為一個真正的品牌形象是不可缺少的而且形象是品牌的“臉面”。而終端形象則是無時無刻不在接觸消費者，其終端形象的設計、貨品陳列展示、終端宣傳廣告、終端包裝和促銷城市旗艦店等等都是整體形象和品牌傳播的一個重要范疇，現代社會的熱和生價值是靠其心理需求來實現的，因為只有品牌的價值才能滿足這一心理需求，那么品牌形象和品牌文化則是其價值的具體表現。僅僅用質量是滿足不了的。以服裝業的MID營銷理論觀點來看現代復制昂銷售是以賣場為中心，通過終端賣場的規劃與設計來塑造差異化品牌形象，提高市場終端形象競爭力，運用賣場這一獨特的傳播渠道來展示品牌的主體文化的獨特性和時尚空間的時尚性，有效提高店鋪的銷售力和滿足消費個性化需求通過終端形象的設計和空間的規劃以及顧客流動線開創獨創性的主題文化店，賣場的形象、環境、氛圍更能實際地影響到消費者的購買行為。而空間藝術和形象直接影響到消費者最終能否接受產品和服務，往往決定于認識感知的那一瞬間，這是就依賴于終端形象的設計與規劃。針對剛剛建立起來的品牌而言，這是在品牌化競爭當中立足及能夠得以快速發展的最為關鍵的一步。當然，強勢品牌也需要審視自己的整體形象，看品牌文化的發展是否與品牌形象能夠達成統一，是否能滿足目標消費群體的需求，這才是品牌發展的關鍵環節。通過品牌營銷的整體策略，運用事實營銷的輔助戰略性營銷來完成品牌的發展和品牌擴張。

　　在終端形象的設計與規劃過程中，需要對品牌的有效資源整合，集結所有的終端元素來充分展示表達品牌的核心價值思想.以消費者的視角自下而上地進行定位分析，從而設計出有效的終端形象體系。

　　終端是消費者集中針對品牌體驗的集中營，是一目標群體為核心，是內部行為系統和管理體系、品牌視覺識別系統以及品牌營銷體系的集中表現；是品牌識別的主要表現特征。因為，終端的視覺環境、空間環境、展示環境、陳列環境、聽覺環境是形成消費者的心理感受、行為感受、視覺感受、聽覺感受的主要呈現手段之一，通過消費者在終端的切身感受因而直接影響消費者對品牌的識別價值的認可，和消費者對品牌的認知，從而建立品牌在消費者心目中的獨特形象，最終實現品牌識別和刺激消費者的購買行為。