家紡品牌大品牌格局尚未形成

　　近幾年來，中國的家紡產業獲得了巨大發展，產業逐漸走向規模和成熟。在巨大市場誘惑下，目前國內外眾多企業開始爭相進入家紡行業，其中既有喜來登、依芙德倫等國外超級家紡品牌，也有飲料巨頭百事可樂以及服裝界的皮爾卡丹等品牌。中國家紡企業面臨內外夾擊，真正到了關鍵時刻。家紡品牌運營日益放到了企業家們的眼前。

　　據了解，雖然大品牌的格局尚未形成，但家紡消費的市場空間卻是巨大的。據專家們預測，在未來幾年中，每年的增長率將不會低于 20% ，而人均消費每增加一個百分點，每年新增加的需求就是 300 多億元。與國外家紡品牌的巨額利潤相比，中國家用紡織品行業平均利潤率不到 6% ，這一嚴酷的事實，使絕大部分家紡企業將打品牌看成是一種奢侈行為。造成這一局面的原因主要有 3 個：一是家紡行業以制造型企業起步的較多，制造企業本身利潤就低；二是家紡是個新興的行業，在企業進入這個行業時，市場經濟卻進入相對成熟階段，這使得行業內幾萬家企業直接進入短兵巷戰中，不少企業還沒有經過品牌積累，就打起了價格戰，造成利潤越來越薄；三是盡管家紡消費呈上升趨勢，但消費者消費品牌家紡的時代還沒有真正到來。