城市化進程擴展中國家紡業

　　家用紡織品是一個朝陽產業。一項調查表明，根據中國城市居民的消費習慣，會有八成二的消費者在遷入新居的時候選擇新的家紡用品，北京、上海、廣州等大城市居民的花費會在四千元以上，其中有很多花費在兩萬元以上。

　　中國的城市化從一九九三年的百分之二十八提高到二00四年的百分之四十二，近幾年中國城市化水平每年保持兩個百分點的增長，新增加城市人口大約為一千五百萬，城市化的增長和城市化水平的提高，促進了家紡市場的大增長。房地產業的發展更是家紡業騰飛的翅膀，使它成為消費行業新的增長點。

　　上海羅萊家用紡織品有限公司就是中國家紡業異軍突起的縮影。它是國內最早涉及家用紡織品行業的專業制造企業之一。羅萊源于一九九二年成立的南通華源繡品有限公司，一九九四年啟用新的品牌，注冊羅萊成為商標。截至去年，羅萊在全國建起了一百多家連鎖店，并開拓海外市場，開了三百多家專賣店和專賣柜，新建的羅萊工業園區占地一百六十五畝，總投資超億元。二00四年，羅萊品牌價值為八點九億元人民幣，在過去十幾年的時間里，羅萊從默默無聞的企業發展成為中國家用紡織品的領軍企業。二00五年羅萊成為上海名牌產品百強，進入中國品牌五百強，并奪得床上用品行業市場綜合占有率冠軍。

　　中國家紡業仍有繼續成長的空間。二00五年中國家紡企業的銷售成績達到了五千五百四十億美金，這個數字對于中國這樣的大國來說還仍發展余地。中國家紡業出口是一百四十一億美金，這對于全行業去年出口一千一百七十五億美金的中國紡織業來講，比例也相當低(中國的服裝企業出口達到了七百五十億美金)。近幾年，許多眼光敏銳的人士已看到了商機。

　　刻下，一些房地產企業要加入家紡，一些大的服裝企業要進入家紡，大的紡織企業也要延伸進入到家紡。床上用品、窗簾、桌布等家紡產品發展非常迅速，中國家紡遭遇品牌攻堅階段。中國家紡行業協會會長楊東輝認為，許多人覺得家紡進入門檻低，買幾臺設備就可以做了。但家紡的市場并不易把握，家紡品牌和別的品牌不一樣，家紡的品牌要貫徹家紡的文化，家紡的文化是你回到家里，給你心靈上產生共融和交流。

　　作為家紡業的龍頭老大，羅萊已率先實施品牌突圍。五月十七日羅萊家紡在北京宣布啟動系統化品牌戰略，以便盡可能多地去切分行業高速成長的蛋糕。羅萊家紡董事長薛偉成說，把品牌戰略系統化作為自己擴大市場份額的未來之路，意味著羅萊將全面投入品牌運作中，努力實現旗下每個品牌都增長百分之五十的目標。羅萊聘請著名影星李嘉欣為形象代言人，出演羅萊的品牌故事人物——阿拉克涅女神。羅萊還把享譽巴黎的時尚家居品牌Saint Marc納入懷中，作為旗下張場個性化和時尚化的品牌，并牽手世界著名家居品牌喜來登，結成戰略聯盟體，把喜來登作為頂級奢侈品牌，如此，旗下三足鼎立的品格格局已然形成，羅萊的目標是成為中國家紡行業真正的第一品牌！